“在嗎？隨便幫我想句廣告語！”—— 聽到馬上氣吐血！
初生牛犢不怕虎，
我來寫篇文章，
反正誰也不認(rèn)識(shí)我！
以上聊天內(nèi)容，不解釋，怪我咯，呵呵。
平日里，要是從來不跟你聯(lián)系的人突然勾搭你“在嗎？”通常一定不是好事，作為廣告人，偶爾會(huì)有以下情況發(fā)生在我身上：
“嘿嘿，幫我想個(gè)案名唄。”
“喂，幫我寫句廣告語嘛。”
“有空嗎？幫我寫幾句話吧。”
“快過節(jié)了，我們老板叫我編條短信。”
“吃飯了嗎？我想弄個(gè)策劃。”
……
看到這玩意兒，我先腦袋一大，不過朋友很體貼你，很快補(bǔ)充：
隨便寫兩句就行。
隨便你妹！
不管是你是不是那種隨便的人，一旦你善心大發(fā)，結(jié)果只有兩種，一種是對(duì)方不滿意會(huì)覺得你好多水，一種是做好了那也理所當(dāng)然。這是一門費(fèi)力不討好，干好也白干的行當(dāng)！
隨便找個(gè)朋友問問，要是他叫你隨便寫句廣告語，就算他平時(shí)覺得你挺萎縮的，但這會(huì)兒他肯定覺得你吃了偉哥一樣厲害。
并不然。
因?yàn)槟憔退阏娉粤藗ジ纾膊灰姷煤芸炀湍軐懗鰪V告語。
但毫無例外，朋友都認(rèn)為廣告語就是寫兩句話那么簡單，更為現(xiàn)實(shí)的是，他們還從來沒有任何人想過給你提供報(bào)酬，因?yàn)樗X得
談錢就是傷感情。
為什么他們會(huì)覺得談錢傷感情呢？因?yàn)樵谒麄兛磥恚@是一件很簡單的事情，簡單到隨便就出來。
就像你今天搬家，喊個(gè)朋友過來抬鍋碗瓢盆，你會(huì)問他多少錢嗎？
而且，朋友本來也不應(yīng)該談錢，是不是嘛？
那要是不談錢呢？
記得有一次，有個(gè)朋友打算做一款玫瑰花酒，讓我?guī)兔﹄S便想幾個(gè)案名，怕我不愿意，就連忙說請(qǐng)我吃飯。
我那時(shí)入行半年，心想著別人叫幫忙是看得起自己，當(dāng)時(shí)獸血沸騰，卯足干勁，翻遍了淘寶上所有案名，看了十萬多個(gè)各類案名尋找靈感。
花了兩天半夜湊了5個(gè)帥氣的案名，還特意叫朋友幫忙查了這些玩意兒能不能注冊(cè)。
可以說“嘔心瀝血”。
但他請(qǐng)我吃飯時(shí)，我感覺：我是為了讓他請(qǐng)我吃飯才這么上心的。更為難堪的是，在吃飯完后，我從一個(gè)朋友那里得到風(fēng)聲，他悶悶的說一頓飯花了三百多，一個(gè)案名都要球不成。
我當(dāng)時(shí)暴跳如雷。吃飯的那一桌子人，除了他我誰都不熟。但我也不否認(rèn)，我是他請(qǐng)吃飯的由頭，但也不帶這樣玩的
一百塊錢都不給，還打擊我。
后來，我站在對(duì)方的角度上想，終于想通了。為什么這樣說呢？因?yàn)槲宜M(fèi)盡心思做的事情，幾乎任何一個(gè)人都可以做，只要你識(shí)字。
想到這些后，我又尷尬又悲催。
是的，他說相信我，說我是他認(rèn)識(shí)的人中文筆最好的，說我是朋友中最有想法的，說除了我他找不到第二個(gè)人可以幫他這個(gè)忙，他對(duì)我寄予厚望。
可是，結(jié)果我還是辜負(fù)了他的期望，并因?yàn)闊o酬勞，讓他既不尊重我的結(jié)果，也不尊重我的過程。
這不怨他，不怨他！
他否定我的付出，也不奇怪！拿最簡單常搭檔的設(shè)計(jì)師來說，會(huì)經(jīng)常遇到有人讓他們隨便做logo，但大多數(shù)還是有付費(fèi)的意識(shí)的，雖然好大一部分又想好又想錢少。
為什么呢？
因?yàn)榇蠹叶贾溃O(shè)計(jì)不僅是一門技術(shù)活，也是藝術(shù)活。一個(gè)logo，有PS、AI、CW的技術(shù)含量，還有那么若干藝術(shù)修養(yǎng)，外加專業(yè)能力。
不是每個(gè)人都可以做設(shè)計(jì)師，但
每個(gè)人都能寫文案！
只要你會(huì)中文，就能寫，甚至還能寫得讓一些自稱文案的人自愧不如，面紅耳赤。
我見到過很多文筆好的人，反而寫不好文案，不是不能說人話，就是不走心也不走腎，盡用形容詞搞閱讀障礙。
許多好文案，往往不是廣告公司寫出來的，可能只是客戶靈光閃現(xiàn)，一拍腦袋的事情。
我一直覺得客戶是最精準(zhǔn)的文案，至少他們通常是對(duì)的。
