優衣庫事件的熱點，到底該不該跟？

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舉報 2015-07-15

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答案：不該。

當追逐熱點，或者所謂的借勢營銷成為一個標準固定動作的時候，它存在的意義也就沒那么大了。還有所謂的跨界營銷、所謂的倒計時海報，也都面臨這個問題。

每一個借助優衣庫事件進行傳播的品牌，都是愚蠢的。

來源：老金扯淡（微信號：socialab）

一個社會熱點出現，要做如下的斷定才能采取該有的動作。

1、是否是正向的，優衣庫事件明顯是隱私權被侵犯，更不可能是優衣庫為虛擬穿衣做的營銷。

2、是否和品牌相關聯。有一個朋友說現在的熱點營銷百分之九十九都是垃圾，我非常認可。生硬地把熱點和品牌關聯到一起，不如不做。

3、是否合理合法。很多品牌在明星熱點出現的時候，直接用明星肖像，是侵權的。在法制的國度里，這一次失誤會導致巨大經濟損失。

4、受眾的情緒是如何的。網絡暴民是存在的，即使有些事你做的是對的，話語上歧義，也可能導致一場品牌的災難。

5、時間點很關鍵。雖然說互聯網唯快不破，但不能因為快而降低品質。一般的熱點，不能在六小時內關聯上就沒有做的必要了。

按照上述的小原則，杜蕾斯沒有做劉翔結婚，也不會做優衣庫事件的緣故就很清晰了。

替那些被催促客戶說：“來，這個熱點快做一下”的傳播國內工作者說幾句。

1、很大程度上，抓熱點這事因我們而起，當初我們把抓熱點做為重要的傳播手法之一。杜蕾斯、可樂、京東等都因此收獲了一些傳播紅利。“受眾總去朋友所在或者熱點發生的地方”這原則沒錯，但品牌如何和熱點結合是一門大學問。當然，我們也犯過一些錯誤。

2、不是每一個熱點都要抓。

3、熱點只是傳播里的小甜點，千萬不能當作正餐來吃。

4、甲乙雙方應先制定好對熱點捕捉的標準，有正確的三觀。

5、寧可放過不能犯錯。

匆忙寫的，不很謹慎，表達態度，而已。

ps：現在的微博熱搜“杜蕾斯”上榜，是大家再問杜蕾斯小編起床了么？我有點哭笑不得。到了重新審視社交網絡傳播的基準是什么的時候了。