岡本數字薄短片，背后的含義你看懂多少？
文/StarYan先生（ID:MRstaryan）
當杜蕾斯憑借其精彩的文案出盡風頭，把撩人的功力發揮得淋漓精致，讓social營銷成為一場內涵主義的狂歡之時；
另一家知名品牌岡本正有條不紊地完成「數字薄系列」核心產品矩陣，通過對極致、創新、突破的表達，構建人文主義新營銷方式 。
從2002年進入中國市場，到這幾年嶄露頭角形成強勁競爭力。縱觀整個行業，岡本對于自己的品牌營銷道路看得十分清楚。
618前夕，筆者在分眾樓宇廣告里見到了岡本最新出的一支廣告片——以成熟考究的鏡頭語言講述了一個岡本數字薄概念故事。
01 這支片子講了什么內容
短片前后兩段分別采用意向性鏡頭和產品鏡頭敘述方式，以豐富的日本元素圍繞天然、極致、創新的產品特點描述了數字薄系列的歷史和品牌精神，強化傳達產品形象，頗具日式風格。
巨大的岡本Logo平鋪延展，001紅色的主視覺呈現出一種意外的張力。
東京涉谷十字路口凝結成一滴動態的天然乳膠。從城市到自然，從壓力到釋放，跟著明快的音樂節奏，踏上一場隨心而往的心靈之旅。
天然乳橡膠旋轉造出「1969」，這一年，岡本003誕生。日本富士山和飄舞的櫻花背景點綴暗示岡本003產自日本。緊接著岡本003超潤滑和002超薄出現。
仰頭向上望時， 躍然而起的千鳥居（日本神社經典建筑）仿佛懸掛在高空的棧道，有著橫跨時代的野心。
快速穿越結界的畫面，時間不斷前進，暗喻了岡本不斷突破人類快感極限，沖過快感之門，暢通無阻地體會兩性奧秘。
就這樣，坐上歷史的快車道，如同從岡本的前世走到了今生。
岡本001每一處坐落，以韻律寫下相宜角度，排列出斜向新秩序，在超大的“日本制”背景下，以旋轉的形式集合表現岡本全系列產品。
如果有心留意，猶如盛開在彼岸的愛戀之花。
音樂舒緩漸落，畫面旋轉。003、002、001一個個大的特寫之后，數字薄·岡本定格于畫面中央。
02 這支片子想表達什么
初看起來，這個片子凸顯了數字薄系列產品，實際上埋下眾多有趣而生動的伏筆和隱喻。乳膠、櫻花、富士山、千鳥居勾畫出自在逍遙的文人意趣，表達出岡本豐富的品牌人文精神 。
1）人性與自然
在城市生活越來越密集和焦慮的當代，我們似乎比任何時候都更渴望自然的慰藉。
岡本洞察了年輕人普遍擁有的對生活的焦慮心理，從人潮洶涌的城市路口到凝結成自然界的乳橡膠，讓一切回歸自然、回歸人性。
這與岡本一直以來倡導年輕人打破焦慮，體察生活、發現美好，釋放自我，讓本性更人性的理念相得益彰。
2）科技與極致創新
短片中出現的日本經典神社建筑物千鳥居，頗似中國的牌坊建筑。主要用以區分神域與人類所居住的世俗界，算是一種結界，代表神域的入口，可以將它視為一種“門”。
這個門可以有多種理解。比如超越歷史，體現岡本對事物的極致追求，以科技推動每一次時代的更替，不斷探索未知邊界，突破界限。
1969創造0.03毫米的安全套，80年代超越自己研發出0.02毫米，2014年突破了0.01毫米。
也可以理解成兩性魚水之歡，仰望快速變幻的天象，感悟不息的生機，在聲色中，不動聲色。傳遞岡本始終追求極致超薄的產品形象。
3）秩序與多元
岡本的核心用消費群體是消費升級背景下的中產階級，也是追求自我的精英人群。
他們擁有獨特的品味，不愿將就，享受放松安全的性愛。他們對于生活有著高分辨率的體察，更細致入微的追求，對于性愛要享受更豐富的體驗。
岡本001排列出斜向新秩序，又旋轉變幻成002、003眾多產品，利用空間幾何的起承轉合，放大審美與情感的落腳點，賦予岡本品牌多元時尚的內涵。
