H5真的不行了嗎？H5即將被拋棄嗎？
作者：Seeran
不斷尋找新的替代技術(shù)，H5即將被拋棄？
昨天Social Talent分享了一篇《噹！噹！噹，H5警鐘響起，該怎么辦？》似乎拉起了H5危機(jī)的警笛。
W公司創(chuàng)始人李3水老師表示“W正式不做任何的H5了，要成為一家新型的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)”， Epub360也說(shuō)要用技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意....毋庸置疑，H5在這上半年的爆發(fā)，讓很多廣告、傳播公司紛紛將其作為重要的營(yíng)銷(xiāo)武器。
而我們總有個(gè)習(xí)慣，就是一個(gè)新的技術(shù)或平臺(tái)出現(xiàn)，就會(huì)將其做得很（yong）深（lan），然后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有可利用價(jià)值了，就擔(dān)心這個(gè)東西是否還有用處，然后在擔(dān)心之余就另找其他技術(shù)或平臺(tái)，比如當(dāng)年的微博無(wú)用處，然后就找了微信。
事實(shí)上，我們進(jìn)入了技術(shù)怪圈，陷入了企圖用一個(gè)技術(shù)能實(shí)現(xiàn)多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目的的泥沼，最后發(fā)現(xiàn)不能實(shí)現(xiàn)，然后就不斷的找，不斷的用，不斷的拋棄。當(dāng)然很多人越陷越深，渾然不知。
那么H5真的不行了嗎？事實(shí)上，我在《H5+或許是H5的最大價(jià)值》能給到答案，而或許這篇文章也是一個(gè)很好的覺(jué)醒機(jī)會(huì)，讓我們能重新審視H5，以及H5之外的技術(shù)應(yīng)用。
大多數(shù)品牌做的H5并不是那'么吸引人
目前來(lái)看，大多數(shù)品牌將H5用于廣告宣傳和游戲互動(dòng)上面，通過(guò)精致絕妙的設(shè)計(jì)畫(huà)面和有趣好玩的互動(dòng)體驗(yàn)，來(lái)達(dá)到品牌傳播和引流購(gòu)買(mǎi)的效果。
但現(xiàn)實(shí)來(lái)講，一個(gè)H5存活時(shí)間并不長(zhǎng)，48小時(shí)的黃金時(shí)間過(guò)后，無(wú)人關(guān)注，那么就很難達(dá)到大規(guī)模的傳播效果，更何況是引流轉(zhuǎn)化的目的。除非，你能將H5做到極致，像杜蕾斯的美術(shù)館，近期小時(shí)代4上映推廣的H5...但很遺憾，大多數(shù)H5是無(wú)人問(wèn)津的，于是也會(huì)讓很多品牌商感到困惑H5真的不行了嗎。
實(shí)際上，拋開(kāi)其推廣策略和投放支出，大多數(shù)H5是千遍一律，毫無(wú)創(chuàng)意的，用戶(hù)當(dāng)然不會(huì)樂(lè)意分享,別再拿萬(wàn)能的獎(jiǎng)品當(dāng)做推廣手（mu)段(di)了。我們都知道好的產(chǎn)品會(huì)自傳播，好的H5同樣如此。
現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，如果，我們都覺(jué)得自己的H5并不是那么吸引人（但大多數(shù)品牌商還是自嗨，我的H5絕對(duì)能火爆社交網(wǎng)絡(luò)）那么為何不另找其他方式，為何一定要在H5身上死磕呢。
多屏、雙屏、跨屏技術(shù)已經(jīng)是很成熟了，在國(guó)外已經(jīng)很多品牌正在將其做重要的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)技術(shù)。此前，我分享過(guò)法國(guó)航空與新加坡、日本多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的機(jī)場(chǎng)合作完成另顧客好感到爆表的互動(dòng)體驗(yàn)；前兩天分享的converse也在發(fā)掘線下的櫥窗機(jī)會(huì)，讓用戶(hù)虛擬的通過(guò)手機(jī)完成個(gè)性些制作的互動(dòng)體驗(yàn)；而比亞迪在2015上海車(chē)展，用雙屏互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)，調(diào)動(dòng)觀眾的積極熱情，體驗(yàn)不用車(chē)模也能愉快玩耍的車(chē)展。
與其他技術(shù)融合，才能發(fā)揮H5的最大價(jià)值
我說(shuō)這些是在表示什么？
也就是，我們不能近將視野局限在H5本身上，而是能將其與其他技術(shù)和場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新使用，發(fā)揮其另一個(gè)或許是最大的價(jià)值。這才是我們?cè)诟械紿5即將遇到“危機(jī)”時(shí)，去做的事，而不是懷疑或認(rèn)定就不行了。
而如今互動(dòng)技術(shù)的多樣化，完全可以讓H5與之融合，微信不是要搞智慧超市呢，這本身是一個(gè)橫向的創(chuàng)新，那么H5也可以與多屏、雙屏、跨屏甚至是LBS等技術(shù)進(jìn)行橫向應(yīng)用在用戶(hù)活動(dòng)的場(chǎng)景，不只是線上。
說(shuō)了，那么多廢話。其實(shí)也是想說(shuō)，一個(gè)技術(shù)的存在，并不會(huì)因?yàn)槠渌夹g(shù)的誕生而覆滅，毫無(wú)用處，而是會(huì)與其他技術(shù)共榮。
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