岡本數(shù)字薄短片，背后的含義你看懂多少？

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舉報(bào) 2019-06-20

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文/StarYan先生（ID:MRstaryan）

當(dāng)杜蕾斯憑借其精彩的文案出盡風(fēng)頭，把撩人的功力發(fā)揮得淋漓精致，讓social營(yíng)銷(xiāo)成為一場(chǎng)內(nèi)涵主義的狂歡之時(shí)；

另一家知名品牌岡本正有條不紊地完成「數(shù)字薄系列」核心產(chǎn)品矩陣，通過(guò)對(duì)極致、創(chuàng)新、突破的表達(dá)，構(gòu)建人文主義新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。

從2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到這幾年嶄露頭角形成強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。縱觀整個(gè)行業(yè)，岡本對(duì)于自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)道路看得十分清楚。

618前夕，筆者在分眾樓宇廣告里見(jiàn)到了岡本最新出的一支廣告片——以成熟考究的鏡頭語(yǔ)言講述了一個(gè)岡本數(shù)字薄概念故事。

01 這支片子講了什么內(nèi)容

短片前后兩段分別采用意向性鏡頭和產(chǎn)品鏡頭敘述方式，以豐富的日本元素圍繞天然、極致、創(chuàng)新的產(chǎn)品特點(diǎn)描述了數(shù)字薄系列的歷史和品牌精神，強(qiáng)化傳達(dá)產(chǎn)品形象，頗具日式風(fēng)格。

巨大的岡本Logo平鋪延展，001紅色的主視覺(jué)呈現(xiàn)出一種意外的張力。

東京涉谷十字路口凝結(jié)成一滴動(dòng)態(tài)的天然乳膠。從城市到自然，從壓力到釋放，跟著明快的音樂(lè)節(jié)奏，踏上一場(chǎng)隨心而往的心靈之旅。

天然乳橡膠旋轉(zhuǎn)造出「1969」，這一年，岡本003誕生。日本富士山和飄舞的櫻花背景點(diǎn)綴暗示岡本003產(chǎn)自日本。緊接著岡本003超潤(rùn)滑和002超薄出現(xiàn)。

仰頭向上望時(shí)，躍然而起的千鳥(niǎo)居（日本神社經(jīng)典建筑）仿佛懸掛在高空的棧道，有著橫跨時(shí)代的野心。

快速穿越結(jié)界的畫(huà)面，時(shí)間不斷前進(jìn)，暗喻了岡本不斷突破人類(lèi)快感極限，沖過(guò)快感之門(mén)，暢通無(wú)阻地體會(huì)兩性?shī)W秘。

就這樣，坐上歷史的快車(chē)道，如同從岡本的前世走到了今生。

岡本001每一處坐落，以韻律寫(xiě)下相宜角度，排列出斜向新秩序，在超大的“日本制”背景下，以旋轉(zhuǎn)的形式集合表現(xiàn)岡本全系列產(chǎn)品。

如果有心留意，猶如盛開(kāi)在彼岸的愛(ài)戀之花。

音樂(lè)舒緩漸落，畫(huà)面旋轉(zhuǎn)。003、002、001一個(gè)個(gè)大的特寫(xiě)之后，數(shù)字薄·岡本定格于畫(huà)面中央。

02 這支片子想表達(dá)什么

初看起來(lái)，這個(gè)片子凸顯了數(shù)字薄系列產(chǎn)品，實(shí)際上埋下眾多有趣而生動(dòng)的伏筆和隱喻。乳膠、櫻花、富士山、千鳥(niǎo)居勾畫(huà)出自在逍遙的文人意趣，表達(dá)出岡本豐富的品牌人文精神。

1）人性與自然

在城市生活越來(lái)越密集和焦慮的當(dāng)代，我們似乎比任何時(shí)候都更渴望自然的慰藉。

岡本洞察了年輕人普遍擁有的對(duì)生活的焦慮心理，從人潮洶涌的城市路口到凝結(jié)成自然界的乳橡膠，讓一切回歸自然、回歸人性。

這與岡本一直以來(lái)倡導(dǎo)年輕人打破焦慮，體察生活、發(fā)現(xiàn)美好，釋放自我，讓本性更人性的理念相得益彰。

2）科技與極致創(chuàng)新

短片中出現(xiàn)的日本經(jīng)典神社建筑物千鳥(niǎo)居，頗似中國(guó)的牌坊建筑。主要用以區(qū)分神域與人類(lèi)所居住的世俗界，算是一種結(jié)界，代表神域的入口，可以將它視為一種“門(mén)”。

這個(gè)門(mén)可以有多種理解。比如超越歷史，體現(xiàn)岡本對(duì)事物的極致追求，以科技推動(dòng)每一次時(shí)代的更替，不斷探索未知邊界，突破界限。

