Html5的影響力，將超出你我的想象！

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舉報 2015-10-09

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Html5的影響力，將超出你我的想象！

近段時間，關(guān)于H5的文章和觀點出了很多，特別以W創(chuàng)始人三水先生拋出的『H5還能火多久？』這個話題，引起了業(yè)內(nèi)廣泛熱議，有唱衰的，有信心滿滿的，林林總總，作為筆者，H5交互設(shè)計工具-Epub360的產(chǎn)品經(jīng)理，今天我也來湊下熱鬧，談?wù)剬τ贖5的理解及對未來的看法。

作者：Jason
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵循文章底部規(guī)范

本文較長，但不涉及H5攻略以及如何免費搞定全年H5營銷話題，請讀者自行選擇是否繼續(xù)閱讀。

由于工作關(guān)系，我可以在一線天天和H5打交道，也可以方便的與我們的用戶進行直接的溝通，我們的產(chǎn)品用戶中有學(xué)生、設(shè)計師、設(shè)計工作室、4A廣告公司、出版社、報社、電視媒體、電商、教育培訓(xùn)機構(gòu)、營銷策劃機構(gòu)、品牌客戶等等，一年多的時間里真實感受了這個領(lǐng)域的豐富多彩及虛寒冷暖。

遲來的Html5及其核心價值

Html5是一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是萬維網(wǎng)的核心語言Html的第5次重大修訂，2014年10月29日，萬維網(wǎng)聯(lián)盟（W3C）宣布，經(jīng)過幾乎8年的艱辛努力，HTML5標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范終于最終制定完成了，并已公開發(fā)布。

Html5標(biāo)準(zhǔn)包含眾多的內(nèi)容，這里不談具體的Html5技術(shù)細節(jié)，只談Html5帶來的幾方面的重大影響及核心價值。

富媒體化：

早期的html功能十分有限而且網(wǎng)絡(luò)帶寬受限，無法承載視音頻、動畫等富媒體內(nèi)容，1996年11月，macromedia公司（被adobe公司收購）推出了flash1.0，支持矢量圖形及動畫，通過插件的方式使網(wǎng)頁能運行富媒體內(nèi)容，提升了網(wǎng)頁對富媒體內(nèi)容的表現(xiàn)，隨后十幾年的時間，flash幾乎影響了網(wǎng)絡(luò)動畫、在線視頻、網(wǎng)頁游戲等多個領(lǐng)域。

Html5通過css3以及video、audio標(biāo)簽，使網(wǎng)頁可以原生方式播放視音頻及動畫，無需flash插件。想當(dāng)年喬幫主宣布ios不支持flash，其實如果沒有html5的演進，估計喬幫主也很難做出這個決定。

富應(yīng)用化：

最早由macromedia公司提出的RIA（Rich Internet Applications）概念，期望實現(xiàn)瀏覽器端的具有強交互體驗的富應(yīng)用程序，后來多家公司在此領(lǐng)域做出了努力，以macromedia（adobe）公司的flash/Flex、微軟的SilverLight、Sun的JavaFX為代表，這些解決方案都需通過特定的開發(fā)語言實現(xiàn)，瀏覽器端也需要插件方式運行。

Html5帶來了圖形化、動畫以及本地化存儲等多項新的功能，使創(chuàng)建富應(yīng)用程序變得簡單且統(tǒng)一，由瀏覽器端來進行代碼的解析和UI渲染，無需安裝插件。

Html5的推出，實際是把多年來一直希望實現(xiàn)的富媒體及富應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)功能通過標(biāo)準(zhǔn)化的方式確定下來，避免各種分裂的私有化技術(shù)，可通過共同遵循的開放統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)，促進互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展及公平競爭，這將對未來的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)帶來深遠影響。

H5的火爆，實際是代表移動社交富媒體傳播的興起。

目前所談的H5，原本是對Html5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡稱，有意思的是目前討論最多的人群反而是非技術(shù)人員，目前其實已將H5概念泛化，談?wù)撟疃嗟腍5是特指基于移動端的帶交互動畫的富媒體內(nèi)容及傳播，已經(jīng)與實際的Html5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有概念上的不同，這里也不糾結(jié)具體的概念。

