Html5的影響力，將超出你我的想象！

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舉報 2015-10-09

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Html5的影響力，將超出你我的想象！

近段時間，關于H5的文章和觀點出了很多，特別以W創始人三水先生拋出的『H5還能火多久？』這個話題，引起了業內廣泛熱議，有唱衰的，有信心滿滿的，林林總總，作為筆者，H5交互設計工具-Epub360的產品經理，今天我也來湊下熱鬧，談談對于H5的理解及對未來的看法。

作者：Jason
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本文較長，但不涉及H5攻略以及如何免費搞定全年H5營銷話題，請讀者自行選擇是否繼續閱讀。

由于工作關系，我可以在一線天天和H5打交道，也可以方便的與我們的用戶進行直接的溝通，我們的產品用戶中有學生、設計師、設計工作室、4A廣告公司、出版社、報社、電視媒體、電商、教育培訓機構、營銷策劃機構、品牌客戶等等，一年多的時間里真實感受了這個領域的豐富多彩及虛寒冷暖。

遲來的Html5及其核心價值

Html5是一個技術標準，是萬維網的核心語言Html的第5次重大修訂，2014年10月29日，萬維網聯盟（W3C）宣布，經過幾乎8年的艱辛努力，HTML5標準規范終于最終制定完成了，并已公開發布。

Html5標準包含眾多的內容，這里不談具體的Html5技術細節，只談Html5帶來的幾方面的重大影響及核心價值。

富媒體化：

早期的html功能十分有限而且網絡帶寬受限，無法承載視音頻、動畫等富媒體內容，1996年11月，macromedia公司（被adobe公司收購）推出了flash1.0，支持矢量圖形及動畫，通過插件的方式使網頁能運行富媒體內容，提升了網頁對富媒體內容的表現，隨后十幾年的時間，flash幾乎影響了網絡動畫、在線視頻、網頁游戲等多個領域。

Html5通過css3以及video、audio標簽，使網頁可以原生方式播放視音頻及動畫，無需flash插件。想當年喬幫主宣布ios不支持flash，其實如果沒有html5的演進，估計喬幫主也很難做出這個決定。

富應用化：

最早由macromedia公司提出的RIA（Rich Internet Applications）概念，期望實現瀏覽器端的具有強交互體驗的富應用程序，后來多家公司在此領域做出了努力，以macromedia（adobe）公司的flash/Flex、微軟的SilverLight、Sun的JavaFX為代表，這些解決方案都需通過特定的開發語言實現，瀏覽器端也需要插件方式運行。

Html5帶來了圖形化、動畫以及本地化存儲等多項新的功能，使創建富應用程序變得簡單且統一，由瀏覽器端來進行代碼的解析和UI渲染，無需安裝插件。

Html5的推出，實際是把多年來一直希望實現的富媒體及富應用的互聯網功能通過標準化的方式確定下來，避免各種分裂的私有化技術，可通過共同遵循的開放統一標準進行互聯網應用開發，促進互聯網的良性發展及公平競爭，這將對未來的互聯網形態帶來深遠影響。

H5的火爆，實際是代表移動社交富媒體傳播的興起。

目前所談的H5，原本是對Html5技術標準的簡稱，有意思的是目前討論最多的人群反而是非技術人員，目前其實已將H5概念泛化，談論最多的H5是特指基于移動端的帶交互動畫的富媒體內容及傳播，已經與實際的Html5技術標準有概念上的不同，這里也不糾結具體的概念。

Html5不是一個新的概念，多年前各大瀏覽器已經支持Html5的一系列功能，但為什么H5在2014年年中才開始火爆？

微信、云來

在這里不得不談微信，如果沒有微信，或許今天我們不會這樣來討論H5，微信無意中養成了用戶掃碼的習慣，并通過公眾號的內容生產及分發，以及微信本身已有的龐大的用戶群體及社交屬性，使基于網頁的內容可以快速傳播，真正帶來了APP即瀏覽器的時代，取消了輸入內容網址的麻煩。以微信為代表的超級社交APP，解決了網頁內容瀏覽及分發的通路。

這里還要提下云來公司，云來公司推動了H5的商業化應用，記得2014年年中，第一次從朋友圈里點開了特斯拉的H5，實實在在被震撼了，沒想到手機端里能有如此精彩的富媒體表現，后面一年大家都看到了，關于H5的工具、商業應用、探討絡繹不絕、百花齊放。我們也正是看到了云來的商業H5案例，對Epub360調整了研發重點和方向，由在線設計App轉為在線設計H5，在這里也對云來公司表示感謝。

