CBNData 發(fā)布《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，上海消費(fèi)最高
原標(biāo)題：寵物線上消費(fèi)強(qiáng)勁，誰是2019年“增長黑馬”？
隨著養(yǎng)寵已經(jīng)進(jìn)階成為人們的一種生活習(xí)慣，寵物經(jīng)濟(jì)正在于無聲處聽驚雷般的爆發(fā)。尤其是90后95后獨(dú)一代來說，貓貓狗狗的定位更多是家人般的陪伴，在寵物食品、醫(yī)療、美容、培訓(xùn)等寵物消費(fèi)的方方面面，他們對品質(zhì)、健康、時(shí)尚、用戶體驗(yàn)都提出了更高的要求，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級發(fā)展。
7月19日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（下簡稱《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以及萌爪醫(yī)生、狗民網(wǎng)、快手大數(shù)據(jù)研究院等合作伙伴的數(shù)據(jù)，揭示2019年寵物消費(fèi)升級四大趨勢。
《報(bào)告》顯示：
1、2018年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1722億元，為五年前市場規(guī)模的3倍之多。89%的養(yǎng)寵用戶曾經(jīng)在線上購買寵物商品，線上寵物市場近一年增速約30%。
2、線上寵物市場中女性消費(fèi)占比達(dá)六成，近一年線上寵物市場中90后95后消費(fèi)占比超過四成。整體來看，上海的寵物年人均消費(fèi)額最高。
3、寵物營養(yǎng)品、寵物零食的消費(fèi)比例不斷攀升，定制糧越發(fā)受追捧。
4、線上寵物智能設(shè)備近四成消費(fèi)者為90后95后年輕人。智能環(huán)境監(jiān)測設(shè)備消費(fèi)占比最高，智能喂養(yǎng)設(shè)備消費(fèi)占比提升較為明顯。
5、年輕人更喜歡具有“儀式感”的寵物相關(guān)物件，不同玩具組合在一起的貓禮盒消費(fèi)金額是三年前的27倍之多。
6、消費(fèi)者在寵物洗浴美容等基本服務(wù)上投入逐漸增加的同時(shí)，也愿意為寵物訓(xùn)練、保險(xiǎn)、殯葬、運(yùn)動(dòng)娛樂、攝影新興等新興服務(wù)行業(yè)買單。
一、95后成為寵物消費(fèi)新主力，上海的寵物年人均消費(fèi)額最高
2018年中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量為9978萬戶，5年里同比增長43.9%，在龐大的養(yǎng)寵基數(shù)上，2018年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1722億元，為五年前市場規(guī)模的3倍之多。線上寵物消費(fèi)也進(jìn)入高速發(fā)展期，CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，線上寵物市場近一年增漲近30%。
從人群來看，女性和年輕人都是消費(fèi)主力。CBNData《報(bào)告》顯示，線上寵物市場中女性消費(fèi)占比達(dá)六成，90后95后在近一年線上寵物市場中消費(fèi)占比超過四成，95后的線上寵物消費(fèi)更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級增長。
不僅養(yǎng)寵能力強(qiáng)，90后、95后也是花式曬寵的主力軍，近一年來在快手發(fā)布寵物短視頻的用戶中占比近半。
CBNData《報(bào)告》中來自狗民網(wǎng)——寵安家的數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，女性和95后也是線下領(lǐng)養(yǎng)的主力，在寵物領(lǐng)養(yǎng)人群中，63%為女性，95后的占比高達(dá)40%。
從地域來看，新一線城市消費(fèi)增速最高，貢獻(xiàn)了超過四分之一的寵物消費(fèi)。其中成都市線上寵物市場規(guī)模最大，東莞線上寵物消費(fèi)增速位列新一線城市榜首。
整體來看，上海的寵物年人均消費(fèi)額最高，北京緊隨其后，杭州、南京、深圳也進(jìn)入TOP 5。
二、異寵也成“一家人”，單身黨更偏好觀賞龜
隨著人們好奇心的增強(qiáng)，“異寵風(fēng)”也漸漸盛行。CBNData《報(bào)告》顯示，近三年來，線上除貓、狗之外的小眾寵物市場蓬勃發(fā)展，其中觀賞龜由于體積小、方便飼養(yǎng)、價(jià)格適中，被越來越多消費(fèi)者所青睞，市場規(guī)模遙遙領(lǐng)先。鳥類、兔子、飛鼠、龍貓也由于外形可愛等，成為小眾寵物中的“香餑餑”。
不同人生階段線上寵物消費(fèi)偏好也大不相同，近一年來年輕人為主的單身黨更偏好觀賞龜、鳥類等小眾寵物，戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物背包這類寵物娛樂休閑設(shè)備上消費(fèi)，而已婚族則更偏好消費(fèi)魚缸類清潔用具及飼養(yǎng)用品。
