特輯 | 7月新媒體營銷熱點(diǎn)日歷！
首發(fā)：木木老賊
不管是做新媒體，市場營銷，還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。
沒有必要去爭論做熱點(diǎn)的重要與否，也完全沒必要抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，是好是壞在于人。
終于熬過了多熱點(diǎn)的六月，心疼各位了。七月明面上的熱點(diǎn)不多，但是你信嗎？
7月1日：建黨節(jié)
1941年黨中央決定召開 “四大”，確定1921年7月的首日即7月1日作為建黨節(jié)。2019年7月1日，則為中國共產(chǎn)黨成立98周年。
角度玩法：
資訊類的、歷史類的和評論觀點(diǎn)類的比較多。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)自媒體人對于這一塊也是異常上心，主要可以從愛國、軍人、精神、紅色等關(guān)鍵詞出發(fā)。
如果不是特別相關(guān)的，沒時(shí)間就不用參考了，海報(bào)表達(dá)一下慶祝也行。
參考案例：
1、Uber——”為人民服務(wù)”專屬優(yōu)惠
Uber之前在建黨節(jié)當(dāng)天推出了專為中國共產(chǎn)黨慶生而定制的專屬優(yōu)惠，前1921名乘客輸入 “為人民服務(wù)” 優(yōu)惠碼，可享當(dāng)天一程7折優(yōu)惠。
2、人民日報(bào)——“軍裝照”H5
2017人民日報(bào)推出的《快看吶!這是我的軍裝照》，在朋友圈瘋狂刷屏，大家紛紛曬出屬于自己的軍裝照，一個(gè)比一個(gè)英姿颯爽，當(dāng)時(shí)服務(wù)器都頂不住了。建黨節(jié)同樣可以參考其本質(zhì)。
掃描二維碼，穿上軍裝！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
3、蒙牛純甄
#建黨節(jié)#小甄為黨的生日獻(xiàn)上純真祝福，一起將純真進(jìn)行到底！
4、優(yōu)信二手車
有一種日子，叫同甘共苦; 有一種忠誠，叫堅(jiān)貞不渝; 有一種追求，叫國富民強(qiáng); 有一種熱愛，叫對祖國的愛。七一建黨節(jié)，小優(yōu)攜你一起慶國強(qiáng)。
7月1日：香港回歸22周年
從1997年7月1日起，中國在香港成立特別行政區(qū)，開始對香港島、界限街以南的九龍半島、新界等土地重新行使主權(quán)和治權(quán)，今年已經(jīng)是22周年。
角度玩法：
1、回憶香港回歸22年來的變化，包括港人的變化、城市的變化、態(tài)度的變化、政策的變化、各個(gè)行業(yè)的變化，融入品牌要素；
2、代表性的香港音樂、香港電影的各種盤點(diǎn)，或者港風(fēng)電影的改編。
3、可以結(jié)合自身品牌做一些港味風(fēng)的視頻或海報(bào)。
切記：對于政治類敏感信息不要過多的描述，除非你是有相關(guān)資質(zhì)的媒體機(jī)構(gòu)。
參考案例：
1、香港匯豐銀行
香港匯豐銀行邀請了四位香港插畫家重新繪制了包括《大話西游》、《國產(chǎn)凌凌漆》和《春光乍泄》在內(nèi)的11部經(jīng)典電影人物海報(bào)，并適時(shí)在其中融入了匯豐信用卡的優(yōu)惠信息，文案用的也是粵語，別出心裁啦。
2、窮游 × 招商銀行：《非常香港 刷就現(xiàn)在》
窮游網(wǎng)聯(lián)手招行信用卡長圖廣告刷屏朋友圈，用極富香港視覺靈魂的霓虹色彩串聯(lián)起五個(gè)主題，港·影、港·味、港·購、港·夜、港·范。
充滿欲望和沖擊力的畫面配合今日香港當(dāng)下最值得的體驗(yàn)描述，貫穿了香港20年始終堅(jiān)持卻也隨著時(shí)代不斷演繹變化的特色經(jīng)典。
3、金六福
2017年金六福作為一家傳統(tǒng)白酒企業(yè)推出慶香港回顧H5，這條H5心思巧妙的將集團(tuán)20周年的風(fēng)雨歷程與香港回歸結(jié)合，伴隨著緩緩的海浪和沖刷的大浪，從香港回歸20年獻(xiàn)上 “一壇好酒” 開始，對這家白酒集團(tuán)的歷史娓娓道來。
這個(gè)H5不算傳播型H5，但別香港回歸和集團(tuán)周年結(jié)合起來，把產(chǎn)品融入其中，也算別有韻味。
4、飛豬#我的香港獨(dú)家記憶
之前，飛豬通過打造#我的香港獨(dú)家記憶#，回憶香港流行音樂以及那些經(jīng)典記憶，引微博回憶潮，很多網(wǎng)友參與UGC。
