iphone榨成灰！病毒視頻帶火一個榨汁機品牌，4年業(yè)績上升1000%！
優(yōu)衣庫試衣間視頻，誰是真正的贏家？
2015年7月14日晚，一則在優(yōu)衣庫試衣間拍攝的不雅視頻在網(wǎng)上瘋傳，顯然是經(jīng)過了策劃，一時間各種批判聲音也紛至沓來，更被高逼格網(wǎng)友質疑為優(yōu)衣庫營銷手段，優(yōu)衣庫連帶電商遭遇各種吐槽，幾乎要被口水淹死。所以不管幕后推手是誰，他們注定都不是贏家。那么這個事件有贏家嗎？
看過視頻的細心網(wǎng)友可能會發(fā)現(xiàn)，視頻上始終帶有“秒拍”的LOGO，這讓神探級網(wǎng)友又腦洞大開，難道……?。。?/p>
如果看一下“秒拍”這個關鍵詞的百度搜索趨勢，我們會發(fā)現(xiàn)，7月15日，也就是不雅視頻傳出的第二天，“秒拍”搜索量到達了一個峰值。
真的就有一個團隊小伙伴（男性已婚￢_￢）告訴小編，是因為在視頻上注意到秒拍LOGO而果斷下載秒拍APP的！問他為什么，他答“感覺這個APP好diao肯定有很多類似視頻”，小編聽了也是醉醉的…突然間醒悟，原來和優(yōu)衣庫品牌聲譽受損、男女主角等5人被拘相比，不動聲色默默無語的“秒拍”才是人生贏家啊！
如果說優(yōu)衣庫不雅視頻事件只是提升了秒拍的熱度（畢竟負面影響大），那么隨后秒拍推出的表情帝蔣欣小咖秀視頻，則實實在在為自己輕松搞定了1500萬用戶。
國內數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司酷傳給出的秒拍在國內各大安卓市場的下載量：
從上述統(tǒng)計圖表中我們可以看到，從7月23日起，秒拍在各大應用市場的下載量開始出現(xiàn)高速增長，漲勢一直持續(xù)到現(xiàn)在。
同時小編也發(fā)現(xiàn)，最近發(fā)生的各種熱點事件，所看到的轉發(fā)視頻大部分都帶有秒拍LOGO。巧合還是精心布局營銷策略，看官您自己評判，反正小編我是不相信都是從微博這條途徑發(fā)出，而且小編敢預言未來網(wǎng)絡上各種傳播性強的熱點視頻都會帶秒拍LOGO,會一直延續(xù)相當長的一段時間。
一個病毒視頻帶火一個品牌
如果說以上案例是小編的模擬猜測，那么這只榨汁機的案例則當真稱得上是病毒營銷界的經(jīng)典，它難能可貴的做到了以病毒性為首要原則，最大限度保證傳播力，訴求點單一，簡單有效，因此得以迅速拓開知名度，真正做到了“一個病毒視頻帶火一個品牌”。
美國榨汁機品牌Blendtec，四年業(yè)績上升1000%的秘密居然只是通過這樣一段視頻：
就是這么簡單的視頻，5天內在視頻網(wǎng)站點擊過六百萬次，深受網(wǎng)友喜愛與關注，從而打開了品牌與受眾的溝通渠道。
Blendtec視頻營銷帶來的成果：①每年500-700%訂單增長；②2億的累計觀看次數(shù)；③網(wǎng)站流量增加650%；④轉換率提高70%；⑤品牌幾乎家喻戶曉；⑥無數(shù)的自然外部鏈接；⑦無數(shù)的社交網(wǎng)絡分享。
親愛的乙方盆友們，作為一名業(yè)界良心的廣告人，試想如果當初秒拍或者Blendtec找你做全年品牌推廣，你們會如何運作？通過洞察分析人群分析得出策略再將策略轉換創(chuàng)意概念（往往這個概念都是復雜、難以理解，但甲乙方很自嗨），然后傳統(tǒng)digital各種落地創(chuàng)意執(zhí)行到出街，最后得到一個漂亮的KPI？看似煙花放得光彩照人，場面宏大，但往往最后產(chǎn)品銷量依舊不見起色。
小編團隊從業(yè)多年深感現(xiàn)在廣告做的太復雜，一些概念甲乙方開了幾十場會才理解，卻期望消費接觸幾秒就能記住。我們能不能停下來想想，廣告真的都必須按照某種特定的套路去做嗎？
