一季度營收凈利潤雙雙縮水，獵豹的轉(zhuǎn)型內(nèi)功有待精進(jìn)
哪里有流量，哪里就有獵豹。
近些年來，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口不斷，直播、短視頻、信息流、游戲、AI等一個接著一個。獵豹，如它的名字一般，對市場的嗅覺極其敏銳，行動也十分迅速。于是，在直播、短視頻、游戲、信息流、AI等領(lǐng)域均能看見獵豹的身影。從做工具產(chǎn)品到做內(nèi)容，獵豹看上去無所不能。
用“涉獵廣泛”來形容獵豹一點(diǎn)也不為過，2015年開始獵豹先后投資了短視頻團(tuán)隊，2016年推出了直播社交產(chǎn)品LiveMe、出品了游戲《鋼琴塊2》等。
但是獵豹始終沒有一款主心骨產(chǎn)品，盡管獵豹清理大師在國際占據(jù)了部分市場，可在國內(nèi)卻一直火不起來。或許是因為360清理大師、騰訊手機(jī)管家等競爭對手共同分割著國內(nèi)市場，加之獵豹沒有形成核心的競爭力，因此獵豹更像是一只站在門口觀望的豹子。
追著風(fēng)口跑的獵豹，6月14日晚發(fā)布了2019年第一季度財報，這次的財報比以往晚了將近一個月。來遲的財報實(shí)際上如多數(shù)媒體所說，是因為數(shù)據(jù)不太好看。財報顯示，一季度營收為10.856億元，同比下降了5.2%；凈利潤為711.4萬元，同比下降了89.8%。
另外，許是受到去年年底廣告“欺詐門”的影響，獵豹的月度活躍用戶數(shù)受到了打擊，同比出現(xiàn)了下降的情況。
財報顯示，一季度獵豹的全球移動月度活躍用戶數(shù)為4. 348億，較去年同期的5.74億明顯降低了。而在這4億的MAU中，海外用戶移動月度活躍數(shù)占到了70.3%，與去年同期基本持平。也就是說，獵豹在國內(nèi)用戶的把握上，還是相對乏力了些。
再聚焦到本季度獵豹收入與利潤雙雙下跌的頹勢，在一季度這個階段中獵豹究竟出現(xiàn)了怎樣的變數(shù)？造成如此結(jié)果的原因又是什么？
費(fèi)用增長，海外收入下降
造成營收與利潤雙雙下跌的其中一個原因，是各項費(fèi)用的增長，其中包括了研發(fā)費(fèi)用、營銷費(fèi)用、管理費(fèi)用等。
一方面，研發(fā)費(fèi)用同比增長33.7%至1.969億元，獵豹給出的解釋是用于股票薪酬支出與研發(fā)人員相關(guān)的業(yè)務(wù)。而管理費(fèi)用同比增長16.8%至1.058億元，財報顯示主要用于專業(yè)服務(wù)費(fèi)用以及員工福利。
實(shí)際上，獵豹最開始就是致力于為全球用戶提供卓越的工具應(yīng)用，如果說在研發(fā)工具與在員工管理上加大投入并不足為奇。
只不過，財報資料說明，此次研發(fā)費(fèi)用是用在公司的手機(jī)游戲和人工智能相關(guān)的業(yè)務(wù)。換句話說，拓展開來的游戲以及AI成了獵豹投資的新寵。
另一方面，銷售和營銷費(fèi)用同比增長11.6%至4.363億元，獵豹作出的解釋是此費(fèi)用用于手機(jī)游戲與人工智能相關(guān)的推廣工作。
獵豹加大力度斥資于游戲與AI方面的打造還是取到了良好的效果。2月份發(fā)行的游戲《滾動的天空2》在全球App Store的推薦超過了37000次，并在手游分享社區(qū)TapTap中獲得了9.5的高分。
也就是說，財報中統(tǒng)計的一季度總營業(yè)費(fèi)用同比增長的19.2%至人民幣7.364億元，其中的研發(fā)費(fèi)用、管理費(fèi)用、營銷費(fèi)用，基本上是用在了游戲、AI的開發(fā)與推廣方面。
除此之外，海外市場收入下降導(dǎo)致了工具產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的營業(yè)利潤下降。
財報顯示，2019年第一季度海外市場收入為6.613億元，低于2018年同期的6.975億元。而獵豹在海外市場分布的業(yè)務(wù)中，工具產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)占據(jù)很大一部分。追溯獵豹的歷史，其最引以為傲的業(yè)務(wù)應(yīng)該是工具產(chǎn)品的研發(fā)，這也是當(dāng)年幫助獵豹走出海外最尖銳的武器。
可如今工具產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的營業(yè)利潤僅達(dá)到1.232億元，低于2018年同期的2.647億元。無疑工具產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的營業(yè)利潤受到了海外市場收入的牽制。而對于工具業(yè)務(wù)營業(yè)利潤下降這件事，財報解釋為這主要是2018年國外媒體負(fù)面報道導(dǎo)致的消極影響。
遺憾的是，負(fù)面報道帶來的直接影響，其中也包括了文章前面提到的今年一季度降至4億多的MAU。
總結(jié)來看，各項費(fèi)用的增長、海外收入的下降，很大程度上造成了一季度獵豹收入與利潤雙雙下跌的頹勢。不過好在，拼命跑向風(fēng)口的獵豹，在移動娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域還是跑出了些頭彩。
移動娛樂成收入功臣，占總收入一半
