美團徹底“黃”了，這又是為哪般？
6月13日，美團宣布品牌變色，從此前的藍色變?yōu)辄S色。除線上App將變更為黃色外，美團的線下觸點和交互入口未來也將整體變?yōu)辄S色，包括單車、充電寶、收款碼、POS機、收款盒等等。美團稱，此次變色是為了實現(xiàn)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一，讓“美團黃”成為標志性的品牌標識，深入人心。
今天，用戶打開美團App，將首先會看到一段“新色彩，更精彩”的開屏視頻，進入App后會發(fā)現(xiàn)內(nèi)頁主色調(diào)變成了黃色，在首頁左下角出現(xiàn)了最新版logo。手機桌面上的美團App圖標下方也出現(xiàn)了標注“全新”字樣的黃色標志，據(jù)了解，這版圖標只是過渡版本，預計在6月30日左右將全部切換為新版logo。此外，美團微信小程序、官方微博、微信等線上品牌視覺也將整體變更為黃色。
不僅線上App視覺發(fā)生了變化，未來美團大量在線下的觸點和交互入口也將統(tǒng)一變更為黃色，包括單車、充電寶、收款碼、POS機、收款盒、商家門貼等等。據(jù)悉，單車未來在進行舊車置換時，將變?yōu)橐豢铧S色為主的車輛，同時其他線下服務場景也將逐漸統(tǒng)一為黃色。
對于為何將美團的顏色選定為黃色，美團相關(guān)負責人表示，黃色代表著熱情、溫暖，象征著美團始終堅守“幫大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的一站式生活服務，幫助人們向美好生活靠近。
“美團希望所有線上線下的曝光和交互在形象視覺上統(tǒng)一為黃色，讓‘美團黃’深入人心，做到讓用戶遠遠看到黃色，就知道是美團的服務。”該負責人稱，美團的獨特優(yōu)勢是同時擁有線上和線下的流量場景，美團希望以統(tǒng)一品牌色為起點，未來實現(xiàn)從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。
調(diào)查研究顯示，人們在挑選商品和服務時存在“七秒鐘定律”：人們只需要7秒鐘就可以確定是否感興趣，而在這短暫的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到了67%。清華大學藝術(shù)與科學研究中心色彩研究所常務副所長宋文雯表示，“色彩的占領(lǐng)在人們的品牌認知和消費行為上有著重要意義。對于一個品牌形象來說，利用顏色來吸引消費者、傳遞品牌精神、表達品牌文化，是直擊人心的手法。美團是目前嘗試將線上線下流量和品牌四者相結(jié)合的第一品牌。”
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