03 為什么會是這支片子
要理解為什么在618當下這個時間點會推出這個片子，筆者分析認為主要有兩點。
1） 強化數字薄系列 打造超級品牌符號
2018年12月，岡本001在中國正式上市。岡本完成了從001到003數字薄系列產品的打造，此時是提升品牌力和強化用戶對數字薄概念的最好時機。
618「數字薄」是數字薄岡本的第二次創作。在這之前，2018年雙十一首次推出了岡本003數字薄概念短片。 以003為核心產品，圍繞薄、柔、潤，自然貼合的產品特點講了不言而喻的男歡女愛，有效傳達了產品形象。
第一次推出數字薄概念正值2017年003超潤滑在中國市場上線完成。2017年雙11，岡本推出廣告片《一滑到底》，通過“超潤滑”作為切入點，用柔美的歌舞創意 ，完成一場從天空到海洋，從身體到心靈的女性“覺醒&入魂之旅”。
不但加強了與用戶的情感連接，更是讓岡本「003超潤滑」關愛女性的新品主得到了有效輸出。
而到了2018年12月，岡本發起“0.01見”campaign，強勢推出001 新品，讓0.01成為年輕人在午夜時分的社交符號，在0.01分享受岡本0.01帶來的極致體驗，鮮明地提升用戶對品牌風格的直觀感知。
在收獲粉絲好感的同時，巧妙鞏固自身產品形象：0.01是最薄的套，是愛的升級；0.01也是時間，是愛的時刻。故事雖小卻打動人心。 喚起了觀眾對品牌情感的認同。
至此，從001到003，岡本數字薄系列經過幾年的打造算是正式合體完成。數字薄系列已經成為了岡本的一個品牌超級符號。
2）強化最薄安全套關鍵認知 完成對高端用戶精準拉新
數字薄超級符號提升了用戶對岡本的品牌感知，降低用戶接受成本，表達了產品力，促進用戶的購買行為。
消費升級的大背景下，從用戶實際需求角度出發，場景化營銷更具代入感。
在618來臨之前岡本以多樣場景化營銷的形式給予用戶明確的購買導向，目的是實現高效的銷售轉化。
岡本品牌在安全套行業為TOP2份額品牌，是中國高端安全套市場的領導者，占據高端安全套70%的份額（數據來源AC尼爾森）。
此次通過分眾樓宇定制TVC短片精準投射到都市一線白領，同期熱門院線電影《大偵探皮卡丘》和《哥斯拉2：怪獸之王》貼片廣告，更加貼近消費者生活場景，讓用戶擁有更緊密的消費關聯，強化用戶對岡本是目前最薄安全套的關鍵認知并完成對高端用戶的拉新。
04 這支片子之外的營銷洞察
在這個注意力極度稀缺的時代，品牌超級符號越來越發揮其強大的作用。
一方面不但可以讓用戶產生記憶點，快速對品牌作出識別；通過建立心智認同，讓用戶快速做出決策； 還能讓用戶形成情感認同，產生購買行為。
另一方面讓品牌核心價值觀得到有效的傳遞，逐漸建立起社交力和粉絲圈層，引起自發傳播，從而放大品牌聲量。
過去兩年來，在「數字薄」超級符號的基礎上，岡本進行了一系列的品牌營銷活動，完成了精準的傳播策略。
對岡本而言，它曾經以數字薄系列開創和定義了高端安全套品牌的標準；
而至今日，從001到003，數字薄系列成為承接品牌文化和故事的最佳武器，成為年輕人注重生活品質、追求極致體驗生活方式的新象征。
等待岡本的，是與時俱進的不斷深化和升華。
成為一個時代，超越一個時代，或許是這支廣告片最想表達的暗語。
作者公眾號：StarYan先生（ID: MRstaryan）
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