知乎：神州專車“Beat U!”內(nèi)幕，以及關(guān)于營(yíng)銷尺度的思考
來(lái)源：知乎
關(guān)于這件大家分析的頭頭是道我就不多說(shuō)了。
我來(lái)補(bǔ)充一些大家不知道內(nèi)幕資料，等你了解完背景之后再回過(guò)頭來(lái)看這件事情，更有意思。
（由于本人跟神州跟威漢都太熟了，千絲萬(wàn)縷，不得不匿）
從哪兒說(shuō)起呢？還是從羅昌平的反水說(shuō)起吧。
神州專車今天的廣告海報(bào)牌子真的不是硬P上去的？文案也low成這樣！懷疑波叔和海清舉手的時(shí)候根本不知道自己會(huì)舉這個(gè)牌子吧？
看到這里，大家可能心想，這幾個(gè)明星被坑到前臺(tái)當(dāng)打手、當(dāng)炮灰，真是倒霉啊。但是，你們錯(cuò)了，神州不是第一次干這種事兒了，這幾個(gè)明星的事兒都不算事兒，被神州坑的最慘的其實(shí)是貝克漢姆大人。
很多人都在前面回答中提到“貝克漢姆為神州租車代言”，可是，真相是這樣嗎？
神州請(qǐng)過(guò)貝克漢姆沒(méi)錯(cuò)，但并非品牌代言，而是“攜手貝克漢姆共啟‘云戰(zhàn)略’，倡導(dǎo)時(shí)尚、科技，綠色的中國(guó)汽車新生活”。看到這里是不是特別眼熟？跟忽悠吳法天、羅昌平的合作是一樣的路子，先騙你說(shuō)是搞一個(gè)公益性質(zhì)的合作，實(shí)際上把你拿來(lái)做商業(yè)用途。貝克漢姆只收了神州1000萬(wàn)，對(duì)于小貝同學(xué)而言只是一點(diǎn)點(diǎn)錢而已，若非為了“倡導(dǎo)時(shí)尚、科技、綠色的中國(guó)汽車新生活”公益目的，小貝至于這樣千里迢迢來(lái)到東方之國(guó)給神州站臺(tái)么？
圖片來(lái)自知乎網(wǎng)友@靳Yes是女神
小貝的律師真是菜鳥(niǎo)，斗不過(guò)東方人的老謀深算，也不知道被忽悠的簽了幾年的合同，總之拍完照片就被神州當(dāng)作代言人使用了，一用就是兩年，真是連骨頭縫的油水都被神州榨干了。
很多人在打聽(tīng)神州的廣告公司是哪家。我在前面已經(jīng)提到了，是威漢。你們可能想錯(cuò)了，它可并不是什么菜鳥(niǎo)公司。
別說(shuō)陳一枬了，就連陳亮途都不知道是多少?gòu)V告小鮮肉們的夢(mèng)中導(dǎo)師。
關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷，到底做到哪個(gè)尺度叫合適，哪個(gè)尺度叫缺德，實(shí)在是邊界模糊。這也不能怪廣告人，我覺(jué)得，法律在新媒體上有心無(wú)力，所以大家都只是在摸索，該如何把控尺度，也沒(méi)有形成一個(gè)公認(rèn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。以下面這個(gè)案例為例吧：
很多人可能不記得“北逃朝鮮妹妹”的新聞了。但是看圖片，總能回憶起一些印象吧？
那時(shí)候還未流行寫《我是如何用3萬(wàn)預(yù)算刷屏朋友圈的》之類的營(yíng)銷心得，不過(guò)威漢&榮威發(fā)過(guò)很多得瑟公關(guān)稿，現(xiàn)在隨便搜搜也能找到一大把：
榮威W5與朝鮮妹妹“被營(yíng)銷”的背后
榮威巧借朝鮮妹妹造營(yíng)銷傳播經(jīng)典
以上就是坑過(guò)貝克漢姆的神州租車，和編過(guò)“朝鮮妹妹”的威漢營(yíng)銷，兩者結(jié)合在一起，擦出了許多愛(ài)情火花，如今這場(chǎng)Beat U是其中最炫酷的一朵……等等，我說(shuō)錯(cuò)了，還是坑貝克漢姆那次最炫酷，我都忘了告訴你們，在地鐵廣告上把貝克漢姆當(dāng)郭冬臨使用，也是威漢的廣告創(chuàng)意。
各位親，江湖險(xiǎn)惡，務(wù)必小心。
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