美團(tuán)徹底“黃”了，這又是為哪般？
6月13日，美團(tuán)宣布品牌變色，從此前的藍(lán)色變?yōu)辄S色。除線上App將變更為黃色外，美團(tuán)的線下觸點(diǎn)和交互入口未來(lái)也將整體變?yōu)辄S色，包括單車、充電寶、收款碼、POS機(jī)、收款盒等等。美團(tuán)稱，此次變色是為了實(shí)現(xiàn)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一，讓“美團(tuán)黃”成為標(biāo)志性的品牌標(biāo)識(shí)，深入人心。
今天，用戶打開(kāi)美團(tuán)App，將首先會(huì)看到一段“新色彩，更精彩”的開(kāi)屏視頻，進(jìn)入App后會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)頁(yè)主色調(diào)變成了黃色，在首頁(yè)左下角出現(xiàn)了最新版logo。手機(jī)桌面上的美團(tuán)App圖標(biāo)下方也出現(xiàn)了標(biāo)注“全新”字樣的黃色標(biāo)志，據(jù)了解，這版圖標(biāo)只是過(guò)渡版本，預(yù)計(jì)在6月30日左右將全部切換為新版logo。此外，美團(tuán)微信小程序、官方微博、微信等線上品牌視覺(jué)也將整體變更為黃色。
不僅線上App視覺(jué)發(fā)生了變化，未來(lái)美團(tuán)大量在線下的觸點(diǎn)和交互入口也將統(tǒng)一變更為黃色，包括單車、充電寶、收款碼、POS機(jī)、收款盒、商家門貼等等。據(jù)悉，單車未來(lái)在進(jìn)行舊車置換時(shí)，將變?yōu)橐豢铧S色為主的車輛，同時(shí)其他線下服務(wù)場(chǎng)景也將逐漸統(tǒng)一為黃色。
對(duì)于為何將美團(tuán)的顏色選定為黃色，美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黃色代表著熱情、溫暖，象征著美團(tuán)始終堅(jiān)守“幫大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的一站式生活服務(wù)，幫助人們向美好生活靠近。
“美團(tuán)希望所有線上線下的曝光和交互在形象視覺(jué)上統(tǒng)一為黃色，讓‘美團(tuán)黃’深入人心，做到讓用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到黃色，就知道是美團(tuán)的服務(wù)。”該負(fù)責(zé)人稱，美團(tuán)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是同時(shí)擁有線上和線下的流量場(chǎng)景，美團(tuán)希望以統(tǒng)一品牌色為起點(diǎn)，未來(lái)實(shí)現(xiàn)從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。
調(diào)查研究顯示，人們?cè)谔暨x商品和服務(wù)時(shí)存在“七秒鐘定律”：人們只需要7秒鐘就可以確定是否感興趣，而在這短暫的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到了67%。清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長(zhǎng)宋文雯表示，“色彩的占領(lǐng)在人們的品牌認(rèn)知和消費(fèi)行為上有著重要意義。對(duì)于一個(gè)品牌形象來(lái)說(shuō)，利用顏色來(lái)吸引消費(fèi)者、傳遞品牌精神、表達(dá)品牌文化，是直擊人心的手法。美團(tuán)是目前嘗試將線上線下流量和品牌四者相結(jié)合的第一品牌。”
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