文案較多的海報(bào)應(yīng)該如何設(shè)計(jì)？
本篇文章跟大家探討應(yīng)如何設(shè)計(jì)一張文案較多的海報(bào)，在我們的日常工作中，也會(huì)接觸到有很多文案的設(shè)計(jì)需求，在生活中我們也會(huì)看到很多海報(bào)中有較多的文案。那么對(duì)于這些文案較多的設(shè)計(jì)需求，我們?cè)鯓颖ＷC這張海報(bào)既有畫(huà)面感又能做出清晰有效的視覺(jué)傳達(dá)呢？
拋開(kāi)藝術(shù)化的視覺(jué)，作為商業(yè)設(shè)計(jì)，最主要的目的就是視覺(jué)傳達(dá)，把內(nèi)容有效地傳達(dá)給受眾才是首要考慮的。這就要求設(shè)計(jì)師具備過(guò)硬的平面排版布局基本功，深刻去領(lǐng)悟排版四原則：親密性、重復(fù)性、對(duì)齊和對(duì)比。只有建立在這四大原則基礎(chǔ)之上的設(shè)計(jì)思路，才能讓海報(bào)信息變得清晰有效，做到高效傳達(dá)。我們來(lái)看看優(yōu)秀的海報(bào)是怎么處理多文案與圖像之間的關(guān)系的。
在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)文字進(jìn)行歸類(lèi)，分好層級(jí)關(guān)系，對(duì)圖像信息進(jìn)行合理的裁剪與調(diào)色等步驟，選擇合適的字體和配色，最后輸出成品。
上面所列的案例，文案信息很多，但看上去并不顯得雜亂無(wú)章，反而沒(méi)有閱讀障礙，功能性和美觀度兼得。這就是對(duì)文案信息進(jìn)行了合理有效的分級(jí)管理，讓不同層級(jí)的信息以組的形式緊密聯(lián)系在一起，讓主要信息和次要信息之間拉大對(duì)比。
所以一張優(yōu)秀的海報(bào)中必然暗含著四大原則，只有有了合理的理論支撐，這張海報(bào)才有了優(yōu)秀的理由。
我們從上面的案例中挑選兩個(gè)來(lái)分析一下它的結(jié)構(gòu)和思路。
上面兩張海報(bào)中我用紅色塊標(biāo)注文案組，我們可以很清楚的看到，設(shè)計(jì)者對(duì)文字層級(jí)的把控非常老道，這么多文案，作者依然將主次關(guān)系拎得很清，文字橫豎排版錯(cuò)落有致。主題和要強(qiáng)調(diào)的信息放大，其他信息縮小，并全都按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)齊，非常規(guī)整，圖像置于文案空白處也非常顯眼，剛好平衡了畫(huà)面重心，最后用網(wǎng)格規(guī)范一下整體的排版細(xì)節(jié)，這2張海報(bào)就算完成，很優(yōu)秀。
下面這些海報(bào)也是同理，只要我們?nèi)シ治鼍蜁?huì)發(fā)現(xiàn)，要根據(jù)圖像信息去放置文字組，而文字組作為畫(huà)面的重要組成部分，它的塊面感相當(dāng)強(qiáng)烈，從視覺(jué)上給人很強(qiáng)的秩序感，圍繞在圖像周?chē)屨麄€(gè)視覺(jué)傳達(dá)很清晰明了。
上面這張畫(huà)展海報(bào)我個(gè)人非常喜歡，它采用了文字環(huán)繞式的編排方法，讓所有文案圍繞一張圖像進(jìn)行布局，這就讓視覺(jué)有了很強(qiáng)烈的流動(dòng)性，人的眼神會(huì)從任意一個(gè)位置跟隨文案流動(dòng)。并沒(méi)有多么酷炫的效果，也沒(méi)有多么亮眼的字體設(shè)計(jì)，但整個(gè)畫(huà)面相當(dāng)?shù)耐暾?，人眼跟隨著文案流動(dòng)，自然而然的捕捉到了所有關(guān)鍵信息，視覺(jué)傳達(dá)高效且優(yōu)雅。
其實(shí)在我看來(lái)，文案多的設(shè)計(jì)反而會(huì)相對(duì)容易一些，因?yàn)樗陌l(fā)揮空間變大了，會(huì)產(chǎn)生很多種不同的組合方式，提供多種選擇，最終會(huì)產(chǎn)生最優(yōu)解。相反只有少量文字甚至只有一個(gè)標(biāo)題的這種海報(bào)會(huì)更難一些，因?yàn)樗鼘?duì)于畫(huà)面的掌控力要求更高了，文字少就要求圖像的感染力要更強(qiáng)，與之配合的文字就更要符合畫(huà)面的氛圍。
下面是我平時(shí)做的幾張文字海報(bào)練習(xí)，自然是比不了上面這些優(yōu)秀作品，不過(guò)從中我們也是可以看到一些關(guān)鍵問(wèn)題，也為我們?nèi)绾稳フ{(diào)整提供了思考空間?，F(xiàn)在全拉出來(lái)祭天！
