我在臺灣撿到的〈有趣〉文案
上聯：好事不怕多蘑；
下聯：生活別求度菇；
橫批：微笑第一。
來源：自品牌（微信號：zpp1920）
作者：米茶
圖：等云到，mercury
真是一個重視文案趣感的島！
臺版書的書名、作者和譯者簡介、封面文案，雜志的刊名、標題，文宣品上的各種名和題，店鋪的店名，看多了之后，我敢跟你打賭，你也一定會忍不住發出上面的小驚嘆。
這次去臺灣玩，在逛街逛店的途中，也讓我給碰到些有趣的文案，擇四枚，請你小品。
有趣文案（一） 稻禾烏龍面館
敲我！敲我！
好吃鐘
覺得好吃請敲一下！
請敲好吃鐘鼓勵我們吧！謝謝您的光臨！
—— 在誠品生活松煙店。除了拉你起床的鬧鐘、寺廟和教堂里的鐘，世上還有一種鐘叫“好吃鐘”，讓我有小驚奇的鐘名。
“敲我！敲我！”，鐘在跟你說話呢，將物當作人去寫，寫出了生氣和活力，這一點在寫產品文案時值得學習。
“覺得好吃請敲一下！”，先是表達跟受眾互動的誠意和邀約。“請敲好吃鐘鼓勵我們吧！”，再點明敲的理由，讓人心動。
有趣文案（二）
幸福豆云
一粒好豆治天下
豆魂
頌云，一粒好豆，善烹之，如治國之君，育養千萬萬民，使之幸福溫飽，長壽康健，滋養天下。
—— 萬物皆有情眾生，一粒小豆也是。好像是在溫斯福路上某個小巷子里碰到的這家豆花店，涼涼的，微甜，很好吃。將好豆、善烹，上升到治國之君、治天下的高度，可謂《老子》里“治大國如烹小鮮”的反用妙用。
我多胡想了一下：每個人，都是一粒好豆，差別只在于有人善烹，有人不善烹。
理念高遠，豆花好吃，店的布置陳列再好一些就更好了。
有趣文案（三）好樣喜歡 面點店
抹茶戚風
伯爵茶戚風
好樣面包
馬鈴薯面包
啤酒腸黑麥面包
—— 好樣喜歡（VVG Chiffon）的外帶面點店。當日供應的面包糕點，用小木鏟來標示（鏟子上的文字字體很講究很好看哩），過日子不湊合不敷衍的細節跟心思，親切有溫度，又有美感。每回看一次，就感動一次。
有趣文案（四）掌生谷粒
董的紅烏龍
輕熟女的酸甜｜熟香（茶湯厚實豐美）
董的寶貝
鄰家女孩兒的甜美｜蜜香（茶湯嬌甜活潑）
吳哥的花非花
大家閨秀的浪漫｜花香（茶湯滑順有韻）
許家的日出天光
翩翩君子的清揚｜熟香（茶湯回甘清悠）
王大哥的高山青
山嶺君子的真切｜清香（茶湯柔順淡麗）
王大哥的山水
高山隱士的寧靜｜花香（茶湯優美雅致）
—— 在掌生谷粒教室乘人家不注意，偷偷拍的這張菜單。沒想到吧，一款茶飲還可以這樣命名！我最喜歡的是“董的寶貝”和“王大哥的山水”。
講究的產品文案，會帶著顧客有節奏、多角度、層層深入地細細親近產品。例如：王大哥的山水（茶的品名），高山隱士的寧靜（茶人的意境），花香（茶的香味），茶湯優美雅致（茶湯的形與神）。
讀到好的品牌命名、產品文案，如閱一首小詩、一篇小小說，如賞一幅小畫、小照片，引人入勝鏡。
P.S. 本文題圖拍攝于蘑菇店內。
- 未完待續 -
關于作者：米茶
自品牌小學堂-創辦人，自品牌漣漪-發起人。平日有早起的習慣，愛東讀西撿，嗜好集書、集雜志、集碟，十幾年下來，客廳書房長出一片小森林。之前在書業與非書業打滾多年，做過的工作不下七八種，近兩年幸遇自己的“一事”（人生為一事來）——透過喜愛的教書寫作，傳播自品牌理念與美學。如有“自品牌”相關課程、講座、邀稿、咨詢的需要，歡迎來信聊聊 michabook@126.com。
公眾號：越讀（ID：yueduyueaidu）自品牌（zpp1920）
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