移動娛樂業(yè)務(wù)收入成為獵豹財報的一大亮點(diǎn)。由于手機(jī)游戲業(yè)務(wù)和LiveMe直播業(yè)務(wù)的增長，移動娛樂業(yè)務(wù)的收入同比增長41.7％至人民幣5.562億元，占2019年第一季度總收入的51.2％，高于2018年第一季度的34.3％。
本季度手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長72.5%至3.01億元，主要是因為Bricks n Balls的強(qiáng)勁表現(xiàn)。另外，直播業(yè)務(wù)live me一季度收入同比增長17%至2.55億元，獵豹表示live me的增長主要是付費(fèi)用戶的平均付費(fèi)額度增長。
這是值得獵豹慶幸的一則數(shù)據(jù)，移動娛樂收入的占比越來越高，除了前面費(fèi)用上行展現(xiàn)出獵豹寄予的厚望外，似乎也表明了將重心放置移動娛樂業(yè)務(wù)或許是獵豹較為明智的舉措。
財報還顯示了，2019年第一季度，移動娛樂業(yè)務(wù)的運(yùn)營虧損為4410萬元人民幣，而去年同期的運(yùn)營虧損為7500萬元人民幣。其中虧損減少的主要原因是，LiveMe的運(yùn)營杠桿率不斷上升，成本和費(fèi)用管理更加嚴(yán)格，公司旗艦游戲的運(yùn)營利潤有所提高，部分被推出新游戲的舉措所抵消。
也就是說，一季度內(nèi)移動娛樂業(yè)務(wù)的取得的豐收開始讓獵豹的虧損有所緩和了。況且，財報顯示一季度獵豹游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到3.02億元，同比增長72.5%，占總收入的28%。對此財報中也作了解釋，“2019年第一季度，我們還推出了一系列休閑游戲，這也為收入增長做出了貢獻(xiàn)，盡管他們的總收入貢獻(xiàn)仍然微不足道。”
這番解釋中，可以看出獵豹對游戲的持續(xù)投入，以及游戲?qū)ΛC豹的重要性，只可惜目前新游戲尚未表現(xiàn)出很強(qiáng)的變現(xiàn)能力。而且有一點(diǎn)需要注意，隨著國內(nèi)監(jiān)管的越發(fā)嚴(yán)格，獵豹在游戲、直播、短視頻等移動娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域要更加謹(jǐn)慎才行。
另外，其他收入增長299.2％至人民幣31.5百萬元，主要是受到AI獵豹翻譯器銷售的推動。在此不得不提的是，獵豹在追逐AI的風(fēng)口上，步伐是越來越快了。但是獵豹應(yīng)該明白，單單憑借營銷AI翻譯器并不能證明獵豹今后將轉(zhuǎn)型成AI公司。
獵豹應(yīng)“精”營主心骨業(yè)務(wù)，修好內(nèi)功
回頭看近些年來獵豹在市場的一舉一動，除了研發(fā)工具產(chǎn)品之外，還在海外運(yùn)行LiveMe、發(fā)行游戲、積極運(yùn)籌AI業(yè)務(wù)，種種跡象給人的信號就是，獵豹正在加大轉(zhuǎn)型的力度。
再看看獵豹的營收組成部分。獵豹的營收由三部分組成，分別是工具產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)、移動娛樂收入、其他收入。其中移動娛樂收入與其他收入都在穩(wěn)中求進(jìn)，而工具產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)倒成了“拉后腿”的部分。
諷刺的是，作為最先出海的工具產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)，如今卻成了致使獵豹財報失色的來源。雖說獵豹采取了一系列行動來證明工具產(chǎn)品并未有涉嫌廣告欺詐的行為，但是丑聞事件的發(fā)生還是引起了不少用戶產(chǎn)生抵觸的心理，而且還嚴(yán)重影響了獵豹的形象。
與此同時，市場傳來獵豹追風(fēng)口、賺快錢的聲音越來越大，這并非空穴來風(fēng)，從它在直播、短視頻、游戲、AI等領(lǐng)域的布局可看出一二。值得注意的是，盡管說一季度中在游戲領(lǐng)域確實(shí)有所成效，但是別忘了，一直在求創(chuàng)新、追風(fēng)口、追流量的獵豹，最初是聞名于工具產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
更何況透過一季度財報，以獵豹目前在市場上的表現(xiàn)來看，其并未生產(chǎn)出最具代表性、最能體現(xiàn)其核心競爭力的工具產(chǎn)品。加之互聯(lián)網(wǎng)市場瞬息萬變，若互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有一項能代表企業(yè)核心競爭力的產(chǎn)品或者技術(shù)，那么很可能會成為市場淘汰篩選的對象。因此，經(jīng)營好自身的主心骨業(yè)務(wù)對獵豹來說極其重要。
總的來說，獵豹第一季度的經(jīng)營虧損為1770萬元，而去年同期的營業(yè)利潤達(dá)到了1.36億元。無疑一季度這份財報數(shù)據(jù)不太好看。
第一季度財報的最后獵豹也對2019年第二季度作出了展望，獵豹公司預(yù)計其第二季度總收入將在9.2-9.5億人民幣之間。市場瞬息萬變，希望頻繁求變的獵豹能沉淀下來將主營業(yè)務(wù)做精做強(qiáng)，期待獵豹在二季度能交出一份精彩答卷。
本文記者周春花
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