聽說有幾位4A的資深創意人，看完此文后，萌生了強烈的想去甲方大干一番的念頭。小編想說，像David這樣的也許只是為數不多的個案，每個甲方的實際情況也不盡一樣。如果此文能給身在乙方又對甲方充滿好奇的廣告人帶來一丟丟的思考和啟發，也就足以。

來源：跨界創意營（微信號：kuajiechuangyiying）

和David相識快6年了，記得第一次和David見面是在一個頒獎典禮上，同樣不善言辭，性格內向的我倆卻一見如故。在頒獎活動結束后一直保持著比較緊密的聯系，機緣巧合，前段時間參加行業大會，又巧遇David，于是就有了此文。

Jack：David，我有點不解的是，好好的4A公司創意總監不干，為什么跑百度去“打雜”了？

David：“打雜”這兩個字用的也忒……

從大學畢業到去百度之前，我在廣告公司干了快小十年了。當初以Art身份入行，后歷經美指，文指，策略，ACD，CD，算是各個崗位都干過一些。要說大的成就沒有，作品和獎項還是積累了一點?；叵脒@一路走來，時常會反思，我們做的這些創意或者廣告真的有用嗎？究竟能帶來多少實效？能給客戶帶來多少回報？我們視為生命的Big idea，對甲方來說有那么重要嗎？心想：去了甲方，在市場一線的實戰營銷中，或許這些問題就會迎刃而解。

加之我本身就一直對互聯網挺感興趣，在13年的時候剛好有這么個機會，在經過一系列的思想斗爭后。為什么要經過思想斗爭呢？因為當時我認識的絕大部分的小伙伴基本都是在廣告這個行業，要不在知名4A，要不就在本土知名廣告公司，幾乎沒有一個在甲方的。當時大家的普遍看法是：只有在廣告公司混的不好的創意人，才會去甲方混日子，汗吧。對于在甲方工作的童鞋，大家一般都會有點不屑。我當時對于BAT沒有什么概念，也是到了百度后才知道BAT是什么含義……

于是，懷著忐忑的心情，抱著學習的心態，就加入了BAT的B。

Jack：作為一個傳統4A出身的資深創意人，在BAT做市場營銷是一種什么樣的體驗？

David：說實話，個人感覺和在廣告公司做創意差別不太大。只是看創意的角度有些不同。之前在傳統的4A廣告公司，很多時候是要從業務的角度去思考創意。因為你畢竟身處乙方，加之這兩年整個大環境也不太景氣。所以很多時候都要從公司的營收角度去思考，創意能不能直接帶來生意。相同的是，無論是在甲方還是在乙方，無論是在BAT還是在其他的一些甲方互聯網企業，很多時候都需要不斷的挑戰自己和團隊從創造性的視角去發現問題，解決問題的極限能力。也就是團隊的創造性，面對不同的市場問題，需要提供不同的解決方案，而創意只是其中的一小部分。

A和T我不太了解，就拿B來說。感覺很多時候是靠平臺和資源做事情。此處應該來個段子，剛到B的時候，某位童鞋的項目總結郵件深深的把我給震撼壞了！怎么回事呢？估計要是您的話也會被震撼一翻，一個在我進入B公司之前從來沒聽過的項目，從來沒看過的視頻，竟然自傳播的播放量都快上億了……再仔細一看，項目總結報告直接幾十頁。各種數據，各種截圖，各種大V自轉發，轉發語更是各種感天地泣鬼神，就差13億網友和大大點贊了！頓時，心想，這回完了。這么牛逼的項目我竟然都不知道，也沒聽說過。趁中午吃飯的時候問了問其他小伙伴，打算腦補學習下，誰知這幾個小伙伴也沒聽說過這個項目，又在電話中問了其他幾個行業內的資深人士，也沒聽過這個項目。這是怎么回事呢……哦，過了幾周，陸續會收到類似這樣的神郵件，慢慢的也就懂了哈……