也許很多人會說，以上案例是非常規(guī)的，有特定的環(huán)境或運氣成分，但今天我們想探討的是，可不可以有一種新的可能性？所有的事情不是只有一條路走到底，廣告作為一個創(chuàng)意型行業(yè)，更不應該公式化。同樣，廣告也并非做的越多越好，往往累累的附加和太多的發(fā)聲只會成為枷鎖，讓傳播更負重，讓消費者更混淆。在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們是否可以考慮重新洗牌出牌？
病毒視頻廣告或許成為戰(zhàn)略級營銷工具
不可否認傳統(tǒng)TVC帶來的廣告效果曾經(jīng)創(chuàng)造了很多品牌神話，互聯(lián)網(wǎng)的崛起也不能抹殺TVC在傳播環(huán)節(jié)中的效果，但在小編看來，病毒視頻是最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精神的產(chǎn)物：開放、平等、分享。
病毒視頻廣告與傳統(tǒng)TVC相比，主要在以下兩點上勝出：
一、 內容
在內容的制作上，傳統(tǒng)TVC往往以客戶為導向，是客戶決定自己要什么，接觸到消費者的過程也相對野蠻粗暴；而病毒視頻則是以受眾導向，是要取悅消費者，讓消費者覺得好看，同時兼顧客戶需求，所以對創(chuàng)意要求更高。
現(xiàn)如今我們強調“內容為王”，如果還是自說自話，哪怕有強勢的媒體推廣，也很難產(chǎn)生自發(fā)傳播。僅憑大量的廣告資源去推，消費者不愛看，被強制看到了也不會有好印象。而病毒視頻因其必須要保證的病毒性，要求我們必須要去了解消費者的喜好和需求，制作出能夠引發(fā)“自傳播”的內容，這樣被接受的效果要好很多。
二、 流量
傳統(tǒng)TVC主要靠買來的流量進行傳播，主流電視媒體更是費用高昂，請有錢金主們盡情考慮，因為好在流量可知。至于效果如何，可能就很難評估了。
病毒視頻則不一樣。它并不依托付費媒體流量，它的流量來源于用戶自發(fā)的轉發(fā)，轉發(fā)來源于視頻內容是否有梗（例如搞笑、牛逼、反差、情感共鳴等元素），是否能打動消費者。一旦獲得了消費者的認同，作為自媒體的病毒視頻所吸附的免費媒體流量將是驚人的，效果也是可以被評估的。這才是病毒視頻最大的價值所在。
（關于視頻廣告的前世今生，有興趣的朋友可以看另一篇文章《五分鐘讀懂，視頻廣告數(shù)十年變遷》）
國內為什么看不到好的病毒營銷？
小編經(jīng)常在朋友圈看到轉發(fā)的國外視頻廣告，有趣，有效。而反觀國內很多所謂的病毒視頻，病毒性就差了一大截。為什么會這樣？
一部分原因在于國內很多客戶對病毒視頻廣告的理解仍有偏差，還停留在TVC層面，只認為相對于TVC病毒視頻尺度可以大一些，惡搞一些，也依舊會糾結燈光和畫面這些細節(jié)。殊不知這些并非關鍵。是否具備強病毒性、是否可以創(chuàng)造流量才是一則病毒視頻廣告首要解決的問題。
另一方面，客戶要的太多，設置的限制也多，要兼顧品牌、產(chǎn)品、傳播主題甚至法規(guī)。最后出街的所謂病毒視頻大多擁有TVC級畫質，也不乏有搞笑情節(jié)或者故事性很強的微電影，但這種搞笑和故事性離能創(chuàng)造流量的病毒性還差一大截，最后甲方還是需要購買貼片或其他付費推廣手段去解決流量問題，這種做法實質上仍然是傳統(tǒng)廣告的套路，只不過把電視臺媒體投放換成視頻網(wǎng)站而已，并不具備真正的互聯(lián)網(wǎng)思維。這也是為什么很多優(yōu)質段子手進了廣告公司就失去之前的自由身時期所創(chuàng)造的營銷價值。
蘋果教主喬布斯一直倡導簡單的原則，“越簡單總是越好”，直率溝通有效。簡單讓我們精力集中，讓我們對質量、創(chuàng)意以及客戶服務的要求更高，更專注。
夢想總是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？所以，重新思考品牌傳播，重新思考病毒營銷，或許你將成就新的品牌神話。
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