真無線耳機(jī)儼然已成風(fēng)口，多股勢力角逐誰能笑到最后？

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舉報(bào) 2019-06-27

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繼智能音箱之后，真無線藍(lán)牙耳機(jī)又成為了業(yè)界的新焦點(diǎn)。眾多玩家開始涌入這條新興賽道，這其中既有Bose、索尼、捷波朗等傳統(tǒng)耳機(jī)品牌，也有蘋果、谷歌、三星和華為等科技巨頭，還有一些新興品牌。眾多真無線藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品逐漸受到用戶的認(rèn)可，正在占領(lǐng)線上線下的貨架。兩個(gè)月前，酷狗發(fā)布了首款真無線耳機(jī)——酷狗X5，正式殺入了這塊火熱市場。真無線藍(lán)牙耳機(jī)為何如此火熱，酷狗作為老牌在線音樂廠商此舉是出于何種策略考量，而未來市場的格局又將如何呢？

AirPods引領(lǐng)真無線耳機(jī)新潮流

技術(shù)突破、主流手機(jī)支持，真無線市場崛起

藍(lán)牙耳機(jī)最大的特點(diǎn)是可以擺脫有線的困擾，但相比有線耳機(jī)其缺點(diǎn)也很明顯：1、電池和芯片占據(jù)一定的體積，不易制作小巧；2、受傳輸技術(shù)影響，音質(zhì)表現(xiàn)力不佳；3、待機(jī)時(shí)間短，影響用戶體驗(yàn)。這些功能和體驗(yàn)上的不足，讓真無線耳機(jī)一直難以獲得用戶青睞，只能應(yīng)用于開車、安保等少數(shù)場景，未能成為主流產(chǎn)品。

但近年來情況有了改變，真無線耳機(jī)崛起，市場份額增長迅速，主要受益于以下幾個(gè)因素：

首先，藍(lán)牙5.0等基礎(chǔ)技術(shù)的成熟，讓真無線耳機(jī)得以在性能上看齊主流。

近年來，藍(lán)牙技術(shù)日益成熟普及，從4.2到5.0，整體性能越來越出色。相比之前的技術(shù)，藍(lán)牙5.0具有更高速、更遠(yuǎn)傳輸距離和高傳輸帶寬等優(yōu)勢，需要的硬件空間也更小，使得制造出音質(zhì)卓越和傳輸穩(wěn)定快速的藍(lán)牙耳機(jī)成為可能。AirPods 是當(dāng)仁不讓的先鋒，小巧的機(jī)身與普通入耳式耳機(jī)相差無幾。雖然當(dāng)初外界并不被看好它，但最終卻成功地引領(lǐng)了業(yè)界潮流。而上市不久的酷狗X5真無線耳機(jī)，通過高性能、無損壓縮算法的解決方案，采用石墨烯振膜和物理、聲學(xué)雙重降噪的先進(jìn)技術(shù)，其音質(zhì)更是達(dá)到CD級(jí)別，與主流產(chǎn)品看齊。

在續(xù)航方面，真無線耳機(jī)也取得了不小的突破。AirPods的充電盒設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了收納時(shí)自動(dòng)充電，一舉將其續(xù)航時(shí)間從5小時(shí)延長到24小時(shí)。新型低功耗芯片+充電盒則提供了更加出色的解決方案，其他產(chǎn)品大有后來居上的勢頭。酷狗X5單機(jī)最長播放時(shí)間達(dá)到了10小時(shí)，幾乎是AirPods的兩倍。搭配充電盒使用，其續(xù)航時(shí)間長達(dá)35小時(shí)，若以每天使用一小時(shí)計(jì)可以用一個(gè)月不充電。之前用戶擔(dān)心真無線耳機(jī)續(xù)航短、充電麻煩的痛點(diǎn)，基本得到解決。

其次，主流智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)藍(lán)牙5.0技術(shù)的硬件支持，為真無線耳機(jī)爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

耳機(jī)的主要用于智能終端的音頻輸出，其市場前景很大程度上取決于智能手機(jī)的硬件支持程度，真無線藍(lán)牙耳機(jī)也不例外。主流品牌是從2017年開始擁抱藍(lán)牙5.0標(biāo)準(zhǔn)的：3月三星 S8上市，4月小米6上市，9月則是iPhone 8。去年11月，有網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)了支持藍(lán)牙5.0的手機(jī)型號(hào)，發(fā)現(xiàn)至少已有13大品牌的40款手機(jī)。越來越多主流品牌加入支持藍(lán)牙5.0的陣營，為真無線耳機(jī)的普及打下了良好的基礎(chǔ)。