從這個角度來說，雖然是個段子，你大概也能感受到，在甲方做創意或者是市場營銷，你面對的不光是外部的觀眾，時常更要接受內部的高規格檢閱哈。

越是不被看好，越要全力做到最好！

Jack：聽說你在百度曾做過一次讓小伙伴們菊花一緊，狠捏一把冷汗的演講，這……是咋回事？

David：現在回想起來，確實也會為當初的自己捏一把汗。可能當時更多的是初生牛犢不怕虎，初來乍到不怕死的精神吧。當時是百度市場部內部要舉行一個創意大賽，我想了一個還算好玩的idea。由于是內部比賽，時間特別緊，也沒什么預算，只能在不影響正常工作的情況下抽空完成。就自己用手機拍了三只視頻，找了幾位同事幫忙客串演出。剪輯也不會，就一邊在網上看教程，一邊自己摸索著剪輯。在下班后搗鼓了幾個半通宵，總算是把最初設想的idea執行了個大概。記得是周六的一大早，天還沒亮，我就從東五環的朝陽國屁顛屁顛直奔海淀國的大西二旗，抓緊一切時間趕PPT。該忙活的都忙活的差不多了，因為是隊長的緣故，現場提案的大任就落在了我的頭上……

懷著有點小忐忑的心情，提案了。在提案剛進行了幾分鐘，就深感大事不妙，肯定沒戲！為啥呢？因為評委基本都在忙自己的，壓根就沒怎么聽我扯（也有可能是因為我的提案水平實在是太次）。打電話的打電話，看手機的看手機，搗鼓電腦的搗鼓電腦（心想，可能是大家都太忙了，工作量和業務都非常飽和，也完全是情理之中哈）。所以，接下來的事情，大家可能也猜到了。我們隊毫無懸念的掛掉了……

內心多少還是有點小桑心，也很不甘心，畢竟花了這么多心血和精力。把小片給幾個要好的朋友看了下，也可能是出于對我們的鼓勵吧，普遍反饋都覺得還行，就是在第一輪就被刷下來，覺得有點意外。（PS：一年后在和百度另外一位來自知名4A拿獎無數的創意大神交流中，才知道，他當時參加比賽的作品，也在第一輪就掛掉了。找機會膜拜了下他的大作，也感到很意外，完全的不應該啊，絕對的良心之作。嗯，這位大神現在已經離開百度，又回鍋4A了……）

于是，在周六的傍晚拖著有點疲憊的身體，和有點感傷的小內心，從海淀國又回到了我那朝陽國和通州國交界處的家中，心里越想越是有點不甘……

在晚上洗澡的時候，突然想起在一次為百度新聞頭腦風暴slogan的時候曾認識了一位百度新聞的同事。于是，就把當天提案的視頻發給了這位同事，抱著虔誠請教的心情，詢問大神的意見（當然和這位同事在此之前，也只見過一面，也不知道他在新聞那邊具體負責什么）。這也是第一次和這位同事在微信上說話哈，沒想到的事情發生了。這哥們看完后，直言非常喜歡，還要請我們團隊吃飯。你說，這劇情，不瞬間淚奔行嗎？接下來的劇情更是逆天大轉……

這位貴人在他的朋友圈分享了我們的視頻，沒過多久負責市場部的高層也在朋友圈分享了此視頻。這劇情，這這這這……只能再次奔淚……再接下來的故事大概大家也能猜到一二。我們團隊以最意外的方式成功復活（在此多謝各位評委開恩），于是就有了我在十渡“是拍馬屁？還是追隨內心？”的勵志提案演講。在這幾萬人的廠子中，估計像我這樣不識時務的逆行者應該沒幾個，所以……

在當天晚上的篝火晚宴上，記得當時高層到我們桌碰酒的時候，朱Sir發自內心的來了句：這哥們當時在臺上演講的時候，我在臺下為這哥們狠狠的捏了幾把冷汗……

因為去年正好是馬年，我就特意在PPT中放了一張十二生肖的圖片，還特意把馬這個圖像做了個大動畫強調一下，調侃說：等了12年，好不容易等到了一個馬年。是該使勁拍馬屁呢？還是該追隨自己內心真實的想法呢？

