（一）
跟陌生人打招呼時，如何稱呼總是很讓人糾結，很多伙伴通過文案圈得到塘主個人微信，會以各種方式開始第一次問好。被叫得最多的是“老師/前輩”，其實我內心相當不喜歡這類稱謂，因為我還沒有做出值得自己夸耀的作品，也沒有在經驗上有系列化的整理對后來人有些許指引。我認為我和你之間除了關注者數量不一，其余都一樣，我是一名文案，你也是一位文字思考者。
來源：文案圈（微信號：copywriter360）
作者：塘主（微信號：zhuque）
本文由文案圈獨家投稿數英網 DIGITALING
在我們這個行業里我清晰認識到：如果到了那么一天，我在工作中靠經驗去思考和混飯，那時我已經丟失了最初的樂趣和堅持，我一定立馬離開乙方公司或者轉行。喊我“前輩”無非是我比他早工作幾年，在我看來，和努力加天賦比起來，工作時長根本算不上什么，它只代表著工齡的長短。
幾年來很少遇到讓自己吃驚的行業人，更多的是在崗位上迷惘不前、自怨自艾的伙伴，每個工作組里充斥著沒天份，也沒后天勤奮的人，所以畢業后兩年內我很輕易拿到了公司文案崗的頂薪。（*注 當然那只是一家本土公司）不是我得到了高人指引傳授了秘笈，只是身邊都是在努力方面算不上對手的隊友，想不贏都難，是他們用雙手雙腳把我推選為出頭鳥。
（二）
看過一籮筐廣告行業必讀書目，“聆聽”過超多行業先人大師的教誨，微博上和很多行業前輩保持私信往來，莫名和國內最熱的三家互動公司的其中兩家（天與空、W）的創始人互相關注。他們的成就是現在的我所夠不到的，所有的這些都讓我覺得有距離感，遠得就像天空中的星辰。也正因為有高山的矗立，有星星的存在，才讓我知道天是那么高，自己現在取得的，認知的還很少很少。
從事文案工作的總繞不開三個人：許舜英、李欣頻、陳紹團。今天不想說意識形態文案，說說團長。“踩慣了紅地毯，會夢見石板路”，就是這樣一句話讓還在就讀中文專業的我，知道除考編、考研、進報社外，還有一條叫文案的路可以選，從此內心一直把他奉為導師。
團長在我的文案生涯里有著重要的意義，他的文案里天生帶有貴氣，他的遣詞用句那么平實，不矯揉修飾，卻每句都擲地有聲。能理解這樣出招的用意，卻做不到他那樣的寫意和高度。他不是天空中的星辰，不是巍峨的高峰，他是岸邊的一座燈塔，時時刻刻都這么近又那么遠的存在著。
偶然機會被朋友拉進了紅點設計大獎得主沈文蛟老師的新品發布微信社群中，在500人創意行業眾咖云集的群里一眼就看到了團長的微信。我糾結了一小陣還是冒昧發送了添加申請，而且真的只主動添加了他一個人。欣喜的是他立馬通過了申請。團長還有另一個句，時刻激勵著我：“如果神存在，那一定是你自己”。
（三）
第一段說了身邊不努力的同伴讓我脫穎而出，第二段說了行業大咖前輩高山仰止，塘主說了半天，好像跟今天分享的題目沒半毛錢關系。三十三天天重天，天仙不離于天，地仙不離于地，說完遠若星辰的天仙，再說一些可以近賞的地仙，他們是我的另幾位老師——樂漸瘋、小馬宋、阿三老師（*注 跟樂老師喝過茶，聽過阿三老師的課，尊為老師是因為得到過他們的指引）
很多行業新人告訴我是看著樂老師的《廣告文案》進入這行的；小馬宋第九課堂聯合創始人，最初以《一個廣告文案的自白》暴紅網絡；阿三老師，一位文人情懷的廣告文案，現任全景圖片首席運營官。他們三人具備的同樣特質：
把努力詮釋到了極致
在文案這條路上，塘主不追星也不追大咖，我相信該走的路，一步也省不了，我有自己獨立自己的思考方式。我把三位地仙傳授給我最寶貴的東西也傳授于你：
用普通的行動，改變普通
1、樂漸瘋老師的《文案不哭》
樂劍峰已經做了七年老師，有著很多教案，但是在籌備“創意力公開課”的過程中，無意發現了他的一本陳年已久的手抄筆記本，比那些教案更好用，里面有著他當年一筆一劃手摘的經典文案case、閱讀筆記和獨門心得。很多同學希望把它做成內部資料，讓大家可以分享。