H5其實是個表象，單純談論H5沒有多大意義，應該看到是支撐其火爆的移動社交富媒體傳播時代的到來。

以H5為代表的移動社交富媒體傳播時代，帶來了行業重構的機會與紅利。

以H5為代表的移動社交富媒體傳播，代表著一個新時代的到來，會帶來陣痛，但同時也會帶來機會與紅利。

針對于廣告傳播及營銷行業，我前段時間走訪了幾十家上海的公司，有國際4A，也有本土的廣告公司，有專攻social的營銷策劃公司以及一些品牌企業，特別是對于乙方公司，切實感受到了一些公司目前的困惑、以及對于當下及未來的危機感，有些公司花了多年的時間樹立的江湖地位，突然間面臨崩塌的危機，感覺一夜間冒出許多新的競爭對手。同時，也看到了一些新創立公司的快速崛起，有家廣告公司聚焦社交媒體傳播服務領域，以創意結合技術驅動，2年中由5個人發展到70多人，業務蒸蒸日上。

大數據、SCRM、DMP、DSP、視覺營銷、內容營銷、技術驅動、H5、交互設計、響應式。。。一堆的技術、概念、方法撲面而來，我們當下正處在一個重構的時代，需要重構知識結構、重構對于用戶行為的認知、重構業務模式、重構團隊、重構原有的分析方法、服務流程及實效評價體系。

重構的時代，會帶來新一輪的攻城掠地，對于中小型的創新公司，或許是難得的打破已有格局的冒頭機會。

W的三水先生提出的『H5還能火多久？』的話題，并多次在公開場合唱衰H5，其實我認為是三水先生做為一個資深廣告人的警醒，提醒大家不要僅僅聚焦在H5的炫技，應在一個大的時代背景下思考品牌傳播的創新方法與價值。

關于Html5的一點隨想

Html5做為重量級的標準，未來會對多個領域產生深遠的影響。
Html5支持交互富媒體內容及跨端傳播的屬性，會直接影響到廣告傳播、游戲、出版傳媒、教育培訓等領域的發展。
Html5的富應用屬性，也帶來了軟件行業新的革命。
這篇文章就是在瀏覽器上打開『石墨』網站在線編寫，越來越多的軟件采用Html5技術開發逐漸搬到線上，google的docs、微軟的office、apple的iworks都實現了線上的版本，無需下載桌面客戶端程序。當然，我們Epub360也是采用Html5技術，實現在瀏覽器上設計專業級交互內容。
Html5將與原生App深度粘合。
通過原生App開放的API（比如微信的JsSDK），將大大擴展了App的外延以及提升Html調用原生功能的可能，Html5既是內容的載體，同時會是連接服務的載體。
Html5做為收集數據的界面，未來，你將無處遁形。
用戶的社交及行為數據，可以通過Html5頁面方便收集，通過大數據的挖掘與分析，你將無處遁形。
分裂。
隨著超級社交App的越發強勢，會提供私有功能的API，以及獨立開發的瀏覽器內核（比如騰訊的X5），會帶來Html5跨端開發的困難。或許，Html6會提供更多的調用原生系統功能的能力。
flash在移動端已經沒落，下一個沒落的會是什么？PDF？
adobe在數字媒體領域做出了卓越的貢獻，雖然adobe目前已經放棄了移動端的flash，但通過flash積累的編輯器、工作流經驗以及對于排版引擎的數十年的積累，同樣，在Html5時代還會看到adobe大放異彩，目前adobe已向W3C提交了多個關于排版的標準草案，努力讓瀏覽器能支持印刷出版級排版效果，或許，adobe會自己革掉PDF的命，統一、開放的標準將是大勢所趨。

未來，獅子會醒，但你可以與獅共舞。

有很多設計師用戶問我們，H5的未來發展前景如何？如果僅僅關注H5的設計業務，我覺得未來會面臨較大的競爭，隨著工具的不斷發展，H5的門檻和交付成本會越來越低，也會有更多的H5掘金者進入，服務單價也會越來越低，我個人也建議H5的從業者，更多應該關注以H5為代表的移動社交媒體傳播的本身，除了酷炫的技術，更多提升移動互聯時代背景下的分析方法及設計思維，這些才會是你未來高溢價的資本，而且不會被技術所替代。

不久的將來，或許不到一年，新的格局會穩定，大的機構通過資本、人才、品牌優勢進行業務重構，會重新樹立行業地位，重新收復失地，市場逐漸恢復理性，或許我們不會再談H5，但H5及社交媒體會正式納入企業預算，總體需求和規模也會增加，技術未來已不是門檻，大量工具、開放平臺、開放API、云計算平臺你可以信手拈來，會帶來異常活躍的業務創新格局，這些都給中小型機構及新入場的選手帶來機會，獅子雖醒，但你完全可以通過整合資源進行業務創新，與獅共舞。

H5或許會沒落，但會迎來H6、H7...，只會變得越來越好，所以沒必要擔心H5會不會死，當下重在實踐與積累，至少現在，Html5的影響力，會超出你我的想象。

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