不打廣告專注“寵粉”？安居客這是什么套路！
《我的真朋友》今晚迎來大結(jié)局，這部房產(chǎn)都市劇從開播起熱度就一路走高。聚集了Angelababy、鄧倫、朱一龍三大流量明星，三人之間各種酸甜交織的感情發(fā)展，引發(fā)了非常多的話題和討論。
不過話說回來，該劇熱度之所以能居高不下，也逃不開它聚焦當(dāng)下都市人關(guān)注的買房話題這一劇情設(shè)置，不少人看完都紛紛大喊“被戳心了”……也正是這樣的劇情背景，為身為“全房源網(wǎng)”的安居客提供了絕佳的宣傳平臺。
（安居客×真朋友聯(lián)合廣告）
除了常規(guī)的劇情植入和戶外投放，安居客抓準(zhǔn)時機(jī)，從粉絲和內(nèi)容兩個角度巧妙借勢，在實(shí)現(xiàn)傳播最大化的同時，也給品牌娛樂營銷帶來了一些新玩法。
一、花式貼片玩轉(zhuǎn)真朋友，另類互動消除距離感
老實(shí)說，品牌贊助商在電視劇里正大光明打廣告早都是司空見慣的事了，但像安居客這樣給粉絲打廣告的還真是頭一次見到。
劇中Angelababy飾演的程真真一直很崇拜朱一龍飾演的知名設(shè)計師井然，微博私信聊天、家中擺放照片、甚至線下追行程，可以說是個名副其實(shí)的“追星女孩”。隨著劇情發(fā)展，這位小姐姐在機(jī)緣巧合下竟和偶像談起了戀愛，搖身一變成為“追星錦鯉”，讓眾多粉絲大呼“酸了”“實(shí)名羨慕”。
安居客抓準(zhǔn)時機(jī)，立馬出動搞事情，秉承著自家廣告可以不打、但追星女孩一定要有姓名的原則，在微博上發(fā)起了“追星女孩的高光時刻——安居客幫你打廣告”的活動。
（官方活動海報）
活動發(fā)出后，各方粉絲蜂擁而至，實(shí)名表白自家愛豆和劇中角色，如火般熱情隔著屏幕都能感受到。
熱情表白，必有回響。很快，幸運(yùn)粉絲就華麗麗地登上了《我的真朋友》 ，實(shí)現(xiàn)了程真真同款高光時刻。一方面與劇情強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不打斷粉絲觀劇情緒，另一方面從粉絲內(nèi)心訴求出發(fā)，激發(fā)他們的參與熱情，自發(fā)傳播擴(kuò)大了傳播圈層，也為自身積累了口碑，不得不說是一種非常聰明的做法。
實(shí)力寵粉不斷，劇情“互動”也不停歇，別人家的植入是廣告，而安居客卻讓花式貼片廣告變身劇情發(fā)展路上神助攻。劇中愛與花園店舉辦知識問答考核，趁著新手中介邵芃橙作答“臨感VR看房”時，安居客貼片火速上線，實(shí)力為“學(xué)霸倫”打call；
最讓人印象深刻的還是井然親吻程真真時，那條來自安居客的“婚房必選推薦”；
然而，在后來程真真邵芃橙的天橋吻里，“婚房必選安居客”再度上線……站錯CP不可怕，知錯能改還能順便再打一遍廣告……
這些緊貼劇情、帶點(diǎn)小幽默的彈幕式貼片廣告，不僅沒有破壞觀感，反而給帶來一種和觀眾隔屏互動的親近感。
二、虛擬門店尋找真朋友，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)結(jié)合
除了幫粉絲告白、彈幕式的貼片互動外，寵粉一百年的安居客，甚至還因?yàn)榫W(wǎng)友日常喊話想找程真真、邵芃橙買房子，就把劇中愛與家花園店搬到了自家APP內(nèi)。
劇里花園店的明星經(jīng)紀(jì)人統(tǒng)統(tǒng)都安排上了，而且門店功能一點(diǎn)不縮水。除了可以看到真朋友推薦的好房，還讓大家有地方圍繞劇中那些戳中痛點(diǎn)的買房故事暢所欲言，同時也能get新知識，輕松把那些讓真真、邵芃橙熬夜苦啃的買房干貨收入囊中。
（安居客APP內(nèi)虛擬門店）
不過，最讓人驚喜的還是安居客專門建的“愛與家真朋友調(diào)研群”，只要參與其中，程真真、邵芃橙、井然就會一起幫你解決各種“疑難房事”。“到店”還有明星語音驚喜、真朋友周邊、觀劇大禮等多重福利……把安居客寵粉的決心和用心展露無疑。
掃描二維碼，來虛擬門店尋找真朋友！
眾多明星粉、劇粉都積極響應(yīng)，紛紛打卡，在社交平臺曬圖，甚至隨著劇情深入，程真真和井然戀愛，面對落寞的邵芃橙，還有網(wǎng)友專程趕來打卡安慰……
現(xiàn)今熱劇廣告植入的玩法五花八門，但聰明的品牌娛樂營銷卻總能在潛移默化中深入人心。安居客這波營銷告訴我們，重視與用戶的溝通，懂得如何和他們交流，才是脫穎而出的關(guān)鍵。品牌娛樂營銷的突破點(diǎn)或許就在于要學(xué)會“換位”，把自己置身到觀眾的視角里，熟悉他們的喜好、懂得他們的期待，然后用一種或趣味或走心的方式和他們溝通，最終在品牌、劇情和用戶之間找到突破口，才能走出一條獨(dú)屬自己的花路。
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