揭秘：“好聲音”高達20億的廣告價值是怎么來的？
在傳播層面，以往占據主導地位的“中國好涼茶”加多寶卻明顯不夠亮眼，倒是滴滴打車、微信朋友圈廣告、騰訊視頻等多方傳播力量的加入，讓這一季的《中國好聲音4》亮點頻出。
來源：娛樂資本論
作者：吳立湘
原標題：《靠著嘀嘀、微信、騰訊視頻，
上周五，相信大家都被廣告價值高達20億的《中國好聲音4》給刷了屏。在節目內容層面而言，因為其模式的定型，所以亮點主要集中在周小公舉老師身上，至于選手，也多半沖著周杰倫而來。
但在傳播層面，以往占據主導地位的“中國好涼茶”加多寶卻明顯不夠亮眼，倒是滴滴打車、微信朋友圈廣告、騰訊視頻等多方傳播力量的加入，讓這一季的《中國好聲音4》亮點頻出。
比如說，你或許不知道其實第一期有一位自稱是專車司機的學員，其實就是來自于滴滴；而朋友圈feeds廣告，之所以選擇在8點半開始力推，和浙江衛視和騰訊視頻播出的時間差有關；而這次滴滴打車、騰訊視頻為了搶占互聯網高地，各自均出了千萬級以上；不過在接受采訪時，他們都表示“這個錢花的值”。
不過，他們真的花了這筆錢嗎?
貝貝原來是滴滴的，不過這是個巧合
熟悉好聲音剪輯流程的，都知道好聲音有個壞招，就是喜歡把最好的學員安排在10點左右播出。為什么，因為可以狙擊“爸爸去哪兒”等其他綜藝節目啊，就讓你舍不得轉臺。
上周五第一期，確實就明顯能看到這個問題：第一個學員、10點檔的學員、最后一個學員，都是質量最好的4轉(有4個導師轉身)學員，看得出這一期剪輯組的用心良苦了吧。
而10點檔學員，是唱了首《花火》的女搖滾歌手貝貝，然后她說自己是從事專車，但又沒有具體說哪個牌子。
她究竟是在為誰代言呢?于是各種猜測，滴滴?易到?又或者是前不久剛火了一把的神州專車?
小娛專門問了滴滴打車的工作人員，對方表示，沒錯，這就是我家的!
好吧，讓小娛給大家說一下那天滴滴打車是怎么給《中國好聲音4》宣傳的：
滴滴打車那天一天的開機圖就是好聲音。滴滴打車推出了兩種紅包，一種普通紅包，據悉一共準備及幾百萬個，每一個在3-5元間，“一共千萬級以上”。還有一種專項紅包，就是輸入手機號能有幾百元的那種，量級也不輸前者。除了開播，在總決賽階段，滴滴打車還會給《中國好聲音4》幾千萬的紅包額度。
不過，這筆錢當然不是燦星出啦，而且用各種節目資源、宣傳資源置換來的。據《中國好聲音4》宣傳總監陸偉介紹，他們對品牌合作類的客戶，一般都是選擇置換的方式，
“這種品牌一般不需要打知名度，而是建立品牌價值，我們雙方都會在品牌價值上互相疊加，而非商業價值上的疊加。”
算一下，滴滴在全國300座城市的超過1.5億元的用戶，無疑可以給“好聲音”帶來更大的聲勢影響，而好聲音的年輕觀眾們對滴滴增強年輕用戶的使用粘度來說同樣是有幫助的。
當然，因為滴滴打車每天都有這方面的紅包經費，“不是給這家就是那家”，再加上紅包也不會100%被使用、轉化成支出，所以滴滴也是樂見其成的。據悉，其實滴滴打車和娛樂節目的跨界營銷，就是從《中國好聲音3》總決賽開始，之后滴滴才大規模玩這種借力打力的模式。
再說回來，那貝貝的入選和滴滴有什么關系嗎?
滴滴工作人員表示：“我是上周聽朋友說，才知道這個學員是我們的司機，完全是碰上的。”而燦星方面也否認了。
以小娛對節目的了解，這種內定也是不可能的，就算能安排導演，難道還能安排明星不成?
