知乎：如何避免設(shè)計中有廉價的感覺？
來源：知乎
作者：石奔
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Q：如何避免設(shè)計中有廉價的感覺？
A：重點的重點不在與內(nèi)容形式的繁與簡，而是在于視覺信息量一定要小（注意：視覺直接接收的信息量，并非內(nèi)容傳達的信息量，就好像一首歌的旋律與歌詞一般）。客戶的信息敏感就不亂發(fā)了，分析幾個別人的封面設(shè)計拋磚引玉吧。
一、一個簡潔的例子
credit: Studio Newwork
作品使用的顏色由灰白至綠色屬于同一個色系不同明度、灰度值因此相互協(xié)調(diào)。形式只有橫、縱、矩形。本身沒有裝飾的小號白色San Serif又支持了封面的大幅留白。因此所有的視覺信息很容易被歸納成一種典雅清新的日系風格，沒有破功的地方。由于視覺信息量小，觀察者的大腦可以很容易把這些信息提取、存儲、因此感到舒服而不廉價。
二、一個復雜的例子
credit: Aleksandr Kuskov
金屬、牛皮、珠寶與維多利亞風格的花紋相互統(tǒng)一。解釋一下為什么古典的（例如巴洛克風格）復雜花紋和排名第二的答案中示例一樣，復雜而并沒有廉價感：因為復雜花紋可以被看作是幾種簡單花紋樣式的重復。所以這里雖然看起來復雜，視覺信息量并沒有很大。觀察者的大腦仍可以把整個設(shè)計概括提煉稱為一種風格，避免廉價感。
三、一個復雜廉價的例子
對比之前兩個：
例子，你會發(fā)現(xiàn)自己很難把故事會的封面提煉出一種風格。作品使用的字體既有裝飾性強的書法字體，也有乏味的黑體。浮雕、描邊、陰影一應俱全。外國小女孩兒與毛筆字中西合璧，顏色更是五花八門。由于互相不能協(xié)調(diào)統(tǒng)一，每一個視覺元素必須要被大腦重新處理。如此看來這張圖從上至下、從左至右遍布大量的視覺信息，當然大腦要受累，無法形成統(tǒng)一的概念，產(chǎn)生廉價感。
所謂“簡潔”的作品視覺信息一定少嗎？其實不然。你的注意力放在一句話、一張圖，但你的潛意識會考慮留白的部分、形式的對比、顏色的對比。因此綜合考慮可見與潛在視覺信息是設(shè)計簡潔非廉價作品的主要手段。
而所謂“復雜“的作品視覺信息一定多嗎？也未必。系統(tǒng)科學里面有一個”涌現(xiàn)“的概念，意指一個復雜系統(tǒng)的簡單次級元素可以通過互動構(gòu)成在系統(tǒng)層面的復雜現(xiàn)象。一個設(shè)計作品是一個系統(tǒng)，它包含的視覺信息元素雖然可能并不多，但如果這些元素相互復制、互動，整個作品仍可以看起來復雜。因此，你雖然會認為某個巴洛克風格的作品復雜，但仍然能清晰掌握其條理脈絡。所以想設(shè)計復雜的非廉價作品也不難，只需要確保你使用的視覺元素和諧簡單就好了。
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