這么跟你說吧！
我之前有個(gè)同事，他為什么會(huì)做廣告？除了熱愛，廣告同時(shí)也沒有門檻。你看他當(dāng)年還沒入行，19歲寫出的求職簡歷，隨便秒殺一大票高富帥白富美，包括屌絲哥我。
那么問題又來了？
既然大家都覺得文案誰都能干？朋友為啥又要你幫忙呢？毫無疑問，因?yàn)橹辽偎夷銕兔Φ臅r(shí)候，認(rèn)為你是他朋友。
既然對(duì)方把你當(dāng)了朋友，你又怎能拒絕？誰讓你干了廣告！
話又說回來，就算你干了他的廣告，他也覺得你干的玩意是個(gè)小case！那么，問題又來了。
文案靠什么養(yǎng)活自己？
你笨呀！當(dāng)然是靠老板發(fā)工資。那么問題又來了？（臥槽，我是問題青年）你都覺得他做的事也就三兩句話，老板為什么又要給他發(fā)可能一不小心還比你高的工資？
難道他們老板比你傻？
但我知道隔行如隔山，于是又能理解你咯。
剛做地產(chǎn)廣告那會(huì)兒，月薪1600，除了寫個(gè)免服務(wù)費(fèi)項(xiàng)目物料，就是沒日沒夜想案名，干了一個(gè)月，和另一個(gè)文案，兩人合計(jì)想了4個(gè)組團(tuán)案名，甲方也要了。
到領(lǐng)工資那天，把錢攥在手里，見了老板都不好意跟他打招呼。二十多天，除了無數(shù)個(gè)通宵達(dá)旦誰都能干的校稿，就只想了4個(gè)名字，一個(gè)名字值400塊，我特別尷尬，直到我發(fā)現(xiàn)該們部門后來收了一千五百萬的款，心里才好受了些。
不過，那也是我第一次覺得自己根本不適合干廣告。
話又說回來！假設(shè)沒有公司，會(huì)有人愿意為你寫幾句廣告語給你點(diǎn)酬勞嗎？大多文案都覺得不太現(xiàn)實(shí)。
身邊的設(shè)計(jì)師幫忙做個(gè)logo，收費(fèi)8000或者80000還是有人愿意付錢。
但誰愿意為一句廣告語給你錢？
據(jù)我所知的一些人做文案，并不是什么狗屁對(duì)廣告熱情，而是因?yàn)樽鑫陌搁T檻低，誰都可以進(jìn)來，而且還能拿比其他行業(yè)稍微高一點(diǎn)的薪水。
不只我這樣想，有次我跟一個(gè)行業(yè)里較為崇拜的人聊天時(shí)，他也說：大多做文案的人，如果離開了公司，很難拿到廣告公司給的薪水。很多人一天喊著做廣告苦，說什么傷痕累累的離開，但最后還是又回到了廣告行業(yè)，因?yàn)閺V告好混呀，誰都能混，你去別的行業(yè)試試？
我看書時(shí)，發(fā)現(xiàn)世界上那些頂尖文案，很多都是美術(shù)出身，既能做美術(shù)，又能寫文案。
設(shè)計(jì)需要美術(shù)功底，而文案只需要點(diǎn)，哦，也許什么都不需要。
一些設(shè)計(jì)師能干死文案。
我認(rèn)識(shí)一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友，設(shè)計(jì)做得挺好，還能寫些不錯(cuò)的詩，什么產(chǎn)品說明折頁文案，輕松上手。他覺得我是好文案的幾率還不錯(cuò)，說我可以和他玩點(diǎn)兒有意思的東西。
問題是，在被垃圾設(shè)計(jì)師泛濫的三線城市，他一個(gè)logo，一款海報(bào)，一個(gè)包裝，0000/項(xiàng)起。
而我想一個(gè)案名，一句廣告語，一個(gè)產(chǎn)品折頁文案，有人滿意，但他們?cè)敢飧段?00嗎？
至少我覺得不現(xiàn)實(shí)，我認(rèn)識(shí)的文案也說不現(xiàn)實(shí)！
當(dāng)然，如果能把設(shè)計(jì)和文案結(jié)合起來，這樣一套玩意兒，也可能有人愿意花00000。
但問題是，很多企業(yè)更愿意自己寫文案，然后把這些東西投到價(jià)值是設(shè)計(jì)成本幾倍的媒體上，沒有一點(diǎn)效果。
我常看到很多站臺(tái)、LED、報(bào)版的廣告，心里總有一萬個(gè)草泥馬在奔騰。
能在著這樣昂貴的平臺(tái)上打廣告，卻連個(gè)能看順眼的文案都寫不起？
為什么請(qǐng)不起靠譜文案？