此外，智能手機(jī)紛紛取消3.5毫米耳機(jī)接口，使得真無線耳機(jī)具有通用優(yōu)勢。

出于節(jié)約機(jī)身空間、提升性能的考慮，越來越多的智能手機(jī)取消了傳統(tǒng)的3.5毫米耳機(jī)接口，改用Lightning、USB-Type C/Micro USB Type-B等接口。這在客觀上也為真無線藍(lán)牙耳機(jī)創(chuàng)造了市場機(jī)會(huì)，因?yàn)樵诮涌诓唤y(tǒng)一的情況下，無需物理接口的真無線耳機(jī)更具有通用優(yōu)勢，成為影響用戶選購的一個(gè)重要因素。

酷狗X5本質(zhì)上是硬件產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)

發(fā)展硬件業(yè)務(wù)，酷狗意在將音樂服務(wù)實(shí)物化

酷狗作為國內(nèi)的在線音樂服務(wù)商趁智能硬件這個(gè)風(fēng)口，會(huì)不會(huì)是有些不切實(shí)際的多元化舉措？

酷狗X5是酷狗音樂的首款真無線耳機(jī)不假，但這并不是它首次涉足硬件業(yè)務(wù)。早在2015年它就推出了硬件產(chǎn)品酷狗M1藍(lán)牙耳機(jī)，當(dāng)時(shí)真無線概念尚未出現(xiàn)，這是一款線控藍(lán)牙耳機(jī)。因?yàn)橐糍|(zhì)顏值出眾和性價(jià)比高而倍受用戶歡迎，早在2017年累計(jì)突破2億銷售額，相當(dāng)大部分年輕人身邊總會(huì)有人有一款酷狗M1藍(lán)牙耳機(jī)。四年來，酷狗逐漸形成了由藍(lán)牙耳機(jī)、有線耳機(jī)、智能音響、早教機(jī)、K歌機(jī)等組成的音頻產(chǎn)品矩陣。面向不同年齡層、不同場景，持續(xù)創(chuàng)新推出硬件新品，比如現(xiàn)在銷售的M1便是迭代后的經(jīng)典產(chǎn)品。

酷狗X5是酷狗音樂的首款真無線耳機(jī)不假，但這并不是它首次涉足硬件業(yè)務(wù)。早在2015年它就推出了硬件產(chǎn)品酷狗M1藍(lán)牙耳機(jī)，當(dāng)時(shí)真無線概念尚未出現(xiàn)，這是一款線控藍(lán)牙耳機(jī)。因?yàn)橐糍|(zhì)顏值出眾和性價(jià)比高而倍受用戶歡迎，早在2017年便累計(jì)突破2億元銷售額。這個(gè)體量，相當(dāng)于2018年國內(nèi)智能音箱市場規(guī)模的70%，對(duì)于一款耳機(jī)來說實(shí)屬難得。

這四年來，酷狗逐漸形成了由藍(lán)牙耳機(jī)、有線耳機(jī)、智能音響、早教機(jī)、K歌機(jī)等組成的音頻產(chǎn)品矩陣。面向不同年齡層、不同場景，酷狗深挖市場需求，持續(xù)創(chuàng)新推出硬件新品，比如現(xiàn)在銷售的M1便是迭代后的經(jīng)典產(chǎn)品。

因此，酷狗推出這款真無線耳機(jī)的舉動(dòng)，不能片面理解為單純的追逐風(fēng)口，因?yàn)槠浔举|(zhì)上是硬件產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，只是時(shí)間點(diǎn)正好與真無線耳機(jī)的風(fēng)口相近。與其討論酷狗為何要追逐真無線風(fēng)口，倒不如分析它介入硬件業(yè)務(wù)的策略邏輯是什么。

眾所周知，酷狗的核心業(yè)務(wù)是在線音樂服務(wù)，加上近年來發(fā)力的音頻硬件業(yè)務(wù)，儼然形成了音樂+硬件的布局，是不是看起來有些眼熟？沒錯(cuò)，這就是軟件、服務(wù)+硬件的商業(yè)模式，已經(jīng)被蘋果（音樂、流媒體等）、亞馬遜（電子書）等巨頭證明過是最具綜效和競爭優(yōu)勢的業(yè)態(tài)模式。

近年來，不少國內(nèi)科技互聯(lián)網(wǎng)廠商也正在向這個(gè)方向進(jìn)化。硬件廠商漸漸向服務(wù)靠攏，小米走得最早、華為OV兄弟隨后跟上，它們?cè)趹?yīng)用商店、瀏覽器等市場表現(xiàn)出色，服務(wù)收入成為利潤的重要增長點(diǎn)。而內(nèi)容服務(wù)商則發(fā)力內(nèi)容硬件，前幾年視頻網(wǎng)站扎堆推出自己的電視盒子或智能電視。酷狗音樂從四年前開始布局硬件產(chǎn)品，不難看出也是基于音樂服務(wù)的重要一環(huán)，繼而構(gòu)建服務(wù)+硬件的生態(tài)模式。