這一張圖是2017年做的雞年賀歲海報(bào)，當(dāng)時(shí)的想法是主標(biāo)題+幾段文案的形式，這幾段文案其實(shí)也沒(méi)有什么實(shí)際意義，就是為了實(shí)驗(yàn)多文字海報(bào)的一種手段。然后在做的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，文案是不少，但是畫(huà)面太空了，因?yàn)槲疫x擇了純色背景，那么注定畫(huà)面感就沒(méi)那么強(qiáng)了，而且變成了純文字的海報(bào)。
那么這時(shí)候如何讓畫(huà)面有起色呢？單純的放大標(biāo)題？顯然這么做實(shí)在是太莽了，果斷pass，后來(lái)就有了上圖中把標(biāo)題文案打散重組的想法，并在其中做了遮蓋和穿插的效果，讓文字不至于那么干澀呆板。最后把其他文案放置在合適的位置，保持畫(huà)面的整體平衡，加了一點(diǎn)金粉的素材體現(xiàn)一下過(guò)年的氛圍，這海報(bào)也就做完了。
從這個(gè)練習(xí)中不難發(fā)現(xiàn)，假如畫(huà)面中全是文字，沒(méi)有圖像信息，那么標(biāo)題的視覺(jué)性就相當(dāng)重要了，它要最突出還要最有吸引力，這是不妨試試我這個(gè)方法，稍微有一點(diǎn)藝術(shù)的趕腳~其實(shí)現(xiàn)在看看，這海報(bào)做的那是一言難盡，問(wèn)題很多，我算是拿出來(lái)祭天了，希望設(shè)計(jì)師朋友們多多學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品哈！
這張也是之前的一個(gè)練習(xí)，我胡歌大大成功入鏡！文案其實(shí)不算多，但當(dāng)時(shí)做的時(shí)候主文案的編排做了很久，與人物的位置關(guān)系也進(jìn)行了很多嘗試，人物也做了色調(diào)上的處理，這都是我新手時(shí)期的一些小嘗試，目的在于研究文案編排的合理性，不足之處還請(qǐng)見(jiàn)諒哈！
這兩張練習(xí)本來(lái)是為了說(shuō)明中英文海報(bào)的不同，不過(guò)現(xiàn)在用來(lái)探討多文案海報(bào)編排也蠻符合的。其中英文版的海報(bào)是臨摹的國(guó)外一張優(yōu)秀作品，文案很多，但最終處理后視覺(jué)傳達(dá)還是很清晰的。中文版海報(bào)是我根據(jù)小時(shí)候的動(dòng)畫(huà)四驅(qū)兄弟編了幾段話作為內(nèi)容，主題就是這輛車(chē)和它的名字。顯然，在中文海報(bào)中為了將文案合理有序的放置，我做了分欄處理，然后將圖像壓在了主標(biāo)題之上，放大至畫(huà)面中心，就顯得很突出了。
我胡再次入鏡，朗讀者胡歌登臺(tái)那期，做了一張小圖。將文字圖形化也是強(qiáng)化標(biāo)題的一種方法。
可以明顯看出來(lái)我做的海報(bào)跟優(yōu)秀作品還是差距巨大，但是排版的意識(shí)已經(jīng)在形成過(guò)程中了，我也正在努力做出更讓自己滿意的作品，相信自己，堅(jiān)持不懈就會(huì)成功的。
本期通過(guò)分享一些優(yōu)秀作品，以及祭出我的這些小破圖，目的是為了讓大家了解到多文案的具體設(shè)計(jì)執(zhí)行思路，在以后的工作中如果出現(xiàn)這類(lèi)設(shè)計(jì)需求，能夠拓寬一下思維，當(dāng)然，說(shuō)的再多也是紙上談兵，多看多練才是王道，在練的過(guò)程中多思考多嘗試不同的形式，即使做的不好也沒(méi)關(guān)系，我的作品都拉出來(lái)祭天了，不怕不怕。一定不要怕難看，重要的是知道為什么難看，如何改進(jìn)，甚至要讓別人提出批評(píng)性建議，才能進(jìn)步。設(shè)計(jì)就是不斷試錯(cuò)改錯(cuò)的過(guò)程，只有發(fā)現(xiàn)并解決了出現(xiàn)的問(wèn)題，才能最終蛻變。最后愿廣大設(shè)計(jì)師朋友們都能做出讓自己和客戶(hù)都滿意的作品！
今天的分享就到這里，感謝每一位堅(jiān)持讀到最后的朋友，閱讀和設(shè)計(jì)一樣，是一個(gè)不斷往返的過(guò)程，保持樂(lè)觀，堅(jiān)定信念，期待你的進(jìn)步！
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