對大學說情話？可口可樂讓高考考生們玩“嗨”了
客戶說：要營銷，于是就有了TVC、雙微、抖音的狂轟亂炸。可到底怎樣才算好營銷呢？
好品牌需要好營銷，而好營銷不是一拍腦袋的決定，不是臨下班之前的應付了事。好營銷是哪怕只是一張海報、一句文案中，都有長久的品牌思考。
做趨勢的同伴，不做跟風者
你的2019年的關鍵詞有什么？沖鴨、選秀、真香、雨女無瓜……
對于年輕群體來說，他們的原創微博、微信聊天記錄中可能沒有“隱形貧困人口”這種生活氣息濃厚的詞，但一定有“你今天怪怪的，怪可愛的”這樣熱情四溢和沙雕段子結合的反轉情話。
真摯與調侃、誠意滿滿和愉悅歡快，看似矛盾的語氣終于在反轉表白中得到了完美融合。可口可樂作為最懂年輕人的品牌怎么可能放過這次潮流呢？
2019年夏季可口可樂營銷，這就把你天天掛在嘴邊的反轉表白安排上！
而市場的火爆反應，甚至掀起了第二輪反轉情話的全民狂歡也驗證了好品牌無需“蹭熱度”，它和熱度相輔相成，只要一個恰到好處的“輔助”就可以carry全場。
順著人潮涌動 也只會淹沒在其中
現在讓我們縮小營銷節點，將時間聚焦在6月，這段時間絕大多數品牌都會把重點放在高考三天，病毒視頻、熱點海報、各類應援一應俱全，品牌在借助全社會熱議話題為自己的營銷增加熱度的同時，也同樣受到“題海戰術”的沖擊，無數好創意淹沒在營銷的洪流中。
但總有充滿自信的品牌有勇氣跳脫出營銷慣性，逆流而上，走不同的、更適合自己的道路，發現自己的閃光點。
如今年，可口可樂獨辟蹊徑，與其在高考期間榨取大眾有限的注意力，不如從受眾群體出發，真正發掘他們的痛點——填報志愿，并以此為切入點，打造深入人心的營銷活動。
可口可樂與國內知名高校聯合演繹了一場別出心裁的“反轉情話”招生方式——#暢爽人生反轉報考宣言#。
人設不是愛豆專屬
國內十所知名高校與可口可樂聯合發布“反轉表白”，以各大高校專業、特征融入反轉表白文案，突出學校特點，吸引受眾參與傳播。
在設計風格上，海報的整體配色依舊使用可口可樂極具代表性的紅白色調，以二維線條勾勒出高校標志性建筑物剪影，充滿簡單卻熱情向上的活力。
可口可樂在年輕群體中樹立的輕松活潑的“人設”在#暢爽人生反轉報考宣言#中延伸到各個高校。在可口可樂的助攻下，一貫嚴肅正經的大學招生，也變得可愛起來，哪怕未見logo，也能一眼認出，這便是好品牌的人設力量。
沒有情緒的營銷不過是自嗨
念念不忘，必有回響。堅持認真做營銷的品牌會得到大眾同樣走心的回應。
可口可樂這一波#暢爽人生反轉報考宣言#營銷所吸引的不僅僅是19年高考應屆生，更勾起了學長學姐、畢業數年社畜們的美好回憶。到目前為止，而這份回憶仍在不斷擴大，引發KOL持續討論，在微博、微信端成為熱議話題。
區別于其他品牌自嗨，此次營銷也真正包含了更多或者期待或者溫柔的美好情感。
打動人心的營銷不一定是非得讓人哭的悲情故事，也有可能是對未來的展望或溫馨回憶。
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