每個(gè)人的記憶里，總是幾首香港音樂，不是嗎？
5、中央人民廣播電視臺：紀(jì)念版H5“請回答“1997”
這支H5通過問答的方式，以經(jīng)典的香港老片電影場景來展現(xiàn)香港原汁原味的港式文化，畫面和聲音都很有代入感。每一道題目的解讀里，都是香港文化中充滿人情味的表達(dá)。在結(jié)尾，只要搖一搖手機(jī)，就可以獲得屬于你的香港電影臺詞。
掃描二維碼，回到1997！
7月6日：國際接吻日
莎士比亞說：“接吻是愛的封印”。
國際接吻日由英國人率先發(fā)起，1991年得到聯(lián)合國的承認(rèn)。每年的這一天世界上的許多城市都舉行各種接吻比賽。
一些國家還會(huì)在國際接吻日專門設(shè)立親吻區(qū)，在親吻區(qū)內(nèi)可狂吻陌生人，而接吻的歷史已有3000年了，它逐漸被認(rèn)可為表達(dá)愛意的一種方式。
角度玩法：
這一天你可以舉辦類似“親吻大賽”、“接吻有禮”、“進(jìn)店接吻打5折”、“惡搞接吻” 活動(dòng)等等。
還可以線下接吻線上微博曬圖，可以征集大家接吻尷尬小故事，可以發(fā)起各種親吻或者戀愛話題，比如你的第一次KISS、回顧經(jīng)典愛情電影的kiss鏡頭、杜蕾斯就發(fā)出接吻108式。
各種上墻活動(dòng)，各種秀恩愛，各種事件營銷都可以，你做個(gè)測試親密H5、親吻H5也OK，還可以匿名表白，實(shí)名表白......
關(guān)鍵詞：
愛 、吻、惡搞、回憶
案例參考：
1、杜蕾斯：只想和你，柔軟碰撞柔軟。
2、大象官方微博：真正的高手可以用舌頭給……打結(jié)!
3、OPPO《手機(jī)那頭的戀人》
你一定有過這樣的感情，兩個(gè)人的生活，活得像一個(gè)人，隔著屏幕的愛情，很脆弱。
只有一直給你分享我的生活，才不會(huì)覺得孤獨(dú)和寂寞，有很多空閑的時(shí)間，做一次你喜歡的食物，去看一部自己喜歡的電影，去一次一個(gè)人的旅行。
做任何事，還是會(huì)習(xí)慣性的想到你，無數(shù)次看向?qū)γ娴慕挚冢傁Ｍ隳艹霈F(xiàn)...
4、知乎大學(xué) × KnowYourself：你的戀愛力有多高？
這幾年測試類H5已經(jīng)成為品牌營銷的實(shí)用利器，知乎這支沉H5，也是將人們置于愛情的情境中，面對愛情中的種種問題你該如何解決？知乎和knowyourself兩個(gè)知識類平臺的發(fā)問，還真挺有意思。
掃描二維碼，看看你會(huì)不會(huì)談戀愛。
5、昆侖山雪山礦泉水
6、杰士邦
7、騰訊地圖
8、Vivo智能手機(jī)
7月7日：小暑
“小暑大暑，上蒸下煮” 小暑是農(nóng)歷二十四節(jié)氣之第十一個(gè)節(jié)氣，夏天的第五個(gè)節(jié)氣，表示季夏時(shí)節(jié)的正式開始。
角度玩法：
此類節(jié)日全行業(yè)通殺，特別相關(guān)的可以多做一點(diǎn)，有興趣的可以做關(guān)于熱的各種奇聞趣事，吐槽，盤點(diǎn)、福利等等。
要是沒有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。
案例參考：
1、360手機(jī)：今日不只是小暑（還是77抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念日）
2、江小白：無所謂外界升溫，以獨(dú)處還內(nèi)心清涼
3、百草味
大家避而不及的大太陽，我家的芒果卻要去擁抱它只為變成你最鐘愛的酸甜芒果干。
4、滴滴出行：夏天的出行儀式感
滴滴出行從世界各大美術(shù)館搜集了六幅名畫，帶來了藏在名畫里的優(yōu)雅夏天。
7月10日——暑假來了&畢業(yè)季
7月10日后，絕大多數(shù)的學(xué)校都放暑假了。
角度玩法：
1、可以做各種暑期計(jì)劃、實(shí)習(xí)、旅游、進(jìn)修、趣事、懷舊、惡搞等的熱點(diǎn)。也可以開展各種暑期活動(dòng)、促銷這個(gè)比較適合線下企業(yè)。
2、可以玩吐槽，畢竟大多數(shù)人現(xiàn)在是沒有暑假的啊，這個(gè)時(shí)候就可以各種比拼公司福利，吐槽加班了，哪個(gè)公司直接給員工放個(gè)暑假，說不定就成大熱點(diǎn)了。
3、可以是對畢業(yè)季的鼓勵(lì)、懷念、追憶青春。
4、考生手中的成績單和準(zhǔn)考證，也可以成為 “抵用券” 和 “打折卡” ，處處都有優(yōu)惠。
