抖音神曲幕后竟有推手？洗腦套路驚人相似！
來源：運營研究社
雖然你可能不玩抖音，但下面這幾首曲子你肯定聽過：
愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天……
像一顆 海草海草 海草海草 隨風(fēng)飄搖，海草海草 海草海草……
我們不一樣（不一樣），每個人都有不同的境遇，我們在這里，在這里等你……
曾經(jīng)看過一個段子，2019 年最惡毒的話就是：“你喜歡的歌在抖音上火了”。以前毀掉一首歌的方式是把它設(shè)為鬧鈴，而現(xiàn)在是讓它成為神曲……
對于抖音的洗腦神曲，大家又恨又愛。比如網(wǎng)易云音樂中，很多好聽的小眾歌曲的評論中都會有類似的評論：
千萬被讓抖音發(fā)現(xiàn)……
搞笑的是，不久后評論區(qū)就會出現(xiàn)另一種聲音：
抖音來的……
不可否認的是，確實蠻多曲子因為抖音被更多人聽到，火遍大江南北，這些曲子也會因為太火爆而被抖音“毀”掉。
事實上，洗腦神曲可不是無緣無故就火起來的，神曲的火爆其實是一群“有組織”的人一手操縱的。這個“組織”是啥，又是怎樣操縱的呢？
一、讓人又愛又恨的“洗腦”神曲
我們從 16 年底的抖音開始說起。16 年 9 月 26 日，抖音的前身——A.me - 音樂短視頻社區(qū)誕生了，看得出來，那個時候的它就有了「洗腦神曲」的欄目。
在 16 年底，我被閨蜜安利下載了抖音，還記得那個時候的抖音首頁，只是零星幾個手勢舞挑戰(zhàn)視頻，每個視頻都足以讓人感到驚艷。
后來，因為參與抖音的一個“挑戰(zhàn)”活動，我被一首歌洗了腦，那首歌是李東賢的《別忘了》。
因為開頭歌詞音譯漢字和“去廣西，一起嗎？”很像，有網(wǎng)友拍攝了相關(guān)惡搞視頻，助推了一把。
不得不說，這首歌的生命力真頑強，一直火到現(xiàn)在。前段時間羅志祥在《這就是街舞2》中，還提到了這個梗。
隨后火起來的是《seve》，從那之后，便開啟了全民學(xué)習(xí)鬼步舞的模式，現(xiàn)在相關(guān)話題瀏覽量已達 8 億。
2017 年 8 月，C哩C哩舞挑戰(zhàn)在抖音上線，網(wǎng)友們紛紛上傳相關(guān)的舞蹈視頻，一個比一個魔性。事實上，C哩C哩舞蹈背景音選自歌曲《Panama》，在當(dāng)時的火爆程度和《seve》不相上下（播放量累計 7.1 億）。
那時候，同樣因為挑戰(zhàn)舞蹈火起來的還有《80000》：
這句話我經(jīng)常對你講，你是我想含在嘴里的一塊糖……
17 年抖音洗腦神曲還有很多，比如因為電視劇《夏至未至》被挖掘出來的《追光者》，因為《前任3》被捧紅的《說散就散》……
還有因為《歡樂頌2》出道的《咖喱咖喱》，后來變成了大爺大媽的廣場舞背景音，在今年的熱播劇《都挺好》中，蘇大強還跳過同款舞蹈。
18 年前后，抖音洗腦神曲就更多了，我已經(jīng)分不清這些神曲到底誰先火的，基本上有這么幾類：
第一種：魔性鬼畜
代表神曲：《好嗨喲》、《隔壁泰山》
《好嗨喲》出自毛毛姐，一首神曲“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)到達了高潮”引爆抖音，從此一發(fā)不可收拾，很多人記住了他，并把這首神曲當(dāng)作 bgm 拍攝各種搞怪視頻。
同樣魔性鬼畜的還有《隔壁泰山》，很多人都紛紛模仿視頻上的舞蹈，這支舞蹈還被搬上了各種綜藝節(jié)目。
第二種，瀟灑勵志
代表神曲：《我們不一樣》、《遠走高飛》、《沙漠駱駝》
一首《我們不一樣》，引起全網(wǎng)共鳴，在 17 年的夏天火遍大江南北；同樣引起共鳴的還有《遠走高飛》：
我一路看過千山和萬水，我的腳踏遍天南和地北……
唱出了廣大人民群眾的心聲，也表達出了當(dāng)代人民對自由的向往。
還有同款勵志土嗨神曲《沙漠駱駝》。在 18 年底，被新東方年會助推了一把，歌詞被員工改編，以此暗諷那些喜歡甩鍋、不干活瞎指揮的領(lǐng)導(dǎo)。引起網(wǎng)友的共鳴，迅速引爆全網(wǎng)。
“什么獨立人格，什么誠信負責(zé)，只會為老板的朋友圈高歌，干得累死累活，有成果那又如何，到頭來干不過寫 PPT的……”
第三種：對美好生活的向往
