手機品牌不開撕，我們還能看點啥？

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舉報 2015-09-17

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來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
文字：郭郭

撕B？舍我其誰？！

雪姨為嘛撕B？

為了和傅文佩搶男人……

以及阻止“依萍這個小賤人”和如萍搶男人……

手機品牌撕B又是為嘛？

話題。

說到撕B呢，最近酷派和360撕得那是相當火熱。這臺戲怎么唱起來的呢？據說是樂視“第三者”插足，“正房”逼宮欲反目。（欲知前因詳情后續，請自行百度）

撕B前傳

手機界撕B的鼻祖應該是蘋果和三星了吧。我告你侵權，這個侵權，那個也侵權，你全家都侵權……你諷刺我是老年機，挖苦我抄襲大屏，你真是煞費苦心啊……這是一場沒完沒了的撕B。

上一條三星的廣告片：

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廣告文案：

場景一：逼真拍照功能
A：Hey guys!
B：Hi, Scarl!
C : Great graduation party, sweety!
B : What are you doing?
A : I am taking a picture of these ribs with my new G S4. Have a smell.
B : That smells the real ribs.（聞起來像真的排骨）

場景二：手勢感應接電話
（眾人：Come on.Do it! Don’t be wussy!Do it! Do it!）
A：These ribs are insane.
電話那頭的人：Hello, Scarl, what’s up man? …
B : You got to be kidding me! That’s how you answered?（老年人驚呆了）

場景三：NFC“背靠背”文件互傳
Thanks!（拍合照）
A : You want it?
B : Oh, wow! I want to share, can I share too?（舉起了蘋果）
A : No, yours doesn’t do that.（但是妹子說蘋果是不行滴）

場景四：還是強大的拍照功能
A : Wow, you got the whole flopping in one picture.
B : Hey, you nill there.
C : I nill something.（nill:不情愿）

場景五：手拿蘋果的爺爺對智能手機的思考
A：So, some smart phones are smarter than other smart phones?
B : Exactly.
A : What are we doing with these phones?（要它有何用？爺爺發出了質疑）

場景六：試驗下隔空接電話吧
A : Call your phone with my phone. Ha, you got to be kidding me.（感覺不錯）

場景七：隔空隔空還是隔空
A : Teffeny’s texted in Stan.
B : I got it.
A : That owesome! What did she say?
B : She is wondering if we are staying on.
A : No.（連妹子對這個功能都是驚呆了）

場景八：讓老年人看看還有什么別的功能
A : Hey, what else it can do?
B : Look inside.
A : You control TV with that thing?
B : Yeah. There are recommended shows too.
A : Oh, yeah. I am gonna like this.（還能遙控電視，老年人真的要折服了）

The Next Big Thing is Here.
（下一代產品即將上線）

談撕B這個話題，就不得不提魅族。魅藍新品發布的時候手撕蘋果、三星、華為和錘子，更是狠狠諷了小米和凡客一把。（是真會給自己找事兒啊。）不敢多言語，就安靜地看會兒熱鬧吧……

“別把錢花在手機上”無非是想表明自己的產品物美價廉，但這么直接點名以凸顯自己優勢的做法實在是欠妥。不知道這么貶低競爭對手意義何在，如果只是為了博取眼球，那可真是低估了中國網友智商。鋪天蓋地的負面評論，粉轉路人再轉黑，這就是如此撕B帶來的福利？憋再這么指名道姓地貶損“友商”，這是違法的，知道不？

所以撕B的后來，后來，人家就道歉了。只是，各位看客還買不買賬呢？

撕B指南

其實從小呢，老師就教導我們，撕逼要撕得優雅。看下面這一對咋撕的，倆也是飲料界的老冤家了……

百事VS可口可樂

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小盆友夠不著百事可樂的按鈕，只好先買可口可樂當墊腳石，然后心滿意足地走了。可口可樂得氣瘋吧。整個廣告沒有一句臺詞，就只靠小盆友簡單的一個動作，愛什么不愛什么不是很明顯了么。有惡意詆毀嗎？沒有！連背景音樂都是那么滴溫和。看了令人討厭么？只想為機智點個贊。（不過小編實在是喝不出兩者的區別，煩請各位舌尖上的大俠賜教。）

撕B也有撕得不那么赤果果的，你問我答可還行？請看下面的小機智們：

MEIZU：我問你了嗎？

三星：WHAT’S NEXT
華為：Next is Here…
三星：NEXT IS NOW
華為：NOW is P8

（你們這是撕逼呢還是秀恩愛呢…）

撕B撕得丑 #不將就#

下面海報做得實在是……你喜歡就好

“天生XX”又是在調戲誰呢？

不撕咋整

所有的撕B，只是一時吸睛，都經不起一句“然后呢”？手機品牌不撕逼，我們還能看點啥呢？可以講講逼格，可以搞搞浪漫，玩兒法還挺多……既然所有手機品牌的撕逼都免不了扯上蘋果，那我們就先看看蘋果是如何強調手機與用戶的關聯性的。

蘋果WWDC2013大會開場概念廣告

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廣告文案：

如果所有的人都忙著做所有的事，
又有那一個人能把哪一件事做到好？
我們開始以為便利等于樂趣，
豐富等于選擇。
設計東西需要焦點，
我們最先問的就是，
我們想讓人們有什么樣的感覺？
開心
驚奇
喜愛
相聯
然后我們著手圍繞主旨精益求精。
這需要時間……
上千次否定，只為一次肯定。
我們做簡化，
我們做到好，
我們重新開始，
直到我們觸及的每件東西
改變了它所觸及的生活。
只有這樣，
我們才會印下自己的標記。
Designed by Apple in California

廣告風格依然是簡潔樸素，不斷變化的點線面，每一幀畫面只為告訴觀眾——我們始終堅持以做到更好的用戶體驗為主旨，強調精益求精。不撕逼，自有高逼格。

蘋果早期平面廣告

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Simplicity is the ultimate sophistication.
Introducing Apple Ⅱ,
the personal computer.
蘋果的設計哲學——簡潔是最高難度的復雜。

Think different.
拳王阿里代表蘋果的勇于創新。

雖然諾基亞已經不復當年模樣，看看廣告，就當追憶過往了。

世界上最浪漫的手機廣告

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諾基亞早期平面廣告

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①Weighs 152 gms including battery.
諾基亞8110連電池僅重152克。

②Advanced battery offers up to 150 hours waiting time or 5 hours continuous talk time.
諾基亞8110配備先進鋰電池，提供長達150小時待機時間或5小時連續通話時長。

③Adjustable antenna for clearer reception.
諾基亞8110可靈活調整接收器位置，聲音傳送更清晰。

這組平面是香港達彼思廣告有限公司為諾基亞8110所作，運用類比的創意手法，將手機輕（如羽毛）、待機長（壽如龜）的賣點，單刀見血的表明。額，第三聲音清晰的賣點是怎么和海螺扯上關系的？沒看出來！哪位好漢知道的，請評論區留言。

下面這個三防手機的廣告也堪稱經典，挺長，但不乏味。大家簡單感受一下。