估計也就是講到這里的時候，大部分的小伙伴都被我的“無知”和“無畏”給嚇壞了……

下面是當時提案時的系列視頻之一和部分平面：

百度新聞—話題訂閱功能病毒視頻：《外星人篇》

百度新聞話題訂閱：《外星人篇》平面

百度新聞話題訂閱：《歐巴篇》平面

百度新聞話題訂閱：《世界杯篇》平面

大舞臺上的小角色

Jack：聽說在這次“演講”后，好多其他部門的小伙伴都找你支招創意？

David：我也很意外，可能就像老羅說的人格魅力發生了一點點的作用。在接下來的日子里陸續接到一些其他部門不認識的小伙伴的呼救電話。一般情況下，小伙伴都是遇到了特別棘手的事情，抱著試試看的心態找我聊創意。反正找我聊創意，也不用花一分錢，說不定還能免費蹭個Big idea。萬一一不小心火了，大家也都有份。

印象比較深刻的是去年（2014）百度15周年大會的項目，當時內溝部的小伙伴聯系我的時候是在一個周五的下午，只知道是一個特別著急，特別重要的項目，周六就得立即加班啟動。在周六和大伙一起開會討論中，發現幾乎所有的小伙伴我都是第一次見到，雖然我們平時同在一層辦公。才知道是在百度15周年晚會現場當著上萬名的百度人，要播放4個微電影，目前腳本什么都木有，連想創意到制作完成到大會現場播放也就僅剩2周左右的時間，而且最要命的是，這個視頻要在CEO上臺之前播放，沒錯，在CEO上臺前必須把氛圍給帶起來，還是長達20分鐘左右的視頻啊。小伙伴們，說到這，您大概就知道這個項目有多么的重要了。那就意味著，只能成功，沒有如果和萬一！

作為跨部門的外腦救火隊，我基本是以顧問的形式全程幫忙在創意和執行上進行專業層面的把控、建議和支援，也就是“全程打醬油”哈。

也正是在這個項目的跨部門合作中，才領教了內溝部小伙伴們極其彪悍的執行能力。為了確保高質量的完成這個項目，這兩周小伙伴們基本都是連軸轉了，都沒怎么休息。能睡個自然醒，就是當時大伙最大的奢望。威虎山那段都是百度各個部門的頂級大牛出演，能把這些大牛在一個集中的時間召喚到一起，這本身就是一件非常具有挑戰性的事情。好在項目進行的比較順利，這個視頻在15周年晚會現場引起了相當大的反響，也受到高層和童鞋們的肯定和贊揚，實屬不易。當然，一夜之間也捧紅了我們的趙美麗童鞋和王英俊先生哈。

有預算要干，沒預算更要干！

Jack：有時候我們常會遇到idea挺好的，但客戶就是沒預算。在甲方會不會也遇到類似的情況？

David：這樣的情況我估計在每個甲方多少都會遇到。至少在百度期間，類似的項目我經歷了不少。比如14年的愚人節，負責百度視頻的童鞋找我幫他們支招。當時也是比較著急，周五臨下班的時候，我突發奇想，覺得除了偏常規的4D視頻這個idea外，還可以玩個線上線下互動的真人秀病毒營銷。我簡單的畫了下idea草圖，就找當時負責百度視頻的嬌嬌童鞋一起商量，結果，一拍即合，就開干了。

于是嬌嬌童鞋，放棄了周六休息，親自去找噴繪的地方打印制作物料。因為幾乎沒有預算，周日我帶了兩個充電寶，用iPhone當攝像機，全程手持，從西單一直拍到三里屯，對，就是優衣庫的那個三里屯。這期間被大批不明真相的群眾圍觀，拍照，分享。在三里屯的時候更是直接讓保安給轟出來了……

沒轍，我們就開始游擊作戰。邊跑邊拍，邊拍邊跑。就這樣忙活了大半天，到傍晚的時候，素材拍的差不多了，手機也快沒電了。去之前合作過的制作公司找人幫忙剪輯，記得在大屏幕上看拍攝素材的時候，直接把我看暈了好幾次，暈的差點吐出來的那種暈，因為都是用手機隨機跟拍的，好多鏡頭簡直晃的不成樣子。最后是一邊用冷飲緩解，一邊繼續趕進度……就這樣扛著，忙活到凌晨，片子算是搞定了，第二天順利上線傳播，效果還不錯，據說當天就有近100萬的播放，最后這個項目好像還拿了當年的2項艾菲實效獎。其實很多時候，有預算要干，沒預算更要干。

