江湖又祭出殺招一一文案人情何以堪？
今生，我輩為文案人，苦苦生計，以夢為馬，起落無常。一直游走在品牌、產品、客戶的“金三角”，稍有不慎就會誤入營銷的“死亡地帶”。禍耶？命耶？多少個不眠之夜，任病酒喝干，禿筆磨斷，仍要如飄蓬一般嘗試著成功與失敗、笑傲與悲催……
身在江湖，江湖在身。現如今，二電商巨頭又挑起紛爭，一場為了生存的角逐，已拉開戰幕！我輩誠須閉關修煉，厲兵秣馬，更不敢有絲毫懈怠。否則，不是OK，而是被KO！
在這生死存亡的關鍵時刻，我們屏住呼吸，靜下心來，了解一下文案人的“死對頭”一一AI智能文案：
一、 “秒殺人腦”的海量文案生成系統
1、 阿里巴巴一一產品智能文案
阿里巴巴發布一項人工智能工具，可以每秒寫入2萬行廣告文案。在其旗下電商網站上投放廣告的企業現在就可以在他們的產品頁面上插入一個鏈接，然后點擊“產品智能文案”，就可以查看不同的廣告創意。
該工具已經通過圖靈測試，阿里巴巴堅持該計算機程序不會取代人類。
智能文案負責人陸弢：“AI文案撰寫的所有內容皆是深度學習模式的應用，這些模式的培訓需要大量人類創作的優質內容。人類創造力是機器的基石，機器并不能夠取代人的創造力。利用AI來營銷……可以讓人類把更多時間花在創造性工作上。對于商家來說，AI可以解決他們一部分的文案需求。這將顯著改變文案工作者的工作方式。”
馬云：“企業必須適應一個離不開人工智能世界，并希望機器可以成為人類的伙伴而不是敵人”。
之所以這個人工智能工具“底氣十足”、“效率逆天”，原因在于它掌握著我國約6億活躍移動用戶的購物習慣數據和阿里巴巴對智能產業的縱深開發。而且，公司正在向全球企業推廣其營銷服務，并已經與市場研究公司Kantar建立合作關系。
2、京東一一莎士比亞系統
繼無人倉儲物流和無人機配送后，京東在人工智能領域又樹立了一個里程碑。日前，京東重磅推出人工智能寫作項目“莎士比亞”系統。據悉，該系統在借鑒傳統NLG和語言模型方法的基礎上，基于京東集團自身在商品標簽和搜索數據庫層面積累的大數據，從句子層面做結構解析、訓練模型和語言生成。
“莎士比亞人工智能系統，未來會與京東成熟的個性化推薦算法打通，實現千人千面。”項目負責人裴建東在接受采訪時，這樣透露該項目的長遠規劃。
已經上線的“莎士比亞”一期系統，具備完善的“吐”文案能力。例如，用戶登錄系統界面輸入關鍵詞“夏季”“雪紡”“連衣裙”“白色”，點擊“生成”按鈕，不到一秒時間就能“吐”出上千條匹配文案。
此外，該系統還能賦予用戶篩選文案功能，選取不同風格類型。例如，用戶在點擊獲取所需文案時，根據自己的喜好，可附加“文藝風”、“古文風”“逗比風”等篩選條件，縮小機器“吐”出文案的范圍，使得產出文案更貼近所需。
系統負責人裴建東表示：“傳統人工創作費時費力，尤其是大促期間，時間緊、任務重，很多商家修改頁面時往往捉襟見肘。京東推出這套莎士比亞系統就是為了極大地賦能商家，提高效率、降低人力成本，逐漸實現機器寫文案、系統排版頁面。”
約3億活躍移動用戶的購物習慣數據以及京東集團自身在商品標簽和搜索數據庫層面積累的大數據，讓莎士比亞系統更能滿足商家的文案設計需求。
在這里，我們不得不嘆服在大數據背景下人工智能系統的飛速發展，尤其是對文案創意發起的挑戰。下面，兄弟以京東一一莎士比亞系統為例，運用態勢分析法對AI智能文案作如下解讀：
二、 京東一一莎士比亞系統SWOT分析
（一）、優勢
1、海量數據
京東掌握著約3億活躍用戶的購物習慣數據以及自身在商品標簽和搜索數據庫層面積累的大數據，可以通過AI智能系統為產品和用戶精準畫像。
2、規模團隊
京東AI研究院成立于2017年，研究院專注于對NLP和語音、計算機視覺、機器學習的研究。為了吸引全球領先人才，其目前在中國、美國和歐洲都有辦事處。團隊規模數千人。
3、 最新成果
京東AI研究院的大佬眾多，有前IBM Research的AI Foundations實驗室主任周伯文、前微軟研究院DLTC的首席研究員和研究經理何曉冬以及前微軟亞洲研究院資深研究員梅濤等。
（1）、摳圖軟件
全球首個“發絲級”摳圖軟件一一么么照，主要以人像摳圖為主，直接對標買家秀、海報制作等運用場景。
整個進程都是全自動摳圖，支撐替換布景和貼紙；要害一點，么么照還能在視頻里操作，現在來說是一件非常新鮮的事。
通過后臺算法能夠檢測到圖像中服裝特色、布景圖元素，依據提取的標簽信息智能匹配言語資料。未來，京東計劃讓它一秒就能搞定配圖文章，是不是很震驚？
（2）、莎士比亞系統
“莎士比亞”體系可依據用戶糾正行為，結束機器自己優化算法。不只寫案牘，還能智能排版詳情頁。
答案在這邊！是不是很驚訝？不過各位同行也不需要擔心，因為這款軟件并不會取代人類，畢竟AI需要經過深度學習，輸入大量人類創作的優質內容進行長時間的訓練，才能夠有效的為大家提供服務。