代表神曲《Gucci Prada》、《買條街》、《答案》、《往后余生》
這些歌都唱出了大家對美好生活的向往，對擁有富有生活、美好愛情的向往。比如來自唐老師《買條街》：
只要你乖給你買條 gai，愛不愛你不用你去猜，購物車你要我給你拍，衣服熱火往我包里揣……
后來隨著《中國新說唱》的播出，說唱文化的普及，《買條街》就越來越火。
第四種：被翻唱完敗系列
代表神曲《愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈》、《愛情騙子》
比如《愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈》是抖音網(wǎng)紅今晚打老虎改編自 1999 年發(fā)行的《觸電》。
雖然《觸電》在當(dāng)時也比較火，但還是被改編版完敗。比如《這就是街舞2》某一期，韓庚隊和吳建豪隊的 Battle，還用到了這首歌。
同樣的還有《愛情騙子》這首歌，改編自 1980 年代的恰恰風(fēng)格的歌曲，因為網(wǎng)友們的魔性舞蹈火了一波兒。
其他種類
當(dāng)然啦，抖音神曲還有很多種類，比如最近一段時間很火的歌：詞曲慷慨激昂和童聲的完美碰撞的《贏在江湖》童聲版，使用次數(shù)近 200W。
再比如隨著漢服文化的普及，歌曲的受眾不斷擴大，加上古風(fēng)詞曲朗朗上口而火爆的神曲《緣分一道橋》（《長城》片尾曲）、《出山》等。
《緣分一道橋》MV截圖
可以說，抖音既是神曲發(fā)源地，也是毀歌小神器。但這也不能全怪抖音，因為這些洗腦神曲的火爆都是有組織的人制造和策劃出來的，這背后到底有什么秘密呢？
二、神曲是怎么產(chǎn)生的？
抖音神曲的風(fēng)靡并不是偶然。成熟的內(nèi)容生產(chǎn)套路和運作模式是神曲爆紅的助推器。
1、追熱點
說出來你可能不信，音樂創(chuàng)作也可以像寫公眾號文章一樣追熱點！
《比悲傷更悲傷的故事》這首歌就誕生于一個熱點。
電影《比悲傷更悲傷的故事》上映后票房大漲，隨之，“比悲傷更悲傷的故事”關(guān)鍵詞成為音樂平臺上的熱搜關(guān)鍵詞，但其實平臺上并沒有這首電影同名曲。
音樂人宋孟君發(fā)現(xiàn)了這個熱點和用戶情感需求，用一天時間，帶領(lǐng)團隊完成了歌曲《比悲傷更悲傷的故事》的創(chuàng)作和上線，成為流量的寵兒。
想想也是，熱點就是流量的化身，要想變成神曲，蹭上熱點，那可就事半功倍了。
2、捕捉大眾情緒
不過熱點不是天天都有，沒熱點的時候怎么辦呢？
萬變不離其宗，音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品的一種形式，要想被瘋傳，抓住大眾情緒，就成功了一大半。
想想那些歌詞吧：
“長得丑，活得久；長得帥，老得快。”
“確認過眼神，遇到對的人。”
“我們不一樣。”
“只要你乖給你買條 gai，愛不愛你不用你去猜，購物車你要我給你拍，衣服熱火往我包里揣……”
對于相貌平平的大多數(shù)來說，有人告訴你長得丑活得久，心里一定舒服多了；誰都希望一眼就遇到對的人；現(xiàn)代社會，很多人都想要和別人不一樣、有個性……
要想紅，歌詞，一定得表達大眾的心聲。
2012 年，韓國鳥叔的《江南style》成為互聯(lián)網(wǎng)史上第一個點擊量超過 10 億次的視頻，并且打破吉尼斯世界紀錄，成為 YouTube 歷史上最受人“喜歡”的視頻。
這首歌正是巧妙呈現(xiàn)了首爾江南區(qū)富裕時尚的生活方式，一定程度上滿足了普通大眾對高階層生活的幻想。
“狂歡理論”的提出者巴赫金認為，在一個相對平等的廣場，人們可以不考慮社會階級和權(quán)力的大小，在同一廣場進行娛樂狂歡，這表達了一種平民大眾的反抗和追求。
而抖音恰恰是這樣一個方便平民狂歡的廣場。
3、“洗”和弦
在作曲上， 神曲的誕生也有跡可循。
業(yè)界流行著一種叫“BEAT”的音樂創(chuàng)作方法，簡而言之就是根據(jù)音樂主題選擇感覺相近的伴奏，然后在伴奏的基礎(chǔ)上譜出全新的洗腦旋律。
感興趣的話，大家不妨聽下《紙短情長》《最美情侶》《帶你去旅行》《佛系少女》《學(xué)貓叫》等幾首歌的副歌部分，會發(fā)現(xiàn)它們的伴奏旋律其實是有幾分相似的。
