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2015年戛納創(chuàng)意節(jié)鈦獅及綜合評(píng)審團(tuán)陣容可謂豪華空前，而其中，中國(guó)區(qū)代表是世界上最牛逼的創(chuàng)意大佬之一：奧美中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明。在本屆戛納創(chuàng)意節(jié)上，樊克明分享了讓他印象最深刻的5件作品。下面讓我們一睹為快！
NO.1 ALS冰桶挑戰(zhàn)
冰桶挑戰(zhàn)由棒球運(yùn)動(dòng)員Peter Frates發(fā)起，旨在為ALS（漸凍人癥）患者籌集資金。他和家人在Facebook上貼出了冰桶挑戰(zhàn)，這一活動(dòng)在家人親友和媒體的大力推廣下開始火遍全球。
樊克明：
“ALS冰桶挑戰(zhàn)是評(píng)審中以及今年我見到的最好的創(chuàng)意。如果我這一生中能想出和它一樣的好點(diǎn)子，我就死而無憾了。我們的評(píng)審團(tuán)一致同意將公益與永續(xù)性大獎(jiǎng)?lì)C給它，在場(chǎng)的觀眾也為起立鼓掌長(zhǎng)達(dá)5分鐘之久，太讓人感動(dòng)了。”
NO.2 Salta啤酒假牙移植
傷疤可以愈合，淤青可以消退，但是，掉了的牙齒，卻怎樣也長(zhǎng)不回來。Salta啤酒發(fā)起了一個(gè)廣告活動(dòng)，為失去牙齒的橄欖球員設(shè)計(jì)了一款假牙，可以直接咬開啤酒瓶蓋，與朋友暢享啤酒的沁爽！
樊克明：
“其實(shí)我不久前也問過我的牙醫(yī)他是否能為我也安一個(gè)開瓶假牙。一個(gè)值得信賴的啤酒開瓶器其實(shí)就在你的嘴里。我找不到不去喜歡這個(gè)廣告的理由，因此根據(jù)觀眾們的反應(yīng)，它贏得了最受歡迎鈦獅獎(jiǎng)。”
NO.3 三星安全卡車
在面對(duì)行駛在正前方的大卡車，你會(huì)選擇超車還是不超車呢？三星的卡車在車尾安裝了一個(gè)LED顯示屏，讓卡車后的車主能夠看見卡車前方的路況，從而確保了行車的安全與高效。
樊克明：
“這是一個(gè)簡(jiǎn)單卻很贊的點(diǎn)子：解決問題、拯救生命。我相信以后我們?cè)诼飞祥_車時(shí)，還能看到更多類似的車出現(xiàn)。”
NO.4 Fahita阿姨
樊：“這是一個(gè)奇怪的木偶，但我們卻給了它一座鈦獅。這個(gè)木偶背后的故事很復(fù)雜也很奇怪。‘她’最初被創(chuàng)造時(shí)是為了給沃達(dá)豐打廣告，但之后卻引起了巨大的轟動(dòng)，自己逐漸成為一個(gè)品牌。
之后，‘她’不僅被雇傭去銷售可口可樂，還擁有了自己的錄像和音樂視頻，收獲了上百萬次的下載量。關(guān)于它的長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇讓‘她’成為了埃及第二大明星。迫于公眾壓力，‘她’不僅做了整形手術(shù)，據(jù)說還出現(xiàn)在了一部成人電影中。‘她’還有自己的維基百科主頁。這絕對(duì)是我見過的最有意思的作品之一。”
NO.5 紐卡斯?fàn)栕仄?“品牌的集結(jié)”
紐卡斯?fàn)栕仄〉膹V告可謂別出心裁。他們?yōu)槊绹?guó)的品牌提供了一個(gè)集結(jié)的平臺(tái)，而這個(gè)平臺(tái)就是它的廣告本身。TVC中，男女主人公以介紹家中的紐卡斯?fàn)栕仄￠_始，到冰箱、床、衣服、食物品牌，用一支短短的TVC中為若干品牌打了廣告。
樊克明：
“當(dāng)我在超級(jí)碗比賽上看到它的時(shí)候，我就知道它會(huì)成為戛納創(chuàng)意節(jié)上的大贏家。這是一個(gè)天才般的想法，讓其他品牌花錢出現(xiàn)在它的TVC里。誰說非要有很高的預(yù)算才能做出好作品來？”
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