為了這新logo , 虎牙造了一個平行世界
當玩家在看游戲直播的時候，他們真正想看的究竟是什么？直播剛剛興起的時候，這個問題在大眾心里還沒有確切答案，但隨著直播行業的逐步成熟，人們對直播的認知也不再粗淺，如今，用游戲直播平臺虎牙的話說，億萬玩家從直播里得到的，是虛擬世界里的真實陪伴。
基于直播文化里的“陪伴”屬性，虎牙設計并發布了全新公司級品牌LOGO。它以品牌首字母“H”和“Y”為基礎，演化出了平行空間中的兩個立面，具像化了直播世界里的“平行時空”。
LOGO作為一個品牌的標識，基于自身戰略及行業格局變化而改變是為常態。但如何讓用戶了解并接受虎牙的新形象也是一個難題，為此他們在新LOGO的設計和傳播上下了一番功夫。
從新logo，看懂虎牙的“平行世界”
在「互聯網」這個包羅萬象的虛擬世界中，存在著無數個真實存在的游戲玩家，他們在同一時空的不同空間下，通過游戲直播給予其他玩家精神陪伴，卻又各自隱秘于直播世界的兩端，好似兩個不會重合但又不斷接近的平行空間。體現出了直播的本質是同時引起年輕人的共鳴及關注。
為了體現這個「直播世界」的多變，虎牙對全新品牌標識中的部分筆畫做了斜切收尾，讓整個logo外觀上有靈活的視覺變化，能在符號框架的基礎之上延展出不同概念，幫助品牌在不同場景下，實現多元的態度傳達。
除了圖形部分，虎牙的全新logo在顏色方面同樣別具一格。為了更符合年輕人審美，更好地與年輕用戶交流，它采用了視覺沖擊力強的陽光黃和星云紫，去表達“直播世界”的明亮與浩瀚，由此形成一個識別度高，且易于傳播的超級視覺符號。
通過對平行空間的視覺化呈現，虎牙勾勒出了一個充滿活力的直播世界，它標志著靠游戲直播起家的虎牙，不再是單純的游戲直播平臺，啟用公司級LOGO的這一品牌動作，表面看來沒有和用戶產生直接關聯，但它預示著虎牙主品牌在直播領域里，正在進行的一次全面布局。
眼下，虎牙以“直播”為核心的業務布局已經形成規模，它圍繞“直播”推出了泛娛樂、真人秀、二次元等2600款全品類游戲內容，不僅簽約、自辦電競賽事、電競戰隊，虎牙還成立了電競公司，深度參與到了整個電競行業。
除了提升上游內容的影響力，“出海”也是虎牙品牌架構中的重要業務模塊，此前虎牙旗下海外游戲直播平臺Nimo TV已經試水海外市場，今年，它又向巴西游戲直播市場投資1000萬美金，試圖進一步擴大虎牙在拉丁美洲市場的業務版圖。
而虎牙此次發布全新LOGO，對品牌而言，則是一次極佳的發聲機會，一來，它讓年輕用戶群體提前預見了一個更顯活力的全新虎牙，二來，全新logo還與虎牙龐大的業務體系進行了巧妙結合，最大限度地承載了它在當下企業發展階段的品牌表達。
所以從品牌角度來看，虎牙更換LOGO順應了品牌升級的發展需要，它是品牌加速多元化布局的必然產物，同時，這個頗具時尚感的全新品牌標識，也向外界展現了虎牙年輕、多元的品牌屬性。
一個logo引發的「集體創意」
在動畫電影《無敵破壞王2：大鬧互聯網》中，虛擬的互聯網世界被具象化了，這一腦洞和虎牙LOGO的設計理念不謀而合。為了外化游戲玩家熟悉的「直播世界」，虎牙聯合國內知名插畫組織Room 114中的九位插畫師進行了一次集體創意。
虎牙LOGO被切分成九宮格，不同區域交給不同的插畫師進行創作。9大板塊的主題分別是：游戲、娛樂、戶外等直播品類，以及最中心的公司概念板塊——技術驅動虎牙發展。
不同的畫風、不同的表達方式、不同的筆法，最后拼接成一張完整的、能展現出虎牙LOGO和品牌概念的“直播虛擬城市”，進一步全面的展示了虎牙新LOGO的內涵以及虎牙直播世界的全景。
虎牙 × Room 114
除此之外，虎牙還聯手@設計青年 在社交平臺發起了 #這個我能畫# 的UGC創意內容征集活動，活動開始之后，無數大開腦洞的“靈魂畫手”參與其中，他們利用虎牙公司級LOGO的元素，畫出了自己心里“虎牙直播平行空間”的樣子。這種方式使得年輕用戶可以親身加入到傳播的過程中，增加其對于新LOGO的認同感。
不得不承認，我們已經被眾多設計師的才華&創意折服了。
當然，這也是因為此次虎牙LOGO延展性、包容性極強，為設計師以及普通的用戶提供了無限的創作土壤，結合他們眼中的虎牙，創造出來了繽紛多彩的直播世界。
除次之外，還有很多品牌也參與到“平行世界”之中，與虎牙一起連接平行世界，攜手發現多元文化，多維精彩！
虎牙×怡寶：平行世界，多樣純凈
虎牙×去哪兒旅行：平行世界，大有可看
虎牙x雷蛇：平行世界，更多好玩
虎牙x騰訊動漫：平行世界，次元大開
虎牙x虎撲：世界是圓的，虎撲是直的
虎牙x周黑鴨：平行世界，同享美味
通過線上活動的互動裂變，虎牙讓LOGO成為了對話用戶的傳播介質，它在極大程度上強化了用戶的品牌認知，也讓行業進一步了解到虎牙的野心。過去，虎牙圍繞直播業務布局了整個內容體系，但如今，直播行業的競爭格局已經發生改變，各大直播平臺的競爭，逐漸從夯實主播資源、開發內容產品過渡到了品牌競爭這一更高層面，在這樣的行業態勢下，虎牙需要做到的，不僅僅是持續滿足年輕人的多元需求，它還需要通過強化自身品牌價值，讓年輕人對平臺產生價值認同，由此提升用戶的品牌忠誠度，才能在未來的行業競爭中始終不敗。
直播平臺的未來戰場
當直播行業進入下半場，直播平臺靠“燒錢”搶主播的流量之爭顯然無以為繼，這就要求直播平臺主動拓寬內容品類，才能提升自己的造血能力，尤其在直播行業重新洗牌之后，“得年輕者得天下”的行業趨勢，迫使直播平臺圈粉年輕用戶的心愈發急切。而虎牙此時啟用全新品牌標識，不僅依靠微縮虎牙的內容布局，訴出了其“平行世界，多維精彩“的宣傳主題，讓外界看到了虎牙品牌升級的野心，也標志著它未來將聯結更多來自不同空間，但擁有同一愛好的游戲玩家，在虎牙這個囊括無限可能的平行世界里，獲得志同道合的伙伴及陪伴。
眼下，虎牙正在細化現有的內容體系，強化直播市場的競爭格局，著力讓業界見證直播行業凜冬過后的萬物生長。而未來，當AI識別技術和5G技術被虎牙玩轉自如，億萬游戲玩家又將迎來一個怎樣的直播時代？這個問題需要時間去解答，但目前可以預知的是，那勢必是個更加精彩的“虎牙時代”。
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