雖然目前這款AI文案工具還不能取代人類，但是它還是能夠服務大眾的。
（二）、劣勢
1、場景聯想
結合商品本身的功能特色，引申出貼切、抽象的場景與畫面，需要機器具備類似人類大腦神經元般的聯想機能，而這絕非輕而易舉，需對數以萬計的漢語詞匯建立映射關系，“喂”給機器學習。
2、平仄韻律
中國文字博大精深，特別是修辭手法的多元化，漢語寫作中常見的比喻、排比、擬人等修辭手法，一直以來都是人工智能領域的難題。而要做到韻腳的美感和平仄節奏的變化也是目前人工智能不斷在探索的課題。“莎士比亞”系統要產出高質量文案，自然繞不開這一研究課題，計劃在3.0階段將加入韻律庫并能夠有平仄的韻律感，上下句銜接時，借助豐富同義詞、近義詞庫的替換引用，就會降低不押韻的概率，使得文案讀起來朗朗上口。
（三）、機會
1、文案的需求很大
截至2018年12月，我國網絡購物用戶規模達6.10億，較2017年底增長14.4%，占網民整體比例達73.6%。手機網絡購物用戶規模達5.92億，較2017年底增長17.1%，使用比例達72.5%。而無論是傳統電商、社交電商還是智能商城，文案都是營銷的重中之重，可以說“無文案不營銷”。
2、 文案的水平很低
無論是品牌宣傳文案、引流文案、培育文案、轉化文案、成交文案，大部分商家從來沒有停止過“自嗨”。“標題黨”、“口號幫”、“產品說明書”等層出不窮，規范的文案少之又少。
（四）、威脅
1、對手
目前來看，京東的摳圖軟件一一么么照、AI智能文案一一莎士比亞系統和阿里巴巴的產品智能文案處于絕對的領先地位，市場上還沒有出現與之比肩的產品。
3、 質量
除了摳圖軟件被部分設計者使用外，AI智能文案尚處于由2.0版向3.0版的升級迭代階段,對多音字、生僻字、韻律、語句的起承轉合、抽象場景的營造，還需進一步的完善和提高。
根據以上的SWOT分析，由此可見，AI智能文案并不完美。但是，作為設計師，文案，記者……的我們不得不承認，人工智能在逐步的替代各行各業的工作，這會讓我們覺得恐慌。不過，文案人甚至廣告人的地位也不是這么容易就被取代的。拿中國廣告市場來說，中華文化博大精深，我們的話語習慣和文化常識是多年來積淀而成的。包括一些“梗”，同音同義詞的巧妙演繹，文字中的曼妙和細微的感情只能是有血有肉的我們才能夠呈現，比如定位在情感、尊重、自我實現需求層面的創意文案，人工智能是無法還原這樣抽象的場景。
如紅星二鍋頭一一為了實現夢想，有時候，你得先放棄夢想
這個文案便是用最典型的人才流動現象“北漂”來講故事，而且這個故事的創意在人類需求的最高層次一一自我實現需求，絕對是一個好故事：兩個夢想唱雙簧。前一個夢想略顯抽象，后一個夢想（房子、車子、票子等）則很具體。文案中暗示，只要你先放棄生理和安全需求層面的夢想，向更高的需求層次努力，堅持不懈，那么，你“北漂”的夢想就一定能實現。
又如華為手機一一最好看的腮紅，是跑出來的那種
華為作為國產手機的頂尖品牌，沒有像其他手機品牌拼命的在手機像素的宣傳上“拉長焦距”，而是通過場景的捕捉，神態的特寫，讓宣傳文案更有張力。
生命在于運動。尤其是在這個焦躁的年代，“朝九晚五”的工作定式，使“亞健康”成了上班族的通病，人們鐘情戶外運動，已成為一種最美好的向往。這一抹腮紅，是堅定，是自信，是對未來的憧憬。所以，“最好看”。因為“我運動，我快樂”，讓你在人群中奪目而出。
這篇文案便是定位在尊重需求層次，描寫的是抽象的心理活動：從“跑出來的腮紅”到“內心的自信”。
誠然，這兩篇定位在尊重和自我實現需求層次的創意視角、深度，碾壓絕大部分文案，將文案的主題“沒有就說不出好故事”、“未來影像”做出了最好的詮釋，值得我們點贊。而這樣的創意，是任何人工智能軟件無法企及的！當然，諸如此類的文案還有很多，在這里不一一列舉。
無疑，AI智能文案會極大地賦能商家。如電商每年的大促“6·18”“雙11”的盛大活動，不僅是營銷人員的主戰場，設計、文案人員圍繞商品主圖、詳情頁做出的調整、修改也堪稱“龐大”工程。所以，此功能如果可以實現，不但會極大降低商家的人力成本，也必將會改變文案工作者的工作方式。
“阿里媽媽”表示：“對于商家來說，AI可以解決他們一部分的文案需求。這將顯著改變文案工作者的工作方式。”
總之，AI能在“理性+標準化“的工作領域內大顯身手，但是“非理性+非標化”的工作職能則只能由人類完成。技術不是我們的敵人，是我們得力的助手。而我們應該做的，是洞悉中華五千年的文明，站在時代的最前沿創造出人工智能無法替代生產的作品！
一場AI智能PK人腦的生存大戰已經開始，文案江湖從此“腥風血雨”！ 人生在世，理想、兄弟、紅顏、自我。唯望我輩文案人，縱烈馬，飲美酒，快意恩仇一一“乘風好去，長空萬里，直下看山河”！
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