廣告業(yè)的明天是什么樣天？
來(lái)源：小塞叨逼叨（微信號(hào)：xiaosaishow）
1. 花花徐微寫了一篇叫《廣告業(yè)還有明天嗎？》，引來(lái)老金的15條雞湯（《我們要在傳播這條道路上走多遠(yuǎn)？》）。戈多讓我寫幾句，那就寫幾句，算是續(xù)個(gè)狗尾。十幾前的故事發(fā)生很多，業(yè)內(nèi)的朋友老金、勞博、晃悠、阿三、鄧斌、燕東都還在各自的領(lǐng)域干得風(fēng)聲水起，其實(shí)都沒離開廣告行業(yè)，因?yàn)闊釔郯伞?br />
2. 還有一些當(dāng)年的朋友，已經(jīng)看上去不像廣告人，比如痞子，做亞洲吃面公司，但是依然跟創(chuàng)意有關(guān)，只是玩的邊界更寬了。有些傷感的是，很多當(dāng)時(shí)熱情滿滿的創(chuàng)意人，已經(jīng)不再出現(xiàn)在廣告江湖，比如當(dāng)年有一個(gè)廣告論壇“左岸咖啡館”里的Fancy，七刀客，稀有品種，Willam等等。
3. 談到廣告的熱情，出道時(shí)的那會(huì)兒，我們心目中都有很多標(biāo)桿式的人物，那時(shí)候從業(yè)的人比較單純，一干文案就干四五年，認(rèn)為資深可以用五年以上來(lái)形容。換現(xiàn)在，創(chuàng)意人誰(shuí)還等得及，靜下心修煉自己的，還有多少？沒有作品也敢開高價(jià)的都很多。因?yàn)橛行┬落J創(chuàng)意公司HR唯一的口頭禪是“缺人”。隨著創(chuàng)意人滲透到媒體，甲方和創(chuàng)業(yè)，未來(lái)人的競(jìng)爭(zhēng)更慘烈。
4. 記得有一個(gè)故事印象深刻，奧美一個(gè)實(shí)習(xí)生從剪報(bào)開始，剪了整整一年報(bào)紙后才開始做創(chuàng)意，如果你現(xiàn)在還讓一個(gè)新人這樣傻傻的堅(jiān)持。他可能會(huì)罵你傻逼。
5. 廣告人的出路這個(gè)話題不知道談了多少回。誰(shuí)也沒有最好的通道，不過看得相對(duì)清晰的可能也就做個(gè)自媒體，變成段子手，但這種也就是一個(gè)人的商業(yè)模式。整不出太大的想象力。
6. 資本進(jìn)入廣告行業(yè)，我倒覺得好處大于壞處。熱錢對(duì)任何一個(gè)行業(yè)來(lái)講是機(jī)會(huì)，錢和美女聚集的行業(yè)都不會(huì)太差。未來(lái)中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局里，中國(guó)式的廣告集團(tuán)終于有機(jī)會(huì)跟4A來(lái)PK，而不是十年前的一手遮天。在傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域4A的優(yōu)勢(shì)還是很明顯，但未來(lái)在數(shù)字和Social領(lǐng)域，就不明顯了。傳統(tǒng)品牌客戶式微，大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起對(duì)4A是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。
7. 至于從業(yè)人員去媒體，去甲方或者自己創(chuàng)業(yè)，不同的選擇道路都有利弊，看自己擅長(zhǎng)什么？找到自己當(dāng)下最合適的生態(tài)環(huán)境，比盲目騎驢找馬要強(qiáng)多了。無(wú)論去哪一方，做出讓行業(yè)尊敬的案例才是最重要的。
8. 這是我們其中一個(gè)事業(yè)部老大秋哥的話“Social時(shí)代，要求更快的速度，甲方乙方無(wú)縫鏈接是個(gè)趨勢(shì)，而且Social要逐漸延展到生產(chǎn)研發(fā)的部分去以后也會(huì)有更多的甲方慢慢組建自己的數(shù)字團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在大公司的變化可能還慢些，小的或者互聯(lián)網(wǎng)化的公司趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯?！?/strong>大家感受下。對(duì)于壞公司而言，會(huì)越來(lái)越壞，對(duì)于好公司而言，也是更大的機(jī)會(huì)。
9. 目前越來(lái)越多的新銳公司出現(xiàn)是好事，百花齊放，讓創(chuàng)意熱店有多種可能性。像W，環(huán)時(shí)，KARMA，維拉沃姆，有門，天與空、找馬這些以創(chuàng)意策略為主導(dǎo)的公司，讓我們至少對(duì)這個(gè)世界還抱有希望。用創(chuàng)意讓廣告的行業(yè)變得體面一些。
10. 雖然說(shuō)廣告行業(yè)沒有像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那樣忽悠資本這么容易，但是這個(gè)行業(yè)已經(jīng)變得跟以往有很多不同，一些品牌咨詢公司可以用品牌咨詢+資本變身為孵化器。一些內(nèi)容制作公司可以變成獨(dú)立IP公司。一些垂直營(yíng)銷公司可以從服務(wù)向產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)型。出路肯定越來(lái)越多，但是首先你得在某一垂直或細(xì)分領(lǐng)域做到最牛逼。
11. 這個(gè)世界聰明的人太多，但聰明的人，最難得的恰是傻傻的堅(jiān)持。特別是創(chuàng)意人，創(chuàng)意人創(chuàng)業(yè)不怕沒創(chuàng)意，就怕創(chuàng)意太多，不夠?qū)Ｗⅰ?br />
12. 野心驅(qū)動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這種野心不光是“成名”的野心，更多是通過專業(yè)和專注解決大量互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷問題的野心。當(dāng)成名后，你的能力接不住你的名聲，也會(huì)快速地被這個(gè)時(shí)代淹沒。所以，不要輕易引爆自己，否則就是自殺式的營(yíng)銷。
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