我為什么說(shuō)這是一支好廣告？—— 看諾基亞N9范爺霸氣微電影

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舉報(bào) 2015-10-13

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說(shuō)到神級(jí)文案，難道沒(méi)人提到范爺給諾基亞N9拍的微電影里面的臺(tái)詞嗎？在我看來(lái)那幾句簡(jiǎn)直就是神來(lái)之筆。下面我就來(lái)說(shuō)一說(shuō)我自己對(duì)于這幾句廣告詞和微電影的一個(gè)理解。

原文：知乎

“如果多一次選擇，你想變成誰(shuí)？不，這不是選擇，是對(duì)自己的懷疑。”

這一句很好理解，諾基亞不想變成任何人，他只想做他自己，拒絕雷同，拒絕平庸，即便再一次選擇，也依然會(huì)堅(jiān)持自己！

《諾基亞N9范爺霸氣微電影廣告》

“我能經(jīng)得住多大詆毀，就能擔(dān)得起多少贊美。”

這一句知名度最高。意思是我能接受并擺脫眼前的困境，自然也能再創(chuàng)輝煌。諾基亞想告訴你，他失去的，就一定能拿得回來(lái)！

《諾基亞N9范爺霸氣微電影廣告》

“如果妥協(xié)算是努力，我選擇爭(zhēng)取。如果忍耐算是堅(jiān)強(qiáng)，我選擇抵抗。”

我的理解是，諾基亞認(rèn)為眾多手機(jī)廠商選擇用安卓是對(duì)市場(chǎng)的妥協(xié)，是對(duì)谷歌的妥協(xié)。各大手機(jī)以為迎合市場(chǎng)就是努力，卻不知沒(méi)有自己的系統(tǒng)，始終使用別人的系統(tǒng)難免受制于人，遲早受人掣肘。所以諾基亞選擇抵抗安卓，堅(jiān)持用自己的系統(tǒng)，走自己的路！

“如果未來(lái)才會(huì)精彩，我也絕不放棄現(xiàn)在。”

這句是我跟作者唯一有分歧的一句。因?yàn)橄啾绕稹艾F(xiàn)在的精彩”，“未來(lái)的精彩”才更值得期待。而諾基亞當(dāng)時(shí)的所作所為，正是放棄了眼前的精彩，去贏得一個(gè)“未來(lái)的精彩”，所以私以為改成“如果精彩只是現(xiàn)在，我寧愿選擇未來(lái)”會(huì)更加貼切一點(diǎn)。

影片用黑白色調(diào)進(jìn)行演繹。范爺在房間里穿戴整齊之后走出室外（暗示諾基亞已經(jīng)做好準(zhǔn)備），外面下著雨，一眾戴著面具的男人在雨中淋雨，范爺從他們身邊走過(guò)，這些人在她身邊倒豎起拇指，喝倒彩，極盡諷刺之能事。（這些面具男指的是眾多手機(jī)品牌，諷刺的是諾基亞一意孤行導(dǎo)致的市場(chǎng)占有率下滑）范爺不顧眾人唏噓，霸氣地向前走著。穿越了這群面具男，坐進(jìn)了車(chē)?yán)铮婢吣袀冞€在車(chē)外淋雨。（寓意諾基亞歷盡風(fēng)雨，最終得到救贖。而其他品牌還在“雨”里作困獸之斗）

《諾基亞N9范爺霸氣微電影廣告》

這部微電影運(yùn)用了神一般的文案加上恰如其分的BGM以及范爺霸氣的演繹，非常生動(dòng)形象的展示了諾基亞當(dāng)時(shí)的處境以及諾基亞對(duì)于自己選擇的路的態(tài)度。至少在我心目中，該作品是目前為止最好的商業(yè)廣告作品，沒(méi)有之一。

致那些年陪伴過(guò)我們的諾基亞。

《諾基亞N9范爺霸氣微電影廣告》

Ps：有些人可能會(huì)說(shuō)，既然這個(gè)廣告這么好，為什么不能幫助諾基亞扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，咸魚(yú)翻身呢？

是這樣的，我覺(jué)得一個(gè)產(chǎn)品想要贏得市場(chǎng)最重要的還是產(chǎn)品本身，諾基亞之所以淪落到今天這個(gè)下場(chǎng)，跟他自身產(chǎn)品的諸多問(wèn)題是分不開(kāi)的，在這里就不過(guò)多贅述。但這并不影響這個(gè)廣告是個(gè)好廣告，因?yàn)閺V告和手機(jī)是兩回事。如果光靠廣告就能站穩(wěn)市場(chǎng)的話，那就本末倒置了，那大家都把錢(qián)花在廣告費(fèi)上就好了，還創(chuàng)什么新呢？廣告對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的作用永遠(yuǎn)是錦上添花，而非雪中送炭。

PPs：這是范爺迄今為止演繹生涯拍過(guò)的最好的一部作品

以下是我個(gè)人的興趣之作平時(shí)沒(méi)事做著玩的。

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