知識解答：廣告在App界面怎么放才合適？
廣告：我們每天都會不可避免的碰到一些廣告，我們也相信自己可以免疫。用戶是完全無視廣告還是被廣告的外觀惹怒，都與廣告的篇幅和位置密切相關(guān)。在移動手機(jī)中，屏幕版面的費(fèi)用很高，而廣告的位置對用戶的體驗(yàn)也有很大的影響。以下是兩個主要的廣告相關(guān)的實(shí)用性問題：
1. 廣告讓用戶覺得很煩。
2. 他們制造錯誤空間導(dǎo)致用戶錯失有用的信息。
原文來源：AURORA BEDFORD
大廣告影響可視內(nèi)容
毫無疑問的是，更大的廣告，更破壞性。在小型設(shè)備上，一個垂直的大廣告消耗了太多寶貴的空間，取代了主要的內(nèi)容。更糟糕的是，有時兩家廣告被堆放在移動網(wǎng)頁的頂部，其結(jié)果是，頁面上的可見內(nèi)容變少了，這違背了移動可用性的原則之一：優(yōu)先考慮的內(nèi)容。
在如下例子finegardening.com中，只有文章標(biāo)題和簡短的總結(jié)可以看出，過大的網(wǎng)站標(biāo)題和頁面頂部的雙份廣告是用戶不想瀏覽的主要原因。
finegardening.com中很小的文章內(nèi)容可以看出，在頁面加載因?yàn)锳PP廣告，橫幅廣告，和大型網(wǎng)站標(biāo)題消耗的屏幕空間占多數(shù)，與頁面頂部的多個廣告元素不同的是，在屏幕底部粘性容器中的廣告對用戶來說更舒服。這個建議可能似乎違反直覺，因?yàn)閺V告現(xiàn)在一直出現(xiàn)在屏幕上，但在過去的研究中我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這種對策對用戶來說是最好忍耐的，它好在廣告不突兀。
記住，用戶往往會開始掃描從頁面的頂部，并滾動過去很多頁以得到他們真正想讀的信息。因此，我們不僅需要考慮內(nèi)容和頁數(shù)的比例，又要保證優(yōu)先靠近頁面頂部的內(nèi)容為吸引人們的興趣并與任務(wù)相關(guān)的有用的信息。
一個額外的好處：一旦用戶完成了他們的任務(wù)，以粘性容器處理的廣告仍然可以獲得用戶。當(dāng)用戶在完成某項(xiàng)活動或研究某個主題時，廣告將被忽略，因?yàn)樗鼈儾皇悄繕?biāo)的一部分。假設(shè)廣告實(shí)際上是與用戶相關(guān)，它可以提供一次的主要任務(wù)是完成增加的可能性，用戶將關(guān)注廣告，并可能與它互動。（一個廣告是有關(guān)當(dāng)它匹配用戶的當(dāng)前目標(biāo)：更強(qiáng)大的顯示一些用戶廣告立即想要而不是只符合他們的概況。）
華盛頓郵報移動網(wǎng)站在一個固定在屏幕底部的容器中顯示廣告（左）。廣告是適當(dāng)?shù)耐巾撁娴漠?dāng)前的滾動位置，完全崩潰，當(dāng)用戶到達(dá)一個顯示廣告嵌入在網(wǎng)頁內(nèi)容（右）。
避免產(chǎn)生錯誤空間
另一個移動廣告投放的主要弊端是移動廣告投放者企圖在頁面上創(chuàng)造完整的假象或錯誤層。廣告可以簡潔地告訴用戶他們已經(jīng)瀏覽完了頁面上的相關(guān)信息。
這種情況正在惡化。當(dāng)廣告大得讓用戶難以繼續(xù)路徑游覽底部的內(nèi)容，當(dāng)廣告被嵌套在內(nèi)容的底部，這看起來，似乎頁面上的確沒有其它相關(guān)信息了。
以WebMD’s移動端上的頁面為例，廣告后還跟著幾段文字，底部鏈接著相關(guān)話題。
