淘寶×國家天文臺的“貓窩”被一搶而空，為什么這么火？
繼“貓爪杯”之后，又一款“貓窩”火了！
這兩天，淘寶國寶聯(lián)萌、中科院國家天文臺聯(lián)手，以中國天眼FAST為原型，為喵星人打造出了神器：天眼喵星椅。
6月19日線上發(fā)售當(dāng)天，售價高達(dá)999999元的天眼喵星椅瞬間被搶空，可謂“一椅難求”。#國家天文臺跨界賣貓窩#也上了微博熱搜話題，成了大型吸貓現(xiàn)場！
那么，這到底是什么“神仙”天眼喵星椅？可以看看這把神奇的椅子，到底長什么樣：
這次“國寶聯(lián)萌”的“賣貨”文案，同樣與眾不同十分“撩人”，讓人看完很想為喵星人入手一件。
從哪來？
來自“宇宙”的硬核周邊
世界上最大的單口徑射電望遠(yuǎn)鏡
中國天眼FAST
有多“妙”？
解鎖擼貓新姿勢
讓你一鍵吸貓
怎么“賣”？
限量59件
搶到先得
有多“好”
全櫸木打造
品質(zhì)安全有保障
有多“貴”？
件件不同
專屬于你
有多“萌”？
天文跨界
史上最萌
看似普通的椅子，居然有如此“魔力”！這次發(fā)售為什么會這么火，可以從這幾點去分析：
一、國家天文臺背書，黑科技品質(zhì)保障
提到中國天眼，大家的腦海里可能會浮現(xiàn)這樣的高科技畫風(fēng)。
這款天眼喵星椅，正是以全球最大的射電望遠(yuǎn)鏡“中國天眼”FAST射電望遠(yuǎn)鏡為靈感，外形看上去酷似天眼，最吸睛的當(dāng)屬“一鍵吸貓”的MiaoPods：
按鍵發(fā)射“喵星信號”，就可呼喚愛貓回窩，還能吸引別家的貓。
一鍵吸貓、萌感十足，成為這款貓窩的最大亮點。不少網(wǎng)友也表示被這款吸貓操作震驚到了。
《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等國家出品先前就圈粉無數(shù)。貓窩這樣的黑科技實力，恰恰表現(xiàn)貓窩作為國家出品的“優(yōu)秀”保障。
再加上國家天文臺玩起跨界，讓人不禁覺得天文臺“不務(wù)正業(yè)”。在話題上營造反差感，足以吊足消費(fèi)者的胃口，出于好奇而參與討論。
二、產(chǎn)品稀缺性：宇宙級別喵星椅限量搶購
每一件天眼喵星椅，都代表一顆中國天眼FAST發(fā)現(xiàn)的脈沖星，堪稱是全宇宙發(fā)售的限量款。
也就是說，這是一款宇宙級別的“貓窩”。我們知道，一旦限量款產(chǎn)品越稀缺，就給產(chǎn)品造足噱頭。
這次的“貓窩”正是因其稀缺性和專屬性， 加上“不補(bǔ)貨”的饑餓玩法，加劇稀缺效應(yīng)。越是能夠吸引大量的關(guān)注度，讓貓奴的消費(fèi)欲望更加強(qiáng)烈。
三、沾貓必火！貓咪元素“大行其道”
還有一個問題就是，誰在為貓窩買單?
著迷搶購“貓窩”的消費(fèi)者中，“吸貓教”可以說占據(jù)了半壁江山。貓窩之所以火起來，和當(dāng)下的吸貓風(fēng)潮的流行息息相關(guān)。
貓擁有與生俱來的傲嬌和呆萌，給人一種治愈感，讓任何人無法抗拒。現(xiàn)在很多大城市的年輕人都選擇獨(dú)自生活，這部分群體具有可觀消費(fèi)能力，貓狗雙全成為“空巢青年”尋求安慰的解壓方式。
一日吸貓，終身想貓，也就誕生了一批鏟屎官。他們也最舍得為貓狗的品質(zhì)生活而花錢，比如貓糧、貓砂、還有小別墅。
吸貓族隊伍日益龐大，不少品牌商也嗅到了商機(jī)。借著這股“吸貓熱”利用貓咪元素做營銷。大家一定還記得，“故宮貓”美圖大片和貓爪杯帶來的巨大話題流量，充分印證了“貓經(jīng)濟(jì)”給品牌創(chuàng)造的巨大效益，這是不可低估的。
因此這次天眼喵星椅能夠走紅，也是基于“國寶聯(lián)萌”抓住了貓咪元素來定制產(chǎn)品和展開話題營銷。
“一鍵吸貓”的黑科技功能提供了全新的“擼貓姿勢”，有效吸引貓奴“吸貓”的消費(fèi)場景聯(lián)想，自然就推動了產(chǎn)品購買，更是讓發(fā)售變身吸貓現(xiàn)場。
四、國家聯(lián)萌IP加持，讓國寶變“萌寶”
另外這次貓窩的搶購背后，還離不開“國家聯(lián)萌”的加持。
“國家聯(lián)萌”是淘寶5月份發(fā)布國寶計劃，兵馬俑淘寶、敦煌淘寶、長征火箭淘寶、中國航母淘寶等全國10大國寶IP紛紛加入。通過開發(fā)腦洞大開與特色的文化商品，主張“讓天下沒有沉默的國寶”——讓國寶活起來，秒變萌寶。
將高大上的文物國寶以及國家科技重器，變得趣味而接地氣，走進(jìn)用戶的生活，以此向受眾溝通中國文化。
此前川劇淘寶就推出變臉面膜，99元一盒被秒殺；兵馬俑淘寶推出漫畫風(fēng)手辦，600件兵馬俑“王的士兵”桌面手辦一個小時就被網(wǎng)友搶空。吸睛的跨界產(chǎn)品，有梗而魔性的文案，讓不少人被“國家聯(lián)萌”被種草，也會對“國家聯(lián)萌”每一個IP跨界產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
中國天眼作為“國家聯(lián)萌”的計劃之一，在正式發(fā)售之前，各大媒體和KOL就預(yù)熱了一波話題，讓消費(fèi)者充滿期待，為這次活動推波助瀾。
所以說，這次的貓窩之所以能夠在網(wǎng)上掀起熱議，歸結(jié)起來有這幾點：
一是貓文化的崛起催生了貓經(jīng)濟(jì)，淘寶深刻洞察消費(fèi)者的吸貓興趣做營銷；
其次是“有噱頭”，作為天文跨界打造的史上最萌，讓人對吸貓神器充滿期待。最后還是得益于“國寶聯(lián)萌”IP自身的營銷能力。
雖然這款宇宙貓窩沒有此前貓爪杯的影響力，但在某種能程度上也說明了一點：得貓者得天下。
吸貓一族，你們被這款貓窩種草了嗎？
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