這個(gè)熱點(diǎn)范圍比較大，基本上所有的熱點(diǎn)形式都可以做，建議可以做做話題、互動(dòng)H5。
參考案例：
1、德邦快遞：打包整個(gè)畢業(yè)季
去年畢業(yè)季，一個(gè)巨型德邦快遞盒在武漢大學(xué)拔地而起，迅速成為武大網(wǎng)紅。
盒內(nèi)是女生宿舍全實(shí)景再現(xiàn)——上下鋪、落地鏡、電腦、書本、衣物、玩偶、洗漱用品等一應(yīng)俱全，甚至小到一個(gè)提醒考試日程便簽在內(nèi)。
結(jié)合“你不舍得的，全部幫你打包寄走”這一主題，馬上就激發(fā)了學(xué)子們的情緒，達(dá)成刷屏級傳播效果的。
2、天貓&New Balance，你欠青春一張返校照
如果有機(jī)會(huì)，你愿不愿意回一趟學(xué)校，即使熟悉的同學(xué)都不在，老師也叫不出來你的名字，只要站在校門口拍張照，就挺好。
天貓&New Balance就推出34個(gè)省最全返校喵，猜猜你是哪一只？
3、京東H5，回到校園重穿校服
掃描二維碼，重返校園！
4、滴滴出行：畢業(yè)失落啥
5、京東×三星，唯青春不等待
京東和三星聯(lián)合打造了一場青春召集令，不要在該表白的時(shí)候沒說出口，不要在該冒險(xiǎn)的年齡選擇退縮，不要在該享受的時(shí)候忙于拼搏，京東和三星呼吁廣大年輕人趁現(xiàn)在，想做就做！
6、衛(wèi)龍：畢業(yè)才知道，上學(xué)的滋味比辣條還讓人上癮
7、北京現(xiàn)代，青春永不散場
7月23日：大暑
這一時(shí)期是我國廣大地區(qū)一年中最炎熱的時(shí)期，但也有反常年份，“大暑不熱”，雨水偏多。
角度玩法：
這個(gè)和小暑一樣，關(guān)于熱的東西可以玩起來，要是產(chǎn)品是跟“熱”相關(guān)的，那就更HIGH了。
要是沒有什么特殊情況，也基本在比創(chuàng)意海報(bào)。
案例參考：
1、多樂士：熟，能生巧
2、水趣多
#天生就有趣#今日大暑，不宜出門，宜在家捧著水趣多大喊：趣你的炎熱！
3、海爾
打開我，大暑變大雪#今日大暑# #今天沒有大暑#
4、京東生鮮
全國各地的朋友們，來報(bào)一下你們當(dāng)?shù)氐臏囟劝桑〈笫罟幻惶搨鳎吮Ьo空調(diào)，究竟吃點(diǎn)啥才好解暑。想開點(diǎn)，氣溫越高，我們越熟嘛。
5、衛(wèi)龍
今日#大暑#，高山流水覓知音，辣味共飲笑江湖。
6、杜蕾斯
大暑的三伏天，熱辣此起彼伏，汗?jié)裨陝?dòng)不安。一場軒然大波，發(fā)生在一波起伏的暑天。
7月28日：世界肝炎日
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：全球攜帶乙肝病毒人數(shù)為三億五千萬，丙肝的感染人數(shù)也達(dá)到了一億五千萬，大概12個(gè)人里就有一個(gè)人被乙肝或是丙肝感染……
這是一個(gè)很嚴(yán)重但又關(guān)注度不夠或認(rèn)知不夠的問題，相關(guān)的話可以向網(wǎng)民傳播一下此類知識。
另外，健康問題不僅是老年人關(guān)注，現(xiàn)在越來越多的年輕人也開始關(guān)注自己的身體，由此而來的關(guān)于健康的問題值得每個(gè)行業(yè)思考。
案例參考：
1、999關(guān)愛健康行動(dòng)《健康本該如此》
這支廣告短片先是借由現(xiàn)代生活中的隨處可見的現(xiàn)象，向觀眾拋出了一個(gè)沉重的問題：如果生命到此為止，你是不是沒有任何遺憾？
特別那句 “你總是嘲笑父母會(huì)被養(yǎng)生廣告欺騙，卻不知道他們只是想陪你久一點(diǎn)”，戳中了無數(shù)人的淚點(diǎn)。999也在告訴觀眾：要照顧好自己。健康的體魄、快樂的靈魂不是理所當(dāng)然，而是來自節(jié)制與自律。
最后
還有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，大家也可以針對性選擇：
1、7月11日 世界人口日
2、7月16日 周杰倫日
3、7月14日 銀色情人節(jié)
4、7月23日 清潔工日
5、7月28日 唐山大地震43周年
以上，歡迎補(bǔ)充！
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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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