經(jīng)過設(shè)計(jì)的水平線和版權(quán)信息（這是通常與頁腳內(nèi)容）進(jìn)一步提示用戶，這是網(wǎng)頁的底部，但這事實(shí)并不是這樣的：頁面相關(guān)信息（更多的信息和一個附加相關(guān)鏈接）遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣告。
WebMD’s移動端網(wǎng)頁的廣告防止存在錯誤，因?yàn)閺V告出現(xiàn)在相關(guān)內(nèi)容的結(jié)尾處（用戶推測出的），大得可以讓用戶難以繼續(xù)瀏覽完頁面。
（黑色虛線顯示，折疊發(fā)生在一個蘋果6Plus上，和紅色虛線代表的領(lǐng)域，在廣告很可能阻止用戶繼續(xù)瀏覽。）
如果可以，只把廣告放在內(nèi)容的結(jié)尾處而不是段與段之間。一個用戶在實(shí)用性調(diào)查中這樣說道：我不喜歡內(nèi)容間有廣告。
它會讓我分心，讓我感覺這是文章的結(jié)束?！碑?dāng)然，我們通常也不會忽略廣告，所以如果幾個廣告必須被包含在一個頁面，把它們放置在接近下面的標(biāo)題開始的內(nèi)容或簡介中，這樣做可以避免忽略內(nèi)容。此外，較短的橫幅式廣告比更長的方型廣告更有利于避免阻擋內(nèi)容。
今日美國的移動網(wǎng)頁在文章的開始出放置了一個窄的廣告投放處，所以它是不太可能被認(rèn)為是文章的結(jié)尾處。窄的矩形尺寸讓下面的內(nèi)容不被阻擋，鼓勵用戶繼續(xù)閱讀，避免打斷。
如果要將廣告是放在內(nèi)容之后，需要額外考慮添加其他提示圖標(biāo)鼓勵用戶的滑動。這個建議是特別重要的， 如果廣告是大或其他消耗很多頁的面積（包括額外的空格以上和下面的廣告，或是一個小廣告填充到一個占位符，意味著一個較大的廣告），這種廣告會阻止用戶繼續(xù)瀏覽。
如果用戶不知道更多的內(nèi)容存在于廣告的下方，他們可能不愿意支付的互動成本以換取可能得到的信息。簡單地說，清晰的文字如“繼續(xù)閱讀”或“繼續(xù)閱讀下面”隨著一個箭頭指向下或其他方向指示上面放置的廣告可以讓用戶了解更多內(nèi)容。
為了鼓勵用戶滾動瀏覽一個大的廣告，如繼續(xù)閱讀下面的提示，應(yīng)該放在廣告的上方，如在波士頓環(huán)球移動網(wǎng)站。
記住，這樣做可以讓廣告投放出更易忍受，還有一個問題需要考慮，當(dāng)多個廣告要顯示在一個頁面的情況。總的來說，投放廣告一定要克制。過多的廣告會減少網(wǎng)站的可信度：由用戶在最近的一項(xiàng)研究指出，“我已經(jīng)刪除應(yīng)用程序，因?yàn)樗鼈兊膹V告我不想使用一個有很多廣告的app；我認(rèn)為信息是不可靠的?！?br />
正如預(yù)期的那樣，移動設(shè)備也和其他設(shè)備一樣，會因廣告而令人嚴(yán)武；可悲的是，最嚴(yán)重的二手，如“覆蓋你想看的內(nèi)容”和“占有大多數(shù)頁面”更容易無意忽略屏幕大小是有限的。因?yàn)檫@一點(diǎn)，必須額外的注意，決定在哪里和如何放置廣告在移動應(yīng)用程序和網(wǎng)站。
結(jié)論
廣告代表了企業(yè)需求和用戶需求之間的沖突點(diǎn)。為了讓沖突點(diǎn)對用戶體驗(yàn)的影響降到最低，他們只需要利用只有一小部分的頁面并將他們有策略地放置，以防止產(chǎn)生誤會區(qū)域，影響用戶瀏覽到額外的內(nèi)容。
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