與其他廠商相比，酷狗最大的優(yōu)勢是用戶規(guī)模優(yōu)勢，用戶價(jià)值前景廣闊。目前其月活用戶數(shù)3.2億以上，他們不但有音樂和有聲小說等內(nèi)容性的服務(wù)需求，而且還有耳機(jī)、音箱等硬件產(chǎn)品的需求。而酷狗硬件的前提理念是音樂服務(wù)實(shí)物化，從服務(wù)角度出發(fā)，注重音質(zhì)、外觀、人群和場景，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和滿意度的提升。通過發(fā)展硬件業(yè)務(wù)，酷狗有望獲得非常現(xiàn)實(shí)的好處：音樂服務(wù)實(shí)物化，提升用戶體驗(yàn)、強(qiáng)化核心競爭力。

內(nèi)容平臺(tái)希望將真無線耳機(jī)發(fā)展為獨(dú)立產(chǎn)品

多股力量逐鹿市場，或成三國鼎立格局

去年10月，36氪發(fā)表了一篇名為《耳機(jī)行業(yè)迎來新變局，TWS耳機(jī)或仍有數(shù)千億美元的成長空間》創(chuàng)投觀察文章。文章引用業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析后認(rèn)為，2018 年全球真無線耳機(jī)出貨量將達(dá)到 6500 萬臺(tái)，2019 年則是 1 億臺(tái)，2020 年則預(yù)計(jì)將有 1.5 億臺(tái)。這其中60% 為具有品牌附加值的高端耳機(jī)。與此同時(shí)，真無線耳機(jī)也將不斷蠶食傳統(tǒng)有線耳機(jī)市場，整個(gè)行業(yè)有著數(shù)千億美元的成長空間。

隨著真無線耳機(jī)市場前景日益明朗，眾多廠商進(jìn)入了混戰(zhàn)。除了一些追逐風(fēng)口的小廠商外，玩家大體上可以分為三種勢力：一是智能手機(jī)廠商和科技巨頭，他們大體上都將真無線耳機(jī)視為未來人工智能的交互設(shè)備；目前蘋果、華為、谷歌、亞馬遜、騰訊、百度都已經(jīng)推出或正計(jì)劃推出自己的產(chǎn)品。另一類是耳機(jī)廠商，這是他們的固有市場自然不能缺席，Sony、Jabra、Bose 等傳統(tǒng)大牌和Earin、Sudio等新興品牌都表現(xiàn)得不甘落后。第三類則是基于生態(tài)布局的服務(wù)商，除了像酷狗這樣的在線音樂平臺(tái)外，像喜馬拉雅、荔枝等音頻內(nèi)容平臺(tái)未來也極有可能加入市場。

不同的玩家，對(duì)于真無線耳機(jī)的定位理解也會(huì)有所不同。對(duì)于智能手機(jī)廠商和科技巨頭來說，真無線耳機(jī)是重要的交互設(shè)備；耳機(jī)廠商則視之為音頻輸出產(chǎn)品，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)其專業(yè)性；內(nèi)容平臺(tái)則很可能隨著硬件和技術(shù)進(jìn)步而將其發(fā)展為承載自有內(nèi)容的獨(dú)立產(chǎn)品，像酷狗X5就實(shí)現(xiàn)了長按喚醒酷狗音樂的功能。真無線耳機(jī)全球數(shù)千億美元的未來市場如此之大，完全可以容納更多的細(xì)分產(chǎn)品。

這三種不同的定位，鎖定不同需求的目標(biāo)人群，相互之間形成了差異化，競爭相對(duì)緩和；反倒是相同定位產(chǎn)品之間的競爭更加激烈，而且往往是包括硬件產(chǎn)品和功能、內(nèi)容在內(nèi)的綜合性競爭。

展望未來，單純追逐風(fēng)口而來的新興廠商，如果沒能迅速打開市場的話，很可能淘汰出局。而耳機(jī)廠商、手機(jī)廠商和服務(wù)商各有本身的核心競爭優(yōu)勢，將各自占據(jù)一部分份額而呈現(xiàn)三國鼎立的市場格局。酷狗音樂有著明確的長期競爭策略，加上有著龐大用戶規(guī)模和品牌優(yōu)勢依托。只要堅(jiān)持技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)相結(jié)合，它將有望成為服務(wù)商的代表品牌，而酷狗X5真無線耳機(jī)是一個(gè)創(chuàng)新的開始。