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到現(xiàn)在，我都沒有搞清楚《中國(guó)好聲音》換了什么名字...
沒有了荷蘭版權(quán)的“好聲音”，你還愿意看嗎？燦星制作與唐德影視爭(zhēng)奪《中國(guó)好聲音》的版權(quán)戰(zhàn)后，燦星文化發(fā)布了新一季“好聲音”的更新Logo。
。簡(jiǎn)單粗暴、有錢任性、一拳打死老師傅。
現(xiàn)在問題來了，我們應(yīng)該如何正確認(rèn)識(shí)這則花費(fèi)3000萬的廣告或廣告創(chuàng)意？如果給你60秒，你會(huì)想出怎樣的Idea讓全國(guó)觀眾記住你，達(dá)到至少現(xiàn)在的傳播效果？
這個(gè)廣告價(jià)值3000萬，而相比于冠軍是誰，唱了什么歌，普通觀眾八成只記住了廣告中的那句“上上上上，優(yōu)信二手車”。
第四季《中國(guó)好聲音》憑什么“王者歸來”？除了第三季創(chuàng)新缺失、選手質(zhì)量下降等“對(duì)手”的原因之外，第四季的營(yíng)銷手段很值得說道——好聲音走起了“娛樂營(yíng)銷”的路子。
在傳播層面上看，占據(jù)主導(dǎo)地位的“中國(guó)好涼茶”加多寶明顯不夠亮眼，倒是滴滴打車、微信朋友圈廣告、騰訊視頻等多方傳播力量的加入，讓這一季的《中國(guó)好聲音4》亮點(diǎn)頻出。
近日，觸動(dòng)傳媒正式獲得燦星制作官方授權(quán)，成為第四季浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》 “出租車互動(dòng)媒體”戰(zhàn)略合作伙伴。
很多時(shí)候，具有爆炸性的社會(huì)化營(yíng)銷案例真得很少，別聽專家忽悠太多理論，好的案子永遠(yuǎn)都是難以復(fù)制的，就像北京的第二場(chǎng)暴雨，你再做就傻了，還有許多品牌跟風(fēng)凡客體，后來我們又記住了誰呢？不過，最近唯一看到的，讓我覺得欣慰的是HTC的植入式社會(huì)化營(yíng)銷，至少在捕捉電影和綜藝熱點(diǎn)上是個(gè)奇葩客戶。
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