Html5不是一個新的概念，多年前各大瀏覽器已經(jīng)支持Html5的一系列功能，但為什么H5在2014年年中才開始火爆？

微信、云來

在這里不得不談微信，如果沒有微信，或許今天我們不會這樣來討論H5，微信無意中養(yǎng)成了用戶掃碼的習(xí)慣，并通過公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)，以及微信本身已有的龐大的用戶群體及社交屬性，使基于網(wǎng)頁的內(nèi)容可以快速傳播，真正帶來了APP即瀏覽器的時代，取消了輸入內(nèi)容網(wǎng)址的麻煩。以微信為代表的超級社交APP，解決了網(wǎng)頁內(nèi)容瀏覽及分發(fā)的通路。

這里還要提下云來公司，云來公司推動了H5的商業(yè)化應(yīng)用，記得2014年年中，第一次從朋友圈里點開了特斯拉的H5，實實在在被震撼了，沒想到手機端里能有如此精彩的富媒體表現(xiàn)，后面一年大家都看到了，關(guān)于H5的工具、商業(yè)應(yīng)用、探討絡(luò)繹不絕、百花齊放。我們也正是看到了云來的商業(yè)H5案例，對Epub360調(diào)整了研發(fā)重點和方向，由在線設(shè)計App轉(zhuǎn)為在線設(shè)計H5，在這里也對云來公司表示感謝。

H5其實是個表象，單純談?wù)揌5沒有多大意義，應(yīng)該看到是支撐其火爆的移動社交富媒體傳播時代的到來。

以H5為代表的移動社交富媒體傳播時代，帶來了行業(yè)重構(gòu)的機會與紅利。

以H5為代表的移動社交富媒體傳播，代表著一個新時代的到來，會帶來陣痛，但同時也會帶來機會與紅利。

針對于廣告?zhèn)鞑ゼ盃I銷行業(yè)，我前段時間走訪了幾十家上海的公司，有國際4A，也有本土的廣告公司，有專攻social的營銷策劃公司以及一些品牌企業(yè)，特別是對于乙方公司，切實感受到了一些公司目前的困惑、以及對于當(dāng)下及未來的危機感，有些公司花了多年的時間樹立的江湖地位，突然間面臨崩塌的危機，感覺一夜間冒出許多新的競爭對手。同時，也看到了一些新創(chuàng)立公司的快速崛起，有家廣告公司聚焦社交媒體傳播服務(wù)領(lǐng)域，以創(chuàng)意結(jié)合技術(shù)驅(qū)動，2年中由5個人發(fā)展到70多人，業(yè)務(wù)蒸蒸日上。

大數(shù)據(jù)、SCRM、DMP、DSP、視覺營銷、內(nèi)容營銷、技術(shù)驅(qū)動、H5、交互設(shè)計、響應(yīng)式。。。一堆的技術(shù)、概念、方法撲面而來，我們當(dāng)下正處在一個重構(gòu)的時代，需要重構(gòu)知識結(jié)構(gòu)、重構(gòu)對于用戶行為的認知、重構(gòu)業(yè)務(wù)模式、重構(gòu)團隊、重構(gòu)原有的分析方法、服務(wù)流程及實效評價體系。

重構(gòu)的時代，會帶來新一輪的攻城掠地，對于中小型的創(chuàng)新公司，或許是難得的打破已有格局的冒頭機會。

W的三水先生提出的『H5還能火多久？』的話題，并多次在公開場合唱衰H5，其實我認為是三水先生做為一個資深廣告人的警醒，提醒大家不要僅僅聚焦在H5的炫技，應(yīng)在一個大的時代背景下思考品牌傳播的創(chuàng)新方法與價值。