1969創(chuàng)造0.03毫米的安全套，80年代超越自己研發(fā)出0.02毫米，2014年突破了0.01毫米。

也可以理解成兩性魚(yú)水之歡，仰望快速變幻的天象，感悟不息的生機(jī)，在聲色中，不動(dòng)聲色。傳遞岡本始終追求極致超薄的產(chǎn)品形象。

3）秩序與多元

岡本的核心用消費(fèi)群體是消費(fèi)升級(jí)背景下的中產(chǎn)階級(jí)，也是追求自我的精英人群。

他們擁有獨(dú)特的品味，不愿將就，享受放松安全的性愛(ài)。他們對(duì)于生活有著高分辨率的體察，更細(xì)致入微的追求，對(duì)于性愛(ài)要享受更豐富的體驗(yàn)。

岡本001排列出斜向新秩序，又旋轉(zhuǎn)變幻成002、003眾多產(chǎn)品，利用空間幾何的起承轉(zhuǎn)合，放大審美與情感的落腳點(diǎn)，賦予岡本品牌多元時(shí)尚的內(nèi)涵。

03 為什么會(huì)是這支片子

要理解為什么在618當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)會(huì)推出這個(gè)片子，筆者分析認(rèn)為主要有兩點(diǎn)。

1）強(qiáng)化數(shù)字薄系列打造超級(jí)品牌符號(hào)

2018年12月，岡本001在中國(guó)正式上市。岡本完成了從001到003數(shù)字薄系列產(chǎn)品的打造，此時(shí)是提升品牌力和強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)數(shù)字薄概念的最好時(shí)機(jī)。

618「數(shù)字薄」是數(shù)字薄岡本的第二次創(chuàng)作。在這之前，2018年雙十一首次推出了岡本003數(shù)字薄概念短片。以003為核心產(chǎn)品，圍繞薄、柔、潤(rùn)，自然貼合的產(chǎn)品特點(diǎn)講了不言而喻的男歡女愛(ài)，有效傳達(dá)了產(chǎn)品形象。

第一次推出數(shù)字薄概念正值2017年003超潤(rùn)滑在中國(guó)市場(chǎng)上線完成。2017年雙11，岡本推出廣告片《一滑到底》，通過(guò)“超潤(rùn)滑”作為切入點(diǎn)，用柔美的歌舞創(chuàng)意，完成一場(chǎng)從天空到海洋，從身體到心靈的女性“覺(jué)醒&入魂之旅”。

不但加強(qiáng)了與用戶(hù)的情感連接，更是讓岡本「003超潤(rùn)滑」關(guān)愛(ài)女性的新品主得到了有效輸出。

而到了2018年12月，岡本發(fā)起“0.01見(jiàn)”campaign，強(qiáng)勢(shì)推出001 新品，讓0.01成為年輕人在午夜時(shí)分的社交符號(hào)，在0.01分享受岡本0.01帶來(lái)的極致體驗(yàn)，鮮明地提升用戶(hù)對(duì)品牌風(fēng)格的直觀感知。

在收獲粉絲好感的同時(shí)，巧妙鞏固自身產(chǎn)品形象：0.01是最薄的套，是愛(ài)的升級(jí)；0.01也是時(shí)間，是愛(ài)的時(shí)刻。故事雖小卻打動(dòng)人心。喚起了觀眾對(duì)品牌情感的認(rèn)同。

至此，從001到003，岡本數(shù)字薄系列經(jīng)過(guò)幾年的打造算是正式合體完成。數(shù)字薄系列已經(jīng)成為了岡本的一個(gè)品牌超級(jí)符號(hào)。

2）強(qiáng)化最薄安全套關(guān)鍵認(rèn)知完成對(duì)高端用戶(hù)精準(zhǔn)拉新

數(shù)字薄超級(jí)符號(hào)提升了用戶(hù)對(duì)岡本的品牌感知，降低用戶(hù)接受成本，表達(dá)了產(chǎn)品力，促進(jìn)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為。

消費(fèi)升級(jí)的大背景下，從用戶(hù)實(shí)際需求角度出發(fā)，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)更具代入感。

在618來(lái)臨之前岡本以多樣場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的形式給予用戶(hù)明確的購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向，目的是實(shí)現(xiàn)高效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

岡本品牌在安全套行業(yè)為T(mén)OP2份額品牌，是中國(guó)高端安全套市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)高端安全套70%的份額（數(shù)據(jù)來(lái)源AC尼爾森）。

此次通過(guò)分眾樓宇定制TVC短片精準(zhǔn)投射到都市一線白領(lǐng)，同期熱門(mén)院線電影《大偵探皮卡丘》和《哥斯拉2：怪獸之王》貼片廣告，更加貼近消費(fèi)者生活場(chǎng)景，讓用戶(hù)擁有更緊密的消費(fèi)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)岡本是目前最薄安全套的關(guān)鍵認(rèn)知并完成對(duì)高端用戶(hù)的拉新。