好客戶才是最重要的！

Jack：我看在2014年的《龍吟榜》“大中華區創意排名”中，百度和奧美、Y&R等國際知名4A一起站到了前5，能和我們分享下這背后的故事嗎？

David：很意外，雖然我是看著《龍吟榜》進入廣告這個行業的，這背后更多的是團隊一起努力的結果。

和廣告獎項或排名比起來，在我看來，一個項目做的是否出色，更多的是看這個項目有沒有產生比較大的影響力，有沒有帶動產品的下載或者日活，有沒有達到當初的預期，有沒有為品牌加分，有沒有持續的生命力……

時常感慨：在廣告和營銷這個行業，和好的創意比起來好的客戶或許更重要！所以在很大程度上來說，好客戶才是最重要的！

雖然我現在身處甲方，如果一個項目沒有相關決策層領導的認可，再好的Big idea 也只能沉睡在你的電腦里。很少有哪個成功的項目是一個人單打獨斗的結果，當然，有時偶爾也會有一些小意外哈。借此感謝在百度期間曾給予幫助的各位領導和小伙伴們，如果沒有你們的鼎力支持和信任，這一切都是個0，點滴成績的背后凝聚著每個小伙伴不懈的努力和倔強的堅持。

把每一個“作業”當成“作品”來做！

Jack：百度地圖《別讓愛你的人等太久》這個項目，我看在2014年拿遍了全球頂級華文創意獎項，能聊聊這個作品嗎？

David：把每一個“作業”都當成“作品”來做，這是我經常和童鞋們說的一句話。能獲得這么多業內頂級專家的認可，我覺得比較意外和欣慰，也為我們這些埋頭趕路的晚輩多增加了一點自信和前行的動力，更多的是鞭策。

沒有情感的技術只是冰冷的代碼。

當時的主要目的就是想通過這個項目讓用戶和百度品牌建立起一定的情感鏈接。在調研到的很多用戶心中百度只是一個搜索工具，百度地圖也只是個出行工具，很難有情感上的聯系。我們想借助這個項目與受眾建立情感共鳴，進而逐步把百度打造成一個更加具有情感溫度的品牌。

和獲得獎項比起來，更讓我感到欣慰的是，2013年十一前上線的項目，到現在(2015年)還有網友在不斷的自發傳播和討論。甚至還有一些機構把這個項目當成行業的標桿案例進行分析和分享，可見真實故事的力量，可見品牌情感營銷的重要性。

大家最后看到的這版視頻，其實是已經前前后調整了N個版本。當時這個視頻本來是打算在2013年的百度世界大會上播放的，由于時間特別趕，供應商也連續熬了快一周的通宵，但還是沒有達到我們預期的要求。經過協商后供應商又一次飛到云南去補拍一些西雙版納的素材，進行重新剪輯和后期合成，才最終達到一個相對比較滿意的結果。又是連續近一周的通宵，好在這次終于趕在十一之前順利上線了。

PS：小編八到這個項目的獲獎情況：
百度史上獲獎最多的品牌形象Campaign之一。
2014年度大中華區十大獲獎最多的品牌微電影之一。
2014金鼠標網絡互動營銷獎   金獎
2013微電影金瞳獎                  銀獎
2014龍璽環球廣告創意獎       銅獎
2014世界華文廣告金像獎       銅獎
2014中國4A創意金印獎          銅獎
2014美國EFFIE AWARDS艾菲實效獎      銅獎兩項
2014中國國際廣告節長城獎影視類           銅獎
2014九九重陽《我的長輩》微視頻大賽    一等獎
……

Jack：聽說這個項目傳播的效果很不錯？

David：應該說是還不錯吧，個人感覺這里面有不少運氣成分……

從2013年9月27號上線后，一直到2015的今天還在被網友不停的自發傳播。整個片子的自傳播播放量差不多在1000萬以上，橫跨各個領域、各個年齡段的人群，在一定程度上超出了我們的預期。

個人感覺和這些許的榮譽或還不錯的播放量比起來，最大的收獲是這個項目帶給我的啟發和思考，讓我在不斷的反思：到底什么樣的創意才是好創意？到底什么樣的創意才會引起大眾不斷的自傳播？所謂的4A級別的大執行真的很重要嗎？在這里想起了某高層說過的話：好的故事內容和文案才是最重要的，不一定非要是大手筆的執行。你的創意能不能一兩句話就給別人講明白，同時給別人留下深刻的印象？讓別人感受到這個品牌的偉大魅力？從心底敬佩你這個品牌。記得這是當時在一個項目匯報的時候，高層提到的，還給我們現場舉了某航空品牌公司廣告的例子，確實是非常經典和走心的一個案例?？匆淮?，基本就不會忘記。