關(guān)于Html5的一點隨想

Html5做為重量級的標(biāo)準(zhǔn)，未來會對多個領(lǐng)域產(chǎn)生深遠的影響。
Html5支持交互富媒體內(nèi)容及跨端傳播的屬性，會直接影響到廣告?zhèn)鞑ァ⒂螒颉⒊霭鎮(zhèn)髅健⒔逃嘤?xùn)等領(lǐng)域的發(fā)展。
Html5的富應(yīng)用屬性，也帶來了軟件行業(yè)新的革命。
這篇文章就是在瀏覽器上打開『石墨』網(wǎng)站在線編寫，越來越多的軟件采用Html5技術(shù)開發(fā)逐漸搬到線上，google的docs、微軟的office、apple的iworks都實現(xiàn)了線上的版本，無需下載桌面客戶端程序。當(dāng)然，我們Epub360也是采用Html5技術(shù)，實現(xiàn)在瀏覽器上設(shè)計專業(yè)級交互內(nèi)容。
Html5將與原生App深度粘合。
通過原生App開放的API（比如微信的JsSDK），將大大擴展了App的外延以及提升Html調(diào)用原生功能的可能，Html5既是內(nèi)容的載體，同時會是連接服務(wù)的載體。
Html5做為收集數(shù)據(jù)的界面，未來，你將無處遁形。
用戶的社交及行為數(shù)據(jù)，可以通過Html5頁面方便收集，通過大數(shù)據(jù)的挖掘與分析，你將無處遁形。
分裂。
隨著超級社交App的越發(fā)強勢，會提供私有功能的API，以及獨立開發(fā)的瀏覽器內(nèi)核（比如騰訊的X5），會帶來Html5跨端開發(fā)的困難。或許，Html6會提供更多的調(diào)用原生系統(tǒng)功能的能力。
flash在移動端已經(jīng)沒落，下一個沒落的會是什么？PDF？
adobe在數(shù)字媒體領(lǐng)域做出了卓越的貢獻，雖然adobe目前已經(jīng)放棄了移動端的flash，但通過flash積累的編輯器、工作流經(jīng)驗以及對于排版引擎的數(shù)十年的積累，同樣，在Html5時代還會看到adobe大放異彩，目前adobe已向W3C提交了多個關(guān)于排版的標(biāo)準(zhǔn)草案，努力讓瀏覽器能支持印刷出版級排版效果，或許，adobe會自己革掉PDF的命，統(tǒng)一、開放的標(biāo)準(zhǔn)將是大勢所趨。

未來，獅子會醒，但你可以與獅共舞。

有很多設(shè)計師用戶問我們，H5的未來發(fā)展前景如何？如果僅僅關(guān)注H5的設(shè)計業(yè)務(wù)，我覺得未來會面臨較大的競爭，隨著工具的不斷發(fā)展，H5的門檻和交付成本會越來越低，也會有更多的H5掘金者進入，服務(wù)單價也會越來越低，我個人也建議H5的從業(yè)者，更多應(yīng)該關(guān)注以H5為代表的移動社交媒體傳播的本身，除了酷炫的技術(shù)，更多提升移動互聯(lián)時代背景下的分析方法及設(shè)計思維，這些才會是你未來高溢價的資本，而且不會被技術(shù)所替代。

不久的將來，或許不到一年，新的格局會穩(wěn)定，大的機構(gòu)通過資本、人才、品牌優(yōu)勢進行業(yè)務(wù)重構(gòu)，會重新樹立行業(yè)地位，重新收復(fù)失地，市場逐漸恢復(fù)理性，或許我們不會再談H5，但H5及社交媒體會正式納入企業(yè)預(yù)算，總體需求和規(guī)模也會增加，技術(shù)未來已不是門檻，大量工具、開放平臺、開放API、云計算平臺你可以信手拈來，會帶來異常活躍的業(yè)務(wù)創(chuàng)新格局，這些都給中小型機構(gòu)及新入場的選手帶來機會，獅子雖醒，但你完全可以通過整合資源進行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，與獅共舞。

H5或許會沒落，但會迎來H6、H7...，只會變得越來越好，所以沒必要擔(dān)心H5會不會死，當(dāng)下重在實踐與積累，至少現(xiàn)在，Html5的影響力，會超出你我的想象。

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