“在嗎？隨便幫我想句廣告語！”—— 聽到馬上氣吐血！
初生牛犢不怕虎，
我來寫篇文章，
反正誰也不認識我！
以上聊天內容，不解釋，怪我咯，呵呵。
平日里，要是從來不跟你聯系的人突然勾搭你“在嗎？”通常一定不是好事，作為廣告人，偶爾會有以下情況發生在我身上：
“嘿嘿，幫我想個案名唄。”
“喂，幫我寫句廣告語嘛。”
“有空嗎？幫我寫幾句話吧。”
“快過節了，我們老板叫我編條短信。”
“吃飯了嗎？我想弄個策劃。”
……
看到這玩意兒，我先腦袋一大，不過朋友很體貼你，很快補充：
隨便寫兩句就行。
隨便你妹！
不管是你是不是那種隨便的人，一旦你善心大發，結果只有兩種，一種是對方不滿意會覺得你好多水，一種是做好了那也理所當然。這是一門費力不討好，干好也白干的行當！
隨便找個朋友問問，要是他叫你隨便寫句廣告語，就算他平時覺得你挺萎縮的，但這會兒他肯定覺得你吃了偉哥一樣厲害。
并不然。
因為你就算真吃了偉哥，也不見得很快就能寫出廣告語。
但毫無例外，朋友都認為廣告語就是寫兩句話那么簡單，更為現實的是，他們還從來沒有任何人想過給你提供報酬，因為他覺得
談錢就是傷感情。
為什么他們會覺得談錢傷感情呢？因為在他們看來，這是一件很簡單的事情，簡單到隨便就出來。
就像你今天搬家，喊個朋友過來抬鍋碗瓢盆，你會問他多少錢嗎？
而且，朋友本來也不應該談錢，是不是嘛？
那要是不談錢呢？
記得有一次，有個朋友打算做一款玫瑰花酒，讓我幫忙隨便想幾個案名，怕我不愿意，就連忙說請我吃飯。
我那時入行半年，心想著別人叫幫忙是看得起自己，當時獸血沸騰，卯足干勁，翻遍了淘寶上所有案名，看了十萬多個各類案名尋找靈感。
花了兩天半夜湊了5個帥氣的案名，還特意叫朋友幫忙查了這些玩意兒能不能注冊。
可以說“嘔心瀝血”。
但他請我吃飯時，我感覺：我是為了讓他請我吃飯才這么上心的。更為難堪的是，在吃飯完后，我從一個朋友那里得到風聲，他悶悶的說一頓飯花了三百多，一個案名都要球不成。
我當時暴跳如雷。吃飯的那一桌子人，除了他我誰都不熟。但我也不否認，我是他請吃飯的由頭，但也不帶這樣玩的
一百塊錢都不給，還打擊我。
后來，我站在對方的角度上想，終于想通了。為什么這樣說呢？因為我所費盡心思做的事情，幾乎任何一個人都可以做，只要你識字。
想到這些后，我又尷尬又悲催。
是的，他說相信我，說我是他認識的人中文筆最好的，說我是朋友中最有想法的，說除了我他找不到第二個人可以幫他這個忙，他對我寄予厚望。
可是，結果我還是辜負了他的期望，并因為無酬勞，讓他既不尊重我的結果，也不尊重我的過程。
這不怨他，不怨他！
他否定我的付出，也不奇怪！拿最簡單常搭檔的設計師來說，會經常遇到有人讓他們隨便做logo，但大多數還是有付費的意識的，雖然好大一部分又想好又想錢少。
為什么呢？
因為大家都知道，設計不僅是一門技術活，也是藝術活。一個logo，有PS、AI、CW的技術含量，還有那么若干藝術修養，外加專業能力。
不是每個人都可以做設計師，但
每個人都能寫文案！
只要你會中文，就能寫，甚至還能寫得讓一些自稱文案的人自愧不如，面紅耳赤。
我見到過很多文筆好的人，反而寫不好文案，不是不能說人話，就是不走心也不走腎，盡用形容詞搞閱讀障礙。
許多好文案，往往不是廣告公司寫出來的，可能只是客戶靈光閃現，一拍腦袋的事情。
我一直覺得客戶是最精準的文案，至少他們通常是對的。
這么跟你說吧！
我之前有個同事，他為什么會做廣告？除了熱愛，廣告同時也沒有門檻。你看他當年還沒入行，19歲寫出的求職簡歷，隨便秒殺一大票高富帥白富美，包括屌絲哥我。
那么問題又來了？
既然大家都覺得文案誰都能干？朋友為啥又要你幫忙呢？毫無疑問，因為至少他找你幫忙的時候，認為你是他朋友。
既然對方把你當了朋友，你又怎能拒絕？誰讓你干了廣告！
話又說回來，就算你干了他的廣告，他也覺得你干的玩意是個小case！那么，問題又來了。
文案靠什么養活自己？
你笨呀！當然是靠老板發工資。那么問題又來了？（臥槽，我是問題青年）你都覺得他做的事也就三兩句話，老板為什么又要給他發可能一不小心還比你高的工資？
難道他們老板比你傻？
但我知道隔行如隔山，于是又能理解你咯。
剛做地產廣告那會兒，月薪1600，除了寫個免服務費項目物料，就是沒日沒夜想案名，干了一個月，和另一個文案，兩人合計想了4個組團案名，甲方也要了。
到領工資那天，把錢攥在手里，見了老板都不好意跟他打招呼。二十多天，除了無數個通宵達旦誰都能干的校稿，就只想了4個名字，一個名字值400塊，我特別尷尬，直到我發現該們部門后來收了一千五百萬的款，心里才好受了些。