就算它們互換伴奏，聽起來也幾乎沒毛病。驚不驚喜，意不意外？這是不是看起來有點像傳說中的“洗稿”？但這種音樂創(chuàng)作方法就是很高效，而且你還沒法說它是抄襲。
4、重復(fù)重復(fù)再重復(fù)
抖音神曲是服務(wù)于視頻的，而每個短視頻的時長通常在 15 秒之內(nèi)，這就意味著，神曲的精華部分必須“粗暴直接”地呈現(xiàn)在 15 秒內(nèi)，這樣才能迅速抓住用戶的注意力。
所以我們不難理解， 抖音本身的這種短視頻形式，搭配的音樂一般都是一首歌的副歌部分，這部分的歌詞就像是一篇文章里的金句。
這些“金句”朗朗上口，方便傳頌。“直擊人心”的歌詞內(nèi)容配上熟悉的伴奏，就變得無比“洗腦”了。要是再加上易于模仿的視頻動作，就會調(diào)動起用戶模仿的欲望，神曲的傳播力會變得更強。
而且抖音視頻會自動循環(huán)播放，加上眾多用戶蜂擁使用同款音樂，導(dǎo)致一首曲子可以在你刷抖音的時候無數(shù)次重復(fù)播放，注入靈魂……
對于這種洗腦神曲的旋律和節(jié)奏，美國有科學(xué)家提出“耳朵蟲”的說法。耳朵蟲是產(chǎn)生在人腦里的一種神經(jīng)運動，或者說是在反復(fù)聽洗腦神曲后產(chǎn)生的一種認知瘙癢，而且越癢越撓，越撓越癢。我就曾在刷了好幾次“爸爸媽媽去上班，我去幼兒園”的抖音短視頻后，長了耳朵蟲，走在路上也會不由自主地唱起這首歌。
這么一來，神曲變得神上加神，堪比鉑爵旅拍、拼多多、哈啰順風(fēng)車等洗腦式廣告，讓你聽著有點煩，但是又欲罷不能。
5、平臺加持+KOL助攻
風(fēng)靡一時的《海草舞》最早是發(fā)布在 QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺上的，但那些傳統(tǒng)的大平臺并沒能讓它大火，直到過了 4 個月后轉(zhuǎn)戰(zhàn)到抖音平臺，才被燃爆。
今年年初大火的《出山》《生僻字》等作品，也都是原生在其他平臺上，但通過抖音才得以走紅。
現(xiàn)在，甚至一些知名音樂人還會把抖音作為自己的新歌宣發(fā)平臺。
此外，KOL 的助推也讓神曲的走紅如虎添翼。過去幾個月，妖歌《Old Town Road》從美國火遍了全世界，火到了抖音。但在此之前，這首歌的作者 Lil Nas X 只是一個早早輟學(xué)的無名小卒，《Old Town Road》的走紅也并不是一帆風(fēng)順。
但幸運的是，麥粒老爹 Billy Ray Cyrus 發(fā)現(xiàn)了 Lil Nas X ，還主動聯(lián)系到他， 提出幫他重混這首歌曲。
麥粒老爹和作者的對話，圖片來自音頻圈
從此之后，《Old Town Road》一路高歌，并以黑馬之勢奪得 Billboard Hot 100 榜首，連冠至今。
圖片來自音頻圈
三、結(jié)語
流量導(dǎo)向的工業(yè)化音樂生產(chǎn)已經(jīng)成為大勢所趨，“純手工”制作的音樂變成了奢侈品。
音樂人劉夫陽在《押韻歌》中寫到：
“假設(shè)你放棄你的歌里所有高級的 punch line，就只湊押韻，你只用一些低級的爆點你就能紅。”
“這樣說唱，才能被你們聽到，加狠叫著，最后那一句韻腳，這樣聽眾，就直接跪低了暈倒。”
看得出，萬物皆可套路。按套路出牌的抖音神曲，可以說是讓人又愛又恨，它給我們帶來快樂，但是這種快樂又轉(zhuǎn)瞬即逝，甚至有人厭惡被低俗音樂“控制”的感覺。
一些人埋怨音樂人吃相太難看，但《2018年音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認知狀況調(diào)查》顯示，中國有三成音樂人收入為零，95% 的音樂人都無法僅靠音樂收益維持生計。
金錢、流量和高雅格調(diào)之間的張力是顯然存在的，而且難以調(diào)和。
也許這是音樂最好的時代，也是音樂最壞的時代。
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作者公眾號：運營研究社（ID:U_quan）
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