來(lái)！優(yōu)衣庫(kù)要教你如何穿衣服
走進(jìn)UNIQLO（優(yōu)衣庫(kù)）的店內(nèi)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里正像是一個(gè)服裝大型超市，商品玲瑯滿目、價(jià)格親民，仿佛成為了一種在這個(gè)以“快”為優(yōu)的社會(huì)中，服飾正逐漸從耐用消費(fèi)品過(guò)度為一種快消品的縮影。而優(yōu)衣庫(kù)也正是得益大賣場(chǎng)式的服裝銷售方式，實(shí)現(xiàn)了品牌的生根發(fā)芽。
來(lái)源：廣告門（微信號(hào)：adquan_2012）
但作為以物美價(jià)廉為主導(dǎo)的營(yíng)銷思路，UNIQLO在對(duì)品牌的宣傳上卻從不露出低廉感。近日，由日本UNIQLO推出的宣傳片《How to wear a Yukata》就以一個(gè)“慢”節(jié)奏，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略了和服的穿法與韻味，從而延伸出自身的服飾哲學(xué)Life Wear（服適人生）。
How to wear a Yukata
單從這支品牌宣傳片的思路看，UNIQLO想傳遞品牌態(tài)度相對(duì)其他服飾是樸素宜人的，讓人看了淡如水卻很舒適。而在產(chǎn)品的宣傳上，顯然由于品類繁多，UNIQLO更傾向于以點(diǎn)帶面，走重點(diǎn)推薦新季單品，并以此拉動(dòng)整體的進(jìn)店率。下面是UNIQLO在臺(tái)灣近期的2則單品廣告。
AIRism
BRATOP
可以看到兩件產(chǎn)品均屬于創(chuàng)新類的產(chǎn)品，都在嘗試改變穿衣的法則與傳統(tǒng)，用新的技術(shù)融入設(shè)計(jì)理念，跳脫了單一的款式變化，其中 AIRISM系列還有著一個(gè)全球Campaign的傳播計(jì)劃。這也暗示了UNIQLO在未來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略上，正嘗試著讓服裝更科技且適宜人體。
讓人們更好的穿上衣服，這才是UNIQLO的重點(diǎn)。
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