“話題熱店”開張了，營銷又有了新玩法！
規(guī)劃一場市場戰(zhàn)役，是一件挺費(fèi)心的事情 —— 如今的營銷創(chuàng)意正在來自四面八方：創(chuàng)意方、平臺方、MCN包括自媒體都在生產(chǎn)各自的玩法。于是，如何選擇和把控這些玩法就變成了最頭疼的地方。
是否有市場戰(zhàn)役新打法？
洞察驅(qū)動話題營銷
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的流量紅利減少，用戶需求進(jìn)一步細(xì)分，品牌營銷的內(nèi)容之戰(zhàn)正在到來，更精確的話題洞察，更精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營成為關(guān)鍵。通過洞察把握當(dāng)下與消費(fèi)者對話的風(fēng)口，與消費(fèi)者建立情感關(guān)聯(lián)，用洞察探測目標(biāo)消費(fèi)群體的內(nèi)心態(tài)度和真實(shí)需求成為每個品牌方的訴求。而洞察驅(qū)動下的話題營銷往往能達(dá)成爆款的傳播效果。
拿號稱“爆款制造機(jī)”的新世相舉例。
新世相實(shí)際上扮演了「品牌話題」的實(shí)時供血擔(dān)當(dāng)。2016年初的「逃離北上廣」曝光事件之后，新世相持續(xù)跟進(jìn)社會情緒機(jī)會，將洞察精確到一個個真實(shí)面孔，順便漂亮地回答了「品牌如何說人話」。新世相目前已經(jīng)擁有活躍度極高的千萬級用戶群，成為百萬余真實(shí)故事的中國最大私人故事（UGC）平臺。
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營銷玩法升級，打造“話題熱店”
最近新世相和特贊聯(lián)袂了。特贊作為新世相華東獨(dú)家策略代理和戰(zhàn)略伙伴，共同為品牌解決更前期的「用戶洞察」和「品牌/產(chǎn)品話題」需求。通過數(shù)據(jù)智能為品牌打造社會議題實(shí)時“洞察庫”，聯(lián)合打造“話題熱店”不斷升級營銷玩法。
好洞察就是“更值錢”的效果。在剛剛結(jié)束的6月，特贊就攜手新世相把奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直銷的“省”，翻譯成了90后的“摳”，僅用兩步，就為品牌打造了2000萬+的曝光量：
第一步：
鎖定“花錢摳門”的90后戳心洞察：用一篇《90后摳起來，要命》和奧克斯聯(lián)合發(fā)起「你最引以為傲的省錢攻略」話題，征集到4萬條討論與留言和922個真實(shí)“省錢攻略”的故事UGC。
第二步：
產(chǎn)出《我就是那個靠2100塊在上海活了50天的女人》的爆款內(nèi)容，同時話題延展帶來超2080萬的品牌曝光量和138萬閱讀量。
用精準(zhǔn)洞察讓品牌和用戶的對話“升值”，話題熱店必將引爆新一輪的營銷升級！
而這一切的出發(fā)點(diǎn)很簡單：難道營銷不該是一件美好有趣的事 :)
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