于是，他希望利用互聯網的便捷、眾籌的形式將這些寶貴經驗再版出來，讓它成為獨一無二的一本入行指南。這，就是《文案不哭》的由來。當看到心中敬仰的大神在就業之初也用到如此笨拙的修煉方式打磨自己，我覺得自己距離高峰又近了一些，仿佛找到了一條上山的路。
2、小馬宋的《世界最佳創意與海報》十年全集
20000萬多張創意作品，一張張下載后根據不同的行業和品牌整理做十大分類，形成近900MB文件大小的十年創意合集，其中所需要付出的時間、精力和努力也只有小馬宋作為當事人最清楚，當然他也是這個過程中最大的受益者。
熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟；整理國際頂尖創意廣告20000張，耳濡目染下想不成為行業佼佼者老天都不答應。如果你極度崇拜小馬宋，一定想學他的創意之道，只要看完一頁PPT就夠了，就是他在《世界最佳創意與海報》前面的自序，下面的第二張圖。
3、阿三老師的十年寫書
文案這條路上不會有武俠故事里面的奇遇，不會掉下山崖拾得失傳的武林秘笈后功力突飛猛進，從此走上人生巔峰。在文案上所取得的高度，完全取決于生活中積累的厚度。
阿三老師在分享自己的從業經歷和文案作品時，特自豪地問了有沒有注意到畫冊落款處有他的名子？那是一本以半文言寫就的高端品牌畫冊，客戶給予的這樣禮遇是很多從業人一輩子都無法實現的。有學員問他，這篇作品打磨了多久。他回答可以說是三天不到，也可以說是用了十多年的時間作鋪墊。下面是他展示自己十多來的手稿和小詩。
（四）
2014年年中當我窺見天機，知道那么多地仙的成長經歷和成材之秘時，我決定了模仿樂漸瘋老師開啟自己蹣跚學步之旅，于是有了自己的第一個文案手抄本。
我最開始關注和整理一直是行業頂尖的長文案作品，在頂尖文案TOPYS網站尚未改版前，我將網站上六七百篇文案網頁另存為了圖片收藏在硬盤上，我將自己謄抄過的長文案整理排版后上傳到微博。下面這張蘋果iPad Air長文案是最初整理的。
通過陸陸續續一年時間堅持下來，對文案的認知和理解已經大大超出原本想象，同時通過這些內容以及個人觀點的分享，雙微共累積了3萬多的行業伙伴。通過自己自己這一年來的經歷判斷，只有筆尖才能最細膩的感知文案作品中的調性、節奏和生命力。你默讀一篇優秀文案跟你謄抄一篇優秀文案，所獲得的感受完全不同。
所以我給到新人一個最真誠的建議：如果你身邊沒有Newbee人作指引，不妨為自己準備一個厚厚的抄寫本和一支鋼筆開始抄寫經典長文案，一定要從長文案開始抄，最好用的是鋼筆書寫。不要問我為什么，你做了自能體會，抄寫的過程中你要做到像手機貼膜匠人一樣專注和用心。
在準備這篇稿子時，塘主特意將自己發到微博上的長文案整理圖片下載打包完。接近150張長文案作品精細整理，已經上傳到文案圈進階群的藏經閣中，那些已經入群的朋友有福了。只是想對大家再說一句一定不要把圖片下到手機上就完事，一定要用一個本子和鋼筆把他們謄抄一遍，在筆頭的紙張的摩擦中細細感知經典長文案的魅力。如果你每篇都抄完了，我想你會回過頭來對我說句感謝的。
回到文中前兩部分提到的內容，這個行業里有天分的人沒那么多，只要憑借多一點的努力就能KO掉多數競爭對手。如果你能加入一個純粹的文案圈，聆聽樂于分享的文字思考者對你的善意指引，那你將避開很多從業者走過的彎路。文案圈藏經閣的精品內容太多，一件件查看不要學蕭遠山和姑蘇慕容博，塘主需要叮囑的話到此說完了。
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有態度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，結緣有態度的生活家
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