凱絡發(fā)布《2015—2016年全球廣告花費預測報告》
全球領先的媒介網(wǎng)絡凱絡發(fā)布了其最新版的2015年和2016年全球廣告花費預測，報告仍舊持有樂觀的態(tài)度，對全球和區(qū)域的前景作出了積極的展望，肯定了數(shù)字和移動媒體穩(wěn)健的增長態(tài)勢。基于美洲、亞太、歐洲、中東和非洲等59個市場的數(shù)據(jù)，凱絡最新預測2015年全球廣告花費為5290億美元，增長4%，相較于2015年3月*發(fā)布的4.6%的預期有所下降，而2016年的全球廣告花費將有250億美元的增長，增幅達到4.7%。
在移動和網(wǎng)絡視頻花費持續(xù)增長的態(tài)勢下，基于數(shù)字媒體在總體廣告花費中的預期比例從2015年的24.3%提升到2016年的26.5%，凱絡的最新預測再度對數(shù)字媒體的穩(wěn)健增長持肯定態(tài)度。從其中10個市場的分析中我們可以發(fā)現(xiàn)，英國、愛爾蘭、加拿大和澳大利亞的數(shù)字媒體已經(jīng)成為廣告投放的主導媒體，預計美國市場在2018年也將加入這一行列，其數(shù)字廣告投放相比電視廣告將超出40億美元。
從區(qū)域視角上來看，雖然個別市場出現(xiàn)了波動，但凱絡肯定了2015年廣告花費在大多數(shù)地區(qū)將持續(xù)積極的發(fā)展態(tài)勢，其中西歐的增幅為2.6%，北美為4.2%，亞太和拉丁美洲分別為4.1%和12.7%。西歐的持續(xù)增長主要是受到了2015年英國和西班牙6.4%和6.9%的增長拉動，從而抵消了希臘高達12%的降幅的影響，由于政治動蕩，此次預測大幅降低了2015年3月對希臘8%的增長預期。盡管受到中國經(jīng)濟增速放緩的影響，2015年亞太區(qū)依然表現(xiàn)強勢，廣告花費增長比全球水平高4.1%，其中印度增幅高達11%、澳大利亞增幅達2.4%。凱絡的數(shù)據(jù)還對2016年的前景作出了積極的評估，所有區(qū)域相比上一年都將有所增長，中歐和東歐將恢復之前的增長狀態(tài)。
從媒體類型上看，數(shù)字媒體作為唯一有充分把握持續(xù)兩位數(shù)增長的媒體，預計2015年增幅將達到15.7%，2016年達到14.3%。數(shù)字媒體增長的動力來源于對移動和網(wǎng)絡視頻廣告特別是社交媒體的巨大需求，預計年增長率將分別達到51.2%和 22%。同時，程序化購買也增長迅猛，年增幅為20%。2015年，電視以42%的市場份額保持穩(wěn)健的態(tài)勢，預計2016年在奧運會和美國大選收視率的推動下還將上升3%。盡管平面廣告花費持續(xù)下降，凱絡預測其他所有媒體比上一年都有所增長，2015年影院廣告增幅為4.7%、廣播1.3%、戶外廣告3.4%，后兩類媒體增幅相較于2015年3月的預測數(shù)據(jù)略有回落。
在中國，經(jīng)濟增長有所放緩，貨幣貶值、金融市場波動以及商品價格回落等因素使廣告市場受到了一定的影響。對此，2015年廣告花費預測從2015年3月發(fā)布的增幅7.9%修正為6.0%，2016年的廣告花費預測從此前發(fā)布的增幅8.1%修正為6.5%。基于2015年的數(shù)據(jù)，中國市場占據(jù)全球廣告市場15.4%的份額，中國的增長率放緩也因此影響到了全球廣告市場。
從媒體類型上看，隨著消費者生活和行為日趨數(shù)字化，移動媒體花費激增56%，成為所有媒體中增長最快的媒體。在移動媒體的推動下，中國數(shù)字媒體花費預計將保持28.5%的快速增長。
由于中國省級電視的實力和市場份額的增加，電視仍然占據(jù)著中國廣告市場中的最大份額。大多數(shù)的廣告主正逐步將廣告花費向數(shù)字媒體轉移，電視廣告花費呈現(xiàn)一位數(shù)的增長率，預計2015年為2.6%，2016年為1.8%。
針對凱絡此次發(fā)布的廣告花費預測，電通安吉斯集團首席執(zhí)行官Jerry Buhlmann評論說：“基于俄羅斯和中國等重要市場持續(xù)波動的影響，凱絡最新版的廣告花費預測在尊重現(xiàn)實的基礎上作出了樂觀的評估。值得注意的是，全球環(huán)境日益復雜化，如此前成立的經(jīng)濟聯(lián)合體“金磚四國”，各個市場表現(xiàn)不同，經(jīng)濟形勢會迅速改變這些市場運行的步調。凱絡的團隊已經(jīng)準備好應對多樣化的市場帶來的挑戰(zhàn)，引領客戶成功而快速地抓住新的市場機遇。”
凱絡中國首席執(zhí)行官鄭亞迪（Adil Zaim）補充說：“在中國，數(shù)字媒體始終是人們的話題中心，支配著中國媒體花費如何分配。如今超過40%的中國人口擁有且每天都要使用智能手機，手機已經(jīng)成為了人們的第二大腦。移動媒體支配著中國消費者獲取資訊、閱讀內容、瀏覽產(chǎn)品和購買商品的方式，這也是我們和客戶探討創(chuàng)新服務和方法時的關注點。”
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）