數(shù)據(jù) | 數(shù)字營銷時代，你需要了解的13條“不正常”數(shù)據(jù)
來源：Social Talent（微信號：SocialTalent）
作者：Linn@Social Talent Circle
原標(biāo)題《13條“不正常”數(shù)據(jù)，世界不是你想的那樣…》
1、在刷朋友圈時間上，“60前”平均花費(fèi)時間的最小值為47分鐘，“90后”為42分鐘。
各年齡組平均刷朋友圈時間最小值估計(jì),騰訊研究院 2015年6月
“60前”刷朋友圈，刷過“90后”。年長者不應(yīng)該屬于不太會用微信的組別嗎？ 90后不應(yīng)該成天黏在互聯(lián)網(wǎng)上嗎？為什么數(shù)據(jù)會是這樣？
“60前”組，最年輕的已界55歲，也就是說這一組別的大部分人處于已退休或半退休狀態(tài)，空閑時間較多，刷朋友圈似乎已經(jīng)成為他們的一種娛己娛人的方式。
“90后”組在刷朋友圈上花費(fèi)時間最少，考慮到學(xué)習(xí)最緊張的高中生都目前都集中在這一組，花費(fèi)時間少就不難理解了。
2、在數(shù)字雜志的讀者中，有67％的讀者??有直接從雜志廣告中購買的意向，62%的讀者有直接從文章中購買的意向。
相比較而言，有86％的人會跳過電視廣告，91％退訂郵件，44％直郵未被打開。
Resource：HubSpot 2015年6月
3、當(dāng)使用移動端時，花在社交媒體上的時間占31%，娛樂占14%，游戲占14%，獲得新聞或信息的時間占6%，購物占5%。
Resource：We Are Social 2015年6月
社交媒體成為第一生產(chǎn)力，廣告主更加青睞社交媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營銷。廣告主在做廣告營銷預(yù)算分配時，也考慮到人們在互聯(lián)網(wǎng)上精力的分配，將社交類媒體廣告的營銷比重逐年增加。
DCCI 2015年中國廣告主數(shù)字營銷調(diào)查
4、集客式營銷（Inbound Marketing）盛行。營銷人員中，集客營銷人員的比重已經(jīng)從去年的60%，增長到85%。
集客營銷成為最新潮流。25%的營銷人員，開始采用集客營銷策略。對每年預(yù)算低于25000美元的公司，80%的公司開始采用極客營銷策略。
集客營銷（Inbound Marketing）， 是讓顧客自己找上門的營銷策略，是一種“關(guān)系營銷”或是“許可營銷”，營銷者以自己的力量掙得顧客的青睞，而非傳統(tǒng)廣告方式去拉顧客。
營銷模式層出不窮，雖說常常沒什么卵用，但多了解一些角度和方法還是大有裨益的，推薦書籍《網(wǎng)絡(luò)營銷3.0：Google，社會化媒體和博客引爆的集客式營銷》，作者是HubSpot創(chuàng)始人 Brian Halligan 。
5、39/50的新聞網(wǎng)站，從移動端獲得的流量要高于臺式電腦。如果網(wǎng)站不在移動端進(jìn)行優(yōu)化，將會流失掉27%的受眾。
個人在移動端數(shù)字媒體上花費(fèi)的時間，已經(jīng)從已經(jīng)從2008年的每天18分鐘攀升至近2015年的每天3個小時，占到花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上時間的56%。
Resource：HubSpot 2015年6月
6、67%的人更容易相信含有圖片的文字，圖表表達(dá)觀點(diǎn)的效果是文字的30倍。
包含圖片的推特，將會增加18%的點(diǎn)擊率，89%的好感度，150%的留言。
Resource：Twitter 2015年
7、網(wǎng)頁上橫幅廣告的點(diǎn)擊率的平均值為0.1%，購買意愿為34%。而點(diǎn)擊原生廣告的購買意愿為52%。
50%手機(jī)廣告點(diǎn)擊，都是偶然發(fā)生的，大部分是因?yàn)椤芭质种妇C合癥”，即觸摸屏幕時按錯了→_→相比較，原生廣告的點(diǎn)擊率卻相對要高一些，有時人們想看的，就是一則廣告。
雖然原生廣告看上去更像廣告，但依然提供有趣或者有用的內(nèi)容，可以以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉(zhuǎn)化率。
Resource：Business2Community 2015年
8、26%的智能手機(jī)用戶、57%的平板電腦用戶每天都會使用app。79%的智能手機(jī)用戶和52%的平板電腦用戶，每月使用app的天數(shù)為26天。
APP使用率中，新聞資訊類名列前茅。其中排位前五的分別為：今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞。
Resource：易觀智庫 2015年4月
鳳凰新聞、搜狐新聞男性用戶居多，今日頭條、騰訊新聞和網(wǎng)易新聞更吸引女性用戶使用。
Resource：易觀智庫 2015年4月
9、接近50％的營銷人員認(rèn)為，公司最沒有得到充分利用的資產(chǎn)是數(shù)據(jù)。只有18%的銷售人員擁有單獨(dú)的客戶集成視圖。少于10%的市場營銷人員能夠系統(tǒng)運(yùn)用他們的數(shù)據(jù)資源。
講到數(shù)據(jù)，已經(jīng)不再只是簡單的擁有，而是要避免讓big data 變成pig data？意味著要從數(shù)據(jù)中獲得洞察力，也就是說數(shù)據(jù)必須能夠講故事。在這個故事中，要清楚的講出，你的客戶是誰，競爭對手在做什么，在未來什么樣的優(yōu)惠最有吸引力，是否有交叉銷售和追加銷售的機(jī)會。（Resource：Business2Community 2015年）
10、52%的營銷人員認(rèn)為，社會化營銷的最大障礙是準(zhǔn)確測量投資回報率。
（Resource：HubSpot 2015年6月）
一般情況下，營銷人在社會化營銷方面苦苦尋找和計(jì)算ROI卻無果的原因有以下兩個：
- 在內(nèi)容生產(chǎn)過程中并沒有考慮到衡量效果的目標(biāo)和方法。如果在最開始的時候你就沒有對整個內(nèi)容效果衡量的結(jié)構(gòu)或框架有一個很好的認(rèn)識并加以建設(shè)，那么在內(nèi)容營銷的后期，你又如何可能知道該怎么去測量呢？舉個簡單的例子，
- 營銷人員并沒有與關(guān)鍵利益方進(jìn)行深度溝通和交流。可能公司的CMO想要聽到的是關(guān)于渠道分發(fā)、收益效果方面的消息，而你的社會化團(tuán)隊(duì)想要知道的是內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀次數(shù)，但你卻只是簡單衡量了微博粉絲數(shù)量和點(diǎn)贊數(shù)量，以至無法滿足相關(guān)利益團(tuán)體的需求。所以你應(yīng)該明確不同利益方所需要的效果指標(biāo)，從而進(jìn)行正確的衡量。
11、18-30歲的人中，60%的人有意愿去分享對自己對品牌的看法。40-70歲的人中，53%的人愿意分享對品牌的看法。
（Resource：HubSpot 2015年6月）
12、全球有20億智能手機(jī)用戶，每天有60億條表情發(fā)出。
（Resource：HubSpot 2015年6月）
13、72%的B2B商家，會使用社交媒體去研究消費(fèi)者的購買決定；79%的銷售人員會使用社交媒體以做出更好的業(yè)績。
（Resource：HubSpot 2015年6月）
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
本文系數(shù)英原創(chuàng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）