《滾蛋吧！腫瘤君》：如何起死回生做電影營銷！（下）
來源：今日雞血（微信號：jixue365）
作者：雞血君
原標題：《滾蛋吧！腫瘤君》營銷干貨：解散近3年粉絲群，如何起死回生做營銷！
上一期我們分析了《滾蛋吧！腫瘤君》的傳播核心和傳播推力，本期我們將繼續為大家解析在傳播執行上《滾蛋吧！腫瘤君》的營銷亮點！
傳播執行：在傳播執行方面，可以大致歸納為7類
1、精神包裝
上面提到了尋找精神內核，以及一些傳播方式。這里要說到的是，如何具象化“精神”。那就是“滾蛋”一詞。這個詞非常有動感，也很容易被表現，通過固定的動作、姿勢，就能簡單的傳遞“熊頓精神”。比如：
①熊頓漫畫展示動作：追本溯源。
②白百合“發滾蛋功”：強化具體行動和姿勢。
③路演活動中，成為“游戲”：強化，固定。
④“滾蛋宣言”：拿“滾蛋”說事，一切圍繞熊頓精神和“滾蛋”。
⑤通過各種漫畫形式，將滾蛋和生活聯系在一起。
⑥現場活動道具：萌耳朵+滾蛋，再周邊也不會忘記核心點。
2、主演等炒作
白百合和吳彥祖，兩個話題人物，妥妥的要炒作。
先說白百合：
①這個暑假，簡直離不開白百合了。
《捉妖記》、《滾蛋吧！腫瘤君》、《戀愛中的城市》、《陪安東尼度過漫長歲月》四部暑期熱門電影，都是她主演的。而且《捉妖記》已經破21億，榮登內地“票房女王”寶座。
所以，網友戲稱這個暑期為“小白暑”，而傳播方更是在發布會現場贈送白薯給白百合，命名暑期為“白暑檔”。真囂張啊，《滾蛋》自然是《捉妖記》后觀眾和媒體捕捉白百合的另一個焦點。
②白百合與王珞丹撞臉及撕逼。
7月底，爆出兩者長相分不清、戲路分不清，甚至曾經為角色相爭。在8月份白百合宣傳《滾蛋》的過程中，對此事予以回應，并在之后的路演中，每逢采訪到這個問題，都避而不答。
不過，無論是回復，還是不答，這個問題無異于在她票房女王的基礎上，增加了更多料。
再說吳彥祖：
吳彥祖已經有段時間沒有出現在電影熒幕中了。對這次參與拍攝《滾蛋》，微博大號“思想聚焦”提到了緣由，讓吳彥祖的粉絲更加珍惜與男神“見面”的機會，并展示出參演各方對本片的重視。
“身在美國的吳彥祖，發長文透露自己了接拍電影《滾蛋吧！腫瘤君》背后的故事。他被原著漫畫作者熊頓面對癌癥的積極、堅強所感動，希望把正能量傳遞出去。這部電影是吳彥祖自2014年6月因照顧母親，停工回美國休假后接拍的唯一一部電影，2015年目前只有這一部由他主演的影片上映。”
最后，要說說投資方：
不要以為這個《滾蛋》是《捉妖記》和《煎餅俠》的競品。哈哈，在預告片中有這么一個細節被雞血君捕捉到了。
由安樂投拍的《捉妖記》和萬達出品的《煎餅俠》在暑期檔雙雙取得了傲人的成績，《滾蛋吧腫瘤君》則是這兩位昔日的競爭對手聯合出品，以此共同扶植新人導演。真是妙趣橫生啊！兩者的力量，推一部電影，真是讓人期待票房成績！
3、權威及第三方定位
點映的方式已經不新鮮，《滾蛋》最近的超前點映場已收獲了單日1250萬的高票房。而在點映過程中，已經對影片做出了積極的評價。其中有：
①普通觀影
②專業影評人
③媒體代表
④明星推薦
⑤重點！這個人推薦，可不一般！
同為淋巴瘤，雖然不一樣，但李開復的體會一定要比一般人深刻，說出來的內容也比其他人更加可信、靠譜！
⑥漫畫家群體推薦
4、再造雞湯
熊頓的故事，其實是一碗雞湯，但是在現在反雞湯的營銷傳播中，說太多雞湯內容，沒人會關注。我們可以做一個對比，還是拿李開復來說：
“現在，我發現一種更符合自己渺小地位的思維方式，那就是，如果我做一件事情，世界上每一個人也都這么做，那么我們的世界會不會變好一點？如果會，我就去做，但不再用量化的思維計算每件事的‘價值’和‘意義’。”
雞血君已經看到不止一篇文章在吐槽這種雞湯了。而《滾蛋》是怎么做的呢？
片中白百何飾演的熊頓，生氣時想象自己一個噴嚏可以掀翻地球，難過時整個世界都急速降溫凍成冰塊，浪漫時甚至化身為韓劇女主角。
白百何在片中的二次元特性十分吸引觀眾眼球，不僅有無厘頭的漫畫色彩，有大戰僵尸的美劇化場面，還有韓國言情劇《來自星星的你》中最經典的雪中湖邊場景，甚至還有清朝宮斗戲……
熊頓不是一個生了重病的人么？按理說這種電影應該全篇淚點。但是從觀眾的反饋來說，它是一部“笑著哭、哭著笑”的電影，將雞湯新裝上市，給人們對感動更多層次的理解。
5、其他創意活動
①涂鴉墻活動：滾蛋的姿勢，很給力，很有范兒，適合上墻，也有一種破墻而出的感覺。
②素顏觀影
之前揚子晚報曾聯手片方邀請了20名素顏女性觀眾提前看片，關于素顏的要求，大家一開始都不能理解，但是看完電影出來，觀眾們才恍然大悟，因為電影太催淚，前半段笑成瘋子，后半段哭成狗，素顏是為了防止眼淚花了妝。
③模仿橋段
6、借勢營銷
①當然是借助熱映電影之勢：
②有熱點，也搞搞海報唄。講講自己的精神內核：
7、其他玩法
①段子
②攜手百合網、360等企業或團體：諧音、渠道，或者熊頓曾經關注的明星粉絲團。
③平面媒體投放
④售票效果展示
累死累活寫完，今天下午看電影去了！
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