我也在不斷的拷問自己，為什么在當初看來只是有點4A行活的一個小成本的片子，會有如此強烈的生命力和自傳播。感覺和這只片子內容本身有很大的關系，也印證了內容，情感和真實故事的重要性和穿透力。當然，在這其中，相對精良的制作、走心的文案、巧妙的前期預熱傳播、以及適當的包裝也起到了一定的作用。

Jack：關于這個項目還能再多透露點不？

David：說多了都是淚啊，記得當時為了趕進度，在制作公司我是一邊指導剪輯，一邊熬夜喝著紅牛憋文案，因為實在是太趕了，一屁股坐下去，幾天都沒有怎么離開過凳子，直接導致的后果就是屁股給坐腫了……

當時為了《別讓愛你的人等太久》這個名字，前前后后想了不下50個，直到上線的前一天才最終定下這個名字。供應商當時一直力推《在路上》，考慮到延展性，和地圖產品的關聯性，以及情感述求和整體的傳播策略，在經過幾次討論和綜合比較下，最終采用了我想的這個《別讓愛你的人等太久》。直接的結果就是不少網友和大V，明星轉發的時候直接就用“別讓愛你的人等太久”這幾個字，比如像楊冪，劉愷威等……

#別讓愛你的人等太久#，言外之意包含了：別讓爸媽等太久、別讓老婆/老公等太久、別讓孩子等太久、別讓XX等太久……當時計劃是做個系列營銷，比如在春節可以推出“別讓爸媽等太久”、“別讓孩子等太久”，由于不可抗力的原因，最后擱置了……

借此，感謝在這個項目中一起并肩戰斗的小伙伴：朱sir，阿朱，璐璐，星星……及供應商的小伙伴。我就是個打雜的，如果沒有大家，這也就是個0。

到后來萬萬沒想到的是，幾個月后的春節檔期360推出了和百度《別讓愛你的人等太久》洞察和概念述求，甚至文案幾乎一致的系列營銷，也真是醉了……

雖然身處BAT，但我一直把自己當成創業團隊的一員！

Jack：你覺得，在甲方和廣告公司，最大的不同是什么？

David：差不多可以歸結為兩點：
1，在甲方，很多時候是沒有brief的，需要自己去主動發想創意和創造需求，也就是所謂的狼性。
2，通過平臺做事情，借助甲方這個大平臺，去整合和連接不同的優質資源去做出一個更好的結果。

以上兩點可以用我切身經歷的案例來做個簡單的分享，說的不一定對。

第一個是內部的栗子。當時百度大廈食堂剛安裝了一個i耳目（云端視頻機器），員工通過登陸內網可以直接看到總部食堂的排隊狀況，大家可以根據情況去選擇人相對少的時候去用餐。當時我看到這個的第一反應就是，能不能借這個“新事物”對內做個零成本的營銷。中午吃飯的時候和朱sir，阿朱簡單的討論了下，大家覺得還有點意思。當時的想法是，這個事情出手一定要快，必須是第一個做，要不然就沒多大意思。最后走了個討巧的借勢營銷的路子，其實很簡單，經過和阿朱實地考察和研究后，做了一個小小的線上和線下整合在一起的營銷，最后再剪輯了一個小視頻。在內部取得了還不錯的反響，后來有不少類似玩法，食堂都快被小伙伴們玩壞了哈。

在這里要特別感謝下，在這個項目中給予幫助的小伙伴，百度曾經的抖機靈大王阿朱童鞋，以及北大XX系研究生畢業的高材生小鑫，還有百度市場部曾經的大紅人朱sir。只是，現在這幾位大神都已經離開了百度……

