eMarketer和星傳媒體集團發(fā)布《第五次年度全球傳媒資訊報告》

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舉報 2015-09-24

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eMarketer與星傳媒體集團（SMG）聯(lián)合發(fā)布關(guān)于全球關(guān)鍵數(shù)字趨勢的年度“全球傳媒資訊（GMI）報告”，為需要全球計劃決策的企業(yè)家提供參考基準(zhǔn)。今年是eMarketer和SMG合作推出報告的第五個年頭。

eMarketer總裁Lisa Church介紹：“eMarketer眾多用戶關(guān)注在全球主要市場中按渠道和人口所分別對應(yīng)的媒體使用情況。我們很高興能與星傳媒體集團合作，在用戶為2016年籌備之際，為他們獨家提供這份珍貴報告。”

此報告是eMarketer對全球范圍內(nèi)當(dāng)今媒體消費情況進行的規(guī)模最大、最為全面的資訊匯總，包括了亞太、中歐/東歐、拉丁美洲、中東/非洲、北美和西歐六大主要地區(qū)和48個國家。此外，借助于星傳媒體集團對本地和全球核心市場進行的信息識別和收集，今年的全球傳媒資訊報告，除了eMarketer提供的參考基準(zhǔn)、分析和背景信息外，還包含從70多個全球調(diào)研資源收集的500余個圖表。

星傳媒體集團執(zhí)行副總裁兼全球受眾和調(diào)查主管Kate Sirkin表示：“2015年度全球傳媒資訊報告顯示，移動手機繼續(xù)在全球市場普及，2015年，61.1%的全球人口使用手機，預(yù)計到2019年，這一數(shù)字將提高到67.1%。隨著全球手機使用率的提高，數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營銷的需求也在加大，從而推動廣告商通過電子商務(wù)（e-commerce）和移動商務(wù)（m-commerce）貼近購買點。”

市場人員每年都期待報告發(fā)布，作為其新年度規(guī)劃的核心內(nèi)容。

Facebook全球營銷方案的行業(yè)經(jīng)理Gwen Throckmorton說：“相比于我們的自有終端所統(tǒng)計的使用數(shù)據(jù)，該報告立足于全球背景下更宏觀的行業(yè)趨勢，因而更為優(yōu)質(zhì)、客觀。”

保樂力加美洲公司區(qū)域消費體驗總監(jiān)Luis Spencer Freitas補充道：“全球傳媒資訊報告是制定任何策略所需的基本數(shù)據(jù)，它不僅在消費者想法產(chǎn)生變化的情況下給予有形的推動，還為市場的本地渠道演變提供深刻見解，這是任何企業(yè)消費者參與策略的兩個關(guān)鍵因素。”

亞太地區(qū)智能手機用戶超過10億
中國作為全球第一大智能手機市場，開始走向成熟

本報告分析了亞太地區(qū)近期發(fā)展動態(tài)，該地區(qū)在未來幾年將繼續(xù)保持全球經(jīng)濟增長最快地區(qū)的地位。該報告還包括中國大陸和香港、及臺灣地區(qū)、澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞和韓國受眾的人口特征和媒體使用信息。

中國智能手機用戶就占全球該類用戶的28.3%，這個亞太地區(qū)最大的智能手機市場經(jīng)歷了劇烈增長的階段，現(xiàn)有跡象表明該市場正逐漸成熟。據(jù)eMarketer估計，2015年，38.6%的中國居民擁有智能手機，即用戶群達到5.258億人，到2019年，這一數(shù)字將達到6.877億，幾乎一半（49.8%）人口將擁有自己的智能化手機，并且每月至少使用一次。

亞太地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)接入率差異很大，例如，在中國、印度和印度尼西亞等國家，互聯(lián)網(wǎng)接入水平高的城市地區(qū)和缺少網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字大相徑庭。盡管有這些限制，亞太地區(qū)2015年的互聯(lián)網(wǎng)接入增長率預(yù)期將達到8.2%，到2019年eMarketer的預(yù)測周期內(nèi)，保持7%左右的增長率。

eMarketer和星傳媒體集團發(fā)布《第五次年度全球傳媒資訊報告》

亞太地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加主要是由于新興市場智能手機的廣泛使用。eMarteter預(yù)計，2015年亞太地區(qū)的手機用戶將達到25.1億，占該地區(qū)人口的62.5%。到2019年，手機普及率預(yù)計將達到69.4%。在亞太地區(qū)，僅中國的手機用戶今年就達到了10億。

智能手機應(yīng)用將繼續(xù)暴增，據(jù)eMarketer估計，雖然各國的普及率有很大不同，但亞太地區(qū)40.8%的手機用戶在2015年底將擁有智能手機。今年，亞太地區(qū)的智能手機用戶將超過10億。到2019年，智能手機在手機用戶中的普及率將達到51.5%，屆時智能手機用戶為14.8億。隨著中國智能手機市場顯示放緩的跡象，印度成為智能手機應(yīng)用最具增長潛力的市場。特定市場中廉價制造設(shè)備的激增以及服務(wù)套餐費用的下降推動了亞太地區(qū)智能手機的發(fā)展。

更多關(guān)于星傳媒體集團：http://www.dh-gg.com/company/10401

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