不過，那也是我第一次覺得自己根本不適合干廣告。
話又說回來！假設沒有公司，會有人愿意為你寫幾句廣告語給你點酬勞嗎？大多文案都覺得不太現實。
身邊的設計師幫忙做個logo，收費8000或者80000還是有人愿意付錢。
但誰愿意為一句廣告語給你錢？
據我所知的一些人做文案，并不是什么狗屁對廣告熱情，而是因為做文案門檻低，誰都可以進來，而且還能拿比其他行業稍微高一點的薪水。
不只我這樣想，有次我跟一個行業里較為崇拜的人聊天時，他也說：大多做文案的人，如果離開了公司，很難拿到廣告公司給的薪水。很多人一天喊著做廣告苦，說什么傷痕累累的離開，但最后還是又回到了廣告行業，因為廣告好混呀，誰都能混，你去別的行業試試？
我看書時，發現世界上那些頂尖文案，很多都是美術出身，既能做美術，又能寫文案。
設計需要美術功底，而文案只需要點，哦，也許什么都不需要。
一些設計師能干死文案。
我認識一個設計師朋友，設計做得挺好，還能寫些不錯的詩，什么產品說明折頁文案，輕松上手。他覺得我是好文案的幾率還不錯，說我可以和他玩點兒有意思的東西。
問題是，在被垃圾設計師泛濫的三線城市，他一個logo，一款海報，一個包裝，0000/項起。
而我想一個案名，一句廣告語，一個產品折頁文案，有人滿意，但他們愿意付我000嗎？
至少我覺得不現實，我認識的文案也說不現實！
當然，如果能把設計和文案結合起來，這樣一套玩意兒，也可能有人愿意花00000。
但問題是，很多企業更愿意自己寫文案，然后把這些東西投到價值是設計成本幾倍的媒體上，沒有一點效果。
我常看到很多站臺、LED、報版的廣告，心里總有一萬個草泥馬在奔騰。
能在著這樣昂貴的平臺上打廣告，卻連個能看順眼的文案都寫不起？
為什么請不起靠譜文案？
絕非請不起！請十個完全都木有問題啊。但問題是為什么要花這樣的冤枉錢呢？就算要請，反正就是寫東西，隨便找個二流子也行。
就好比你自己就會游泳，可能游得不太好，但你愿意花錢找個教練教你游嗎？
我有個朋友，學過一些PS，開培訓機構時，我建議他花點錢做個logo，但他是決然不愿意的，就連今天他收入可觀，他也不愿意。
為什么要花錢呢？自己就會!就好比為什么要為廣告語花錢呢？自己就會！
有些地方文案挺沒落。
我知道有一些公司，文案給設計配圖，或者設計師經常改文案，但文案讓設計師改圖時，通常設計師會覺得文案瞎幾把扯。
這其實可以理解，設計師的美術文案不會，而寫文案大家天生就會。很多文案立場堅定，堅決不許設計師改文案，標點也不行。
我愿意設計師改我的文案。因為寫文案還是帶一定主觀傾向，設計師可能看問題更客觀一些。有時，我會建議設計師為了排版美觀，可是適當刪減文案，唯一的要求是跟文案商量下一下。
要是設計師擅自大幅度改動，我會跟對方干一架，干死他娘改我文案的設計師。
但文案要有自知之明！
有時校稿，當我發現設計師做得很棒，再看看文案，心如刀割，媽的，自己的文案就是一low逼。
當然，你要是能寫出一篇自以為驚天地泣鬼神的文案，設計師胡亂搞搞，你也會心如刀絞，死不瞑目。
我所知道的是，和我同年畢業的文案，全是文指或資深文案，這跟我缺少天賦關聯極大。可能是無知者無罪，我始終覺得所謂的X和Y文案，有時就是扯幾把蛋。
其實，我一直在想，怎樣才能寫好文案呢？我同意老金那句：
快，才是好創意的敵人。
我承認，我確實是那種手慢的人。有時候，AE下了一個單，比如一篇微信稿，要販賣10個價值點，14點下單，要求我15點寫出文案，我說不能夠。AE當然說不行，就算客戶一遍過稿，設計師還要排版呢，今天要出。
我說：16點可能都不行，于是AE就會說，為什么別的文案一個小時就能寫出來，而你卻不能呢？
我說：10個價值點的文案，約等于1個折頁，既然是微信，還要想創意概念呢。但AE又會提醒我，為什么別的文案都能，你就不能？
我說：我想做得跟別人不同點，至少做得對得起自己。但AE又會提醒我，為什么別的文案都能，你就不能？
當我死活拖到16點才交稿時，我知道今天，
我又在制造垃圾！
后來空下時間，我決定把那個垃圾至少換兩個姿勢去做，當我只做出其中一個時，竟然足足用了4個小時，而且也只是比垃圾帥一點而已。
當然有一些手快的人，無論時間充足與否，好像他做出的東西都是兩個小時做出來的。
不知不覺已經寫了這么多我，我決定用與標題無關的內容收尾。
我記得有人問我，你為什么要做任何人都能做的東西？
上一次我回答：我已經盡力了。而現在，我會說：我重做吧，對不起!
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