第二個栗子是去年(2014)我和小伙伴為百度整個大品牌操刀的形象塑造案例，這貌似也是百度自上市以來第一次的整個大品牌形象塑造。

這個案例說起來，故事也是非常的曲折，估計夠拍幾集連續劇了。當時的情況是我們部門打算為大百度拍攝一系列品牌形象廣告，以彌補百度近幾年一直沒有大品牌形象廣告的狀況。聽說這個brief熬走了好幾個大神，也沒有搞定，可見此項目之棘手。

David在《腦電波畫家的故事》拍攝現場給老崔講戲

為了做好這個項目，我前前后后翻遍了近幾年的《故事會》和《讀者》，為什么一定要是《故事會》和《讀者》，因為brief說的是要是個感天地泣鬼神老少皆宜的故事，天知道這要是個啥樣子的故事。我還在自己的朋友圈發起了腳本懸賞征集，有不少創意大神紛紛投稿過來，不幸的是都沒走到最后一步，對于各位好友和大神的付出，在此再次表示深深感謝！

為了這個項目，我們當時幾乎是呼遍了大中華區所有國際4A以及本土4A的電話。多方面的原因，到最后接brief的除了大家都知道的那家非常有名的國際4A公司和一家日系的公司（一定不是你第一印象的那家)，以及幾家本土公司。大概是14年2月份發的brief，到尋找三部曲最后一部的《腦電波畫家的故事》出街，基本到14年11月份了，這期間發生了太多太多故事……記得當時整個片子是在十一期間加班拍攝的，為了趕進度，又一次的害苦了搭檔趙大神和阿朱及趙大神夫人，十一放棄和家人在一起的時間陪我一起熬夜加班拍攝，再次感謝哈。

我時常在想，可能也正是因為百度這個大平臺，我們才得以順利的聯合各方資源，最終在和熊超先生，以及制作公司的鼎力合作下，《腦電波畫家的故事》這個idea才順利出街。

百度品牌形象廣告：《腦電波畫家的故事》

在關于平臺這一點上，還有個小故事，可以分享下，就算是第三個栗子。

大概情況是這樣，當時我們想為手機百度APP做一個小成本的市場營銷，我想了一堆idea，在經過集體討論后，決定先執行3個小成本的病毒視頻試試。于是我就開始找各種資源，最后通過朋友聯系到曾拿過戛納獅子獎的梁青松導演一起來合作完成這個片子。在預付款都還沒有到賬的情況下，制作公司就自己先墊錢開始干活。這個項目能順利執行很大程度是百度這個大平臺的信任在發揮作用。上線后傳播的市場效果也不錯，還戲劇性的創造了幾個小小的記錄。

百度APP 致命問題系列病毒營銷：《摩托車篇》《刮胡子篇》《臺燈篇》

Jack：聽說這個項目還拿了幾個國內的知名創意大獎？

David：言重了，估計是走了狗屎運。

褪盡浮華，方顯本色！

Jack：David，你有沒有想過，如果不是百度這個平臺，如果沒有百度這層光環，是不是效果就會大打折扣？

David：這個問題倒是想過不少，也有不少朋友和我聊起過。

Jack：說說，我很期待？

David：這可能會讓一部分童鞋有點不高興，當然前提是這些童鞋如果看到的話。

當時的節點是百度瀏覽器4.0夜色版發布?！耙股?，沒錯，適合大晚上躺在床上看。懂了吧。于是我就想了一些列的病毒營銷，記得當時在糗事百科上發布了1張為“夜色”模式創作的內涵平面。沒想到，吃了頓飯的功夫，看到幾百條糗友的回復和贊，太瘋狂了，完全的自傳播。第一次體驗到什么叫互聯網營銷，什么叫小伙伴說的火。緊接著，在貓撲短短的時間就有10萬以上的閱讀和數百條回復，在貼吧也引起了不少網友的二次創作。

還有一個小嘗試，是愚人節的時候，我想了一個idea，取名叫“肛需”。大概idea是：“肛需”通過人體的排泄物解決廣大人民群眾的剛需問題。只需在馬桶上貼上由富土康代工的「肛需」貼紙型智能芯片（普通創可貼大小），再下載一個名為“肛需”的APP。即可在你的移動終端上隨時查看你的個人生理和心理大數據。如：急速驗孕功能，急速“安檢”功能，云端體檢功能等。