當然，《中國好聲音4》也不只和滴滴合作，在APP端，他們還和快的有合作(都一家了，廢話)。此外，還有zaker、今日頭條、美團、美圖秀秀、大眾點評、騰訊微視、一個app、天涯社區、騰訊互動娛樂、高德地圖、掌上百度、唱吧、百度貼吧、華數TV、暴走漫畫、杜比、手機淘寶等。
朋友圈廣告從8點半開始，這可是很有策略的設計
上周五還有一個廣告，也讓朋友圈刷了屏，不過這一次，是硬性刷屏，那就是8點半開始陸續出現的朋友圈feeds廣告，大概一直到9點半才結束。
大家都知道，《中國好聲音4》是9點10分就在浙江衛視開播了。按道理朋友圈廣告時間出現的這么近，如果你還在外面吃飯，怎么可能趕得回去看電視呢?
其實，這一次的廣告就是不想讓你回去看電視，因為，騰訊視頻是在9點40就開始直播節目了：9點鐘刷完朋友圈，趕回家剛好錯過電視端的開播，那就直接看網絡視頻端吧。
而且仔細看這次朋友圈廣告里的圖片，雖然有浙江衛視的標志，但卻沒有出現浙江衛視的播出時間，只有騰訊視頻的播出時間。
可見，這筆錢就是騰訊視頻出的。
不過據相關人士透露，上周五晚的刷屏，大概值500萬一次，“以后可能每周五還會來一次”。當然，其實這筆錢是騰訊視頻《中國好聲音4》聯合冠名方“VIVO智能手機”出的。13期節目，每一期500萬，這就是6500萬啊。
而且目前騰訊視頻的網絡招商金額，已經接近浙江衛視端的招商金額了，“按這趨勢預計明年就可以超過”。到時候，或許加多寶就不再是《中國好聲音》能聯系到的第一品牌了。
浙江衛視不要急，廣告真的數不完
上周五，看浙江衛視直播時，小娛就被浙江衛視的廣告數量給嚇到了，而且，這些廣告主大量的都是APP等高科技軟件，完全不同于傳統的廣告主了。
說起來，娛樂資本論也教大家如何計算廣告總額啊，那就是除了總冠名、特約、聯合xx、指定xx等特殊權益以外，還有一部分就是硬廣。據悉，浙江衛視《中國好聲音4》的硬廣大概在50-75萬元一套，而一套就是指15秒，所以廣告時長除以15秒，大致也能算出硬廣總額。而且，這些還是普通期數的價格，到了總決賽的時候，《中國好聲音4》60秒廣告(4套)還曾經賣過1070萬元的天價，一秒鐘18萬啊。
《中國好聲音4》的硬廣廣告主們：
1、蘋果
2、滴滴專車
3、優信拍(一家二手車電商平臺)
4、雪球
5、加多寶。加多寶從第一季的6000萬、第二季的2億再到第三季的2.5億逐年攀升，不過今年的獨家冠名費究竟是多少卻成了秘密，怎么著也不少于3億吧。
6、百雀羚。以1.8億再度奪得《中國好聲音4》的獨家特約贊助權。這也是連續四年與《中國好聲音》進行合作、聚焦傳播的極少數品牌。
7、途牛旅游。7月17日起，用戶每周五晚21點10分打開電視機，觀看浙江衛視《中國好聲音》節目，拿出手機打開微信搖一搖，參與玩“微信搖TV”活動，搶億元途牛旅游紅包。
8、高德地圖。高德則聯合《中國好聲音》發起為”導航好聲音票選活動”，最高人氣的四名好聲音學員將會為高德地圖用戶錄制導航專屬語音，打造高德地圖導航語音”追夢版”，讓用戶打開高德地圖，就能聽到好聲音!
9、奧克斯。奧克斯在《中國好聲音》播出的黃金時段獲得品牌形象展示，還將繼續在微信、微博等多個媒體端口與消費者進行多屏互動。
10、蘇寧易購。蘇寧易購作為本季好聲音學員服裝獨家提供平臺，不僅攜手各服裝品牌為學員定制演出服裝，還將整合雙方“明星+平臺”資源，主打粉絲經濟。
11、vivo。每周五晚“好聲音”播出結束后，《vivo真聲音》將無廣告連接。這檔節目全程圍繞著4位導師，其中最大的看點是，節目組在導師休息室安裝了監控探頭，記錄導師在舞臺下生活的點點滴滴。
12，還有些漏掉的......
因為去年《中國好聲音3》衛視端就已經號稱招商金額突破了13億，今年這么多新增的廣告主，再加上騰訊視頻破紀錄的招商額，身價20億絕對是小意思啊。
有了這么多含金量極高的宣傳條件，再加上本身非常成熟的模式和良好的導師、學員資源，怪不得昨晚好聲音的收視率逆了個天!
現在，業內最關心的，可能就是《中國好聲音4》的首播，其50城收視率能不能破5%了。
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