絕非請(qǐng)不起！請(qǐng)十個(gè)完全都木有問題啊。但問題是為什么要花這樣的冤枉錢呢？就算要請(qǐng)，反正就是寫東西，隨便找個(gè)二流子也行。
就好比你自己就會(huì)游泳，可能游得不太好，但你愿意花錢找個(gè)教練教你游嗎？
我有個(gè)朋友，學(xué)過一些PS，開培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)，我建議他花點(diǎn)錢做個(gè)logo，但他是決然不愿意的，就連今天他收入可觀，他也不愿意。
為什么要花錢呢？自己就會(huì)!就好比為什么要為廣告語花錢呢？自己就會(huì)！
有些地方文案挺沒落。
我知道有一些公司，文案給設(shè)計(jì)配圖，或者設(shè)計(jì)師經(jīng)常改文案，但文案讓設(shè)計(jì)師改圖時(shí)，通常設(shè)計(jì)師會(huì)覺得文案瞎幾把扯。
這其實(shí)可以理解，設(shè)計(jì)師的美術(shù)文案不會(huì)，而寫文案大家天生就會(huì)。很多文案立場堅(jiān)定，堅(jiān)決不許設(shè)計(jì)師改文案，標(biāo)點(diǎn)也不行。
我愿意設(shè)計(jì)師改我的文案。因?yàn)閷懳陌高€是帶一定主觀傾向，設(shè)計(jì)師可能看問題更客觀一些。有時(shí)，我會(huì)建議設(shè)計(jì)師為了排版美觀，可是適當(dāng)刪減文案，唯一的要求是跟文案商量下一下。
要是設(shè)計(jì)師擅自大幅度改動(dòng)，我會(huì)跟對(duì)方干一架，干死他娘改我文案的設(shè)計(jì)師。
但文案要有自知之明！
有時(shí)校稿，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師做得很棒，再看看文案，心如刀割，媽的，自己的文案就是一low逼。
當(dāng)然，你要是能寫出一篇自以為驚天地泣鬼神的文案，設(shè)計(jì)師胡亂搞搞，你也會(huì)心如刀絞，死不瞑目。
我所知道的是，和我同年畢業(yè)的文案，全是文指或資深文案，這跟我缺少天賦關(guān)聯(lián)極大。可能是無知者無罪，我始終覺得所謂的X和Y文案，有時(shí)就是扯幾把蛋。
其實(shí)，我一直在想，怎樣才能寫好文案呢？我同意老金那句：
快，才是好創(chuàng)意的敵人。
我承認(rèn)，我確實(shí)是那種手慢的人。有時(shí)候，AE下了一個(gè)單，比如一篇微信稿，要販賣10個(gè)價(jià)值點(diǎn)，14點(diǎn)下單，要求我15點(diǎn)寫出文案，我說不能夠。AE當(dāng)然說不行，就算客戶一遍過稿，設(shè)計(jì)師還要排版呢，今天要出。
我說：16點(diǎn)可能都不行，于是AE就會(huì)說，為什么別的文案一個(gè)小時(shí)就能寫出來，而你卻不能呢？
我說：10個(gè)價(jià)值點(diǎn)的文案，約等于1個(gè)折頁，既然是微信，還要想創(chuàng)意概念呢。但AE又會(huì)提醒我，為什么別的文案都能，你就不能？
我說：我想做得跟別人不同點(diǎn)，至少做得對(duì)得起自己。但AE又會(huì)提醒我，為什么別的文案都能，你就不能？
當(dāng)我死活拖到16點(diǎn)才交稿時(shí)，我知道今天，
我又在制造垃圾！
后來空下時(shí)間，我決定把那個(gè)垃圾至少換兩個(gè)姿勢去做，當(dāng)我只做出其中一個(gè)時(shí)，竟然足足用了4個(gè)小時(shí)，而且也只是比垃圾帥一點(diǎn)而已。
當(dāng)然有一些手快的人，無論時(shí)間充足與否，好像他做出的東西都是兩個(gè)小時(shí)做出來的。
不知不覺已經(jīng)寫了這么多我，我決定用與標(biāo)題無關(guān)的內(nèi)容收尾。
我記得有人問我，你為什么要做任何人都能做的東西？
上一次我回答：我已經(jīng)盡力了。而現(xiàn)在，我會(huì)說：我重做吧，對(duì)不起!
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