就這么一個簡單的idea，晚上在家加班花了一個多小時碼字，PS圖片。愚人節當天發布了，沒有出現任何和百度有關的信息，也沒有借用任何百度的光環。更是一分錢沒花，沒想到的是比當天某個花了大幾十萬的官方愚人節項目傳播量還要高……

這樣“赤裸裸”的嘗試還有很多，就不在這里獻丑了。

一旦進了甲方門，你就很難再回到乙方了！

Jack：你能給身在廣告公司，又想去互聯網類型甲方做創意的童鞋一些建議嗎？

David：建議談不上，分享一些我個人的所見所聞倒是沒問題。

首先，你需要一顆強悍到足夠彪悍的內心。以我和身邊朋友所經歷的互聯網類型的甲方marketing工作而言，可能遠比你想的要復雜。

可以再來個段子，話說，14年的時候，我們部門空降了一位創意大神。此大神來頭不小，來百度之前在上海非常有名的國際知名4A公司當創意總監，什么戛納、ONESHOW、黃鉛筆大獎拿了一堆，國內的就更別提了。是個非常資深的前輩，我們都尊稱Z老師，大伙都非常敬重。也是出于對互聯網的熱愛，狠心將嬌妻留在上海，獨自北漂。反正我是感動了。大神來了沒多久就不停的加班，在加班中我們培養起了深厚的戰友情，也在加班中大神在一點點的發功，讓我們見識了大神的創意內功。大神真的很高產，而且質量都很高，絕對撐得起創意大神這個美稱。

記得沒過多久大神就問我：偉哥，我真想不來你是咋在這熬了這么久的？咱好歹是個有點底子和情懷的實力派創意人。我開玩笑和大神說，你看過《肖申克的救贖》吧，你不覺得這兒和那大樓的格局有點像嗎？大神頓時秒懂了……

差不多半年左右吧，Z大神在萬般不舍中舍我們而去。精神和肉體受到雙層嚴酷的修煉，差不多是病著回上海的，聽說經歷過此次短暫的北平以北二旗以西的磨練后，大神隨后就去了趟西藏……所以，“強悍”的意思你懂了一點點了吧……

其次，在廣告公司，你只要專心的做好創意就行，其他的事情都有完善的團隊幫你搞定。在甲方很多時候可不是這個狀態，除了要親力親為的在一線想idea外，還有許多創意之外的工作需要同時推動。有時一個項目，光是內部溝通和協調各方資源就要花費很多時間，甚至比用在創意上的時間都要多很多。簡單總結：你必須很全能，而且全都能扛得住。當然這和你所處的職位也有關系。你既是創意部， 又是客戶部，甚至還要不停的客串流程部和媒介部。身兼數職，甚至你自己一個人就是一個移動型的小廣告公司。既是創意，又是客服；既是文案，也是美術；既是導演，又是制片；既能盯片又能玩轉推廣……

David在音棚進行混音

很多時候壓力都是自己給的！

Jack：最后，問一個很多童鞋都關心的問題，在甲方，加班多嗎？

David：這個不好說，主要看你是怎么來定義“加班”。

因為，很多時候壓力都是自己給的！你是想要做個好“作品”呢？還是只要完成“作業”？這是兩種完全不一樣的心態和狀態。

如果你是把每個項目都當成“作品”來做，那必然要比完成“作業”的人多付出許多倍的時間和精力。不光是在正常的上班時間，還需要犧牲很多上班以外的時間，這算是加班嗎？我覺得，這更多的是緣于對這個行業深深的愛。

當你投入很大精力的項目上線，并取得不錯的市場效果的時候，那種成就感和自豪感，會讓你覺得：為這個項目熬再多的夜，付出再多的辛苦也值！

最后，借此寶地特別要感謝伯樂朱sir，如果當初沒有朱sir的盛情邀請，也就不會有今天的扯淡內容，這些作品或許也都躺在電腦里沉睡。為什么是朱sir而不全名，因為朱sir實在是太低調了，懂的小伙伴看了就懂。每一個作品的背后，都離不開朱sir的鼎力支持，和給予的空間，包容及熱情幫助和指導，不廢話，借此再次感謝朱sir！寫到這，突然感覺，在百度的這兩年，要感謝的人實在是太多太多，在這里就不啰嗦了，有機會聚在一起面謝各位……

江湖關于David的傳說還有很多，這次就和大家先分享這么多哈。