專(zhuān)注曬娃20年，依云新廣告又來(lái)賣(mài)萌了！
說(shuō)到依云，我們不得不提及其著名的「嬰兒」?fàn)I銷(xiāo)。
自從1998年BETC首次提出「嬰兒」概念后，就接連著誕生了非常多的“依云寶寶”營(yíng)銷(xiāo)系列，堪稱(chēng)病毒營(yíng)銷(xiāo)史上最為成功的案例之一。
最近，專(zhuān)注“曬娃”的依云又推出了一支新廣告。
伴隨著hip-hop的輕快旋律，我們徜徉在Jay Prince獨(dú)特靈動(dòng)的說(shuō)唱里，現(xiàn)身于宛如西海岸陽(yáng)光與棕櫚樹(shù)一般生動(dòng)的場(chǎng)景中。與此同時(shí)，按照視頻內(nèi)容的講述，每一個(gè)喝了依云水的人，似乎皆是個(gè)baby，都可以像嬰兒一樣，年輕有活力。
這很好地呼應(yīng)了依云礦泉水的主題：Live Young（活出年輕）。只不過(guò)，更多細(xì)節(jié)方面的東西，還得暫且容頭條君一一道來(lái)。
首先，如果留心觀察的話(huà)，我們便會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了讓人們進(jìn)入新一輪依云寶寶浪潮，依云礦泉水著重從三個(gè)方面，全方位地滲透進(jìn)用戶(hù)人群，即時(shí)尚fashion、運(yùn)動(dòng)sport、舞蹈urban dance or 音樂(lè)。
其中，不管是solo說(shuō)唱下班的歡快寶寶，還是結(jié)伴出游的騎行俠寶寶，又或者散布在各個(gè)角落斗舞的街頭寶寶，甚至于拿下2016年法網(wǎng)、2017年溫網(wǎng)兩個(gè)大滿(mǎn)貫冠軍的穆古拉扎baby，都用他們驚人的天賦和能力，告訴我們：其實(shí)，每個(gè)人都擁有著寶寶般年輕的活力形象。
但或許，你可能還是搞不懂，為何一個(gè)飲用水品牌，一定要和嬰兒扯上關(guān)系？換句話(huà)說(shuō)，這到底跟依云礦泉水有關(guān)系嗎？
早在1935年，依云礦泉水便首次作為嬰兒用水，推薦給廣大的母親們。這可以算作依云與嬰兒的第一個(gè)連接。隨后在1998年的一次頭腦風(fēng)暴中，依云代理公司BETC，通過(guò)對(duì)依云歷史的研究，從品牌價(jià)值里提煉出“嬰兒”的概念。至此，依云寶寶正式誕生，并且在BETC的努力下，一直被層出不窮的沿用至今。
對(duì)于依云礦泉水來(lái)說(shuō)，嬰兒純潔和年輕的象征，恰好與品牌的理念不謀而合。只不過(guò)，在頭條君看來(lái)，依云展開(kāi)“嬰兒”營(yíng)銷(xiāo)的目的，除了追求“Live Young活出年輕”的一種心態(tài)與個(gè)性化表達(dá)之外，還有一層特別容易讓人忽視的“心機(jī)”——讓孩子長(zhǎng)大后變成自身的用戶(hù)。
在結(jié)尾時(shí)，依云為何要“拉長(zhǎng)”寶寶的背影。當(dāng)然，這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)也有消費(fèi)者行為學(xué)意義：孩子們認(rèn)識(shí)品牌，比你想象中要早得多。大量的消費(fèi)行為學(xué)研究表明，成人后對(duì)于品牌的選擇很大程度上會(huì)受到兒時(shí)記憶的影響，甚至于它們會(huì)伴隨人們一生的消費(fèi)選擇。
因而，依云通過(guò)各個(gè)渠道以各種方式，讓品牌與嬰兒建立起關(guān)聯(lián)不是沒(méi)有道理的。正所謂，“從娃娃抓起”，力量是無(wú)窮大的。
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