三、寵物消費(fèi)升級四大趨勢
1、營養(yǎng)更定制，營養(yǎng)品風(fēng)靡
趁著消費(fèi)升級的東風(fēng)以及中國寵物保有量的上升勢頭，寵物消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的品類也正在逐漸變得豐富。寵物食品市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在過去的十幾年內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的改變。
一方面，寵物營養(yǎng)品、寵物零食的消費(fèi)比例不斷攀升。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，對比主糧，貓狗營養(yǎng)品營養(yǎng)品消費(fèi)連續(xù)兩個(gè)滾動(dòng)年的消費(fèi)占比上升明顯。線上貓狗營養(yǎng)品增速連續(xù)兩年超過50%，貓狗營養(yǎng)品成為近一年來線上寵物消費(fèi)增速最高的產(chǎn)品之一，并且消費(fèi)人數(shù)和市場規(guī)模連續(xù)三年同步增長。
營養(yǎng)品消費(fèi)中，國產(chǎn)品牌占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2018至2019年度，衛(wèi)仕成為近一年線上最暢銷的寵物營養(yǎng)品品牌第一名。
另一方面，定制糧越發(fā)受追捧。以狗糧為例，盡管通用性狗糧消費(fèi)占比過半，但定制型狗糧的消費(fèi)增速上漲趨勢明顯，其中貴賓/泰迪犬定制糧最為暢銷。
貓糧的定制化趨勢則體現(xiàn)在全生命階段的呵護(hù)，針對絕育及幼貓、乃至孕期貓咪的貓糧不斷出現(xiàn)，并且得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
2、智能養(yǎng)寵盛行，高顏值產(chǎn)品火爆
年輕養(yǎng)寵人群正處于事業(yè)上升期，平日里工作繁忙，家中的寵物難免成為“空巢寵物”。因此有不少人會(huì)選擇采用智能設(shè)備來照顧“主子”們的起居。BNData《報(bào)告》顯示，線上寵物智能設(shè)備近四成消費(fèi)者為90后95后年輕人。
相關(guān)產(chǎn)品主要包括環(huán)境監(jiān)察、智能定時(shí)定量喂養(yǎng)、智能穿戴及監(jiān)控類設(shè)備，其中智能環(huán)境監(jiān)測設(shè)備消費(fèi)占比最高，智能喂養(yǎng)設(shè)備消費(fèi)占比提升較為明顯。
人靠衣裝馬靠鞍，在視覺經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，“鏟屎官”們給“主子”購買用品的另一大趨勢就是“要有顏值”。隨著奢侈品牌陸續(xù)推出寵物用品，線上針對寵物服飾、寵物項(xiàng)圈等也出現(xiàn)高定時(shí)尚浪潮。2018年11月，H&M與Moschino合作推出寵物服裝，就帶動(dòng)了線上一輪寵物原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪消費(fèi)小高潮，陳皮雜貨鋪手工項(xiàng)圈成為2019線上最受歡迎的寵物原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪。
值得注意的是，年輕人也更喜歡那些具有“儀式感”的寵物相關(guān)物件，如不同玩具組合在一起的貓禮盒，消費(fèi)金額是三年前的27倍之多。
寵物垂直電商“貓來了商城養(yǎng)寵優(yōu)選”的數(shù)據(jù)也顯示，2018年至2019年，店鋪類目呈倍數(shù)上升，更多新奇的寵物用品，比如智能貓窩、寵物機(jī)器人、自動(dòng)貓砂盆、貓飯、充滿儀式感的零食禮盒等，都成為了養(yǎng)寵人群的選擇。
3、娛樂“寵”生，“寵”愛品質(zhì)更精致
寵物對于主人來說，已經(jīng)成為重要的精神陪伴者，因此在照顧寵物上，寵物主人在洗浴美容等基本服務(wù)上投入逐漸增加的同時(shí)，也愿意為寵物訓(xùn)練、保險(xiǎn)、殯葬、運(yùn)動(dòng)娛樂、攝影新興等新興服務(wù)行業(yè)買單。
對比來看，一線城市綜合類型寵物門店占比最高，其他體驗(yàn)式服務(wù)輻射多門類。在北上廣深，74%的線下寵物門店屬于綜合型寵物門店，其次為寵物醫(yī)院，第三為專業(yè)的寵物食品用品門店。而寵物美容、攝影、殯葬等門店也百花齊放，提供了更多體驗(yàn)服務(wù)的選擇。
4、無憂“寵”愛，醫(yī)療服務(wù)的全方位呵護(hù)
寵物健康的需求也在逐漸升級，線下養(yǎng)寵可以前往寵物醫(yī)院為愛寵進(jìn)行診療，線上也有更多專業(yè)的寵物問診服務(wù)上線。CBNData《報(bào)告》援引萌爪醫(yī)生數(shù)據(jù)顯示，愛寵的消化系統(tǒng)疾病、日常護(hù)理、皮膚病如貓?zhí)\等問題，成為線上用戶醫(yī)療問診的熱門問題，備受關(guān)注。
一線城市對比來看，北京和上海的寵物醫(yī)院分布更為廣泛，廣州和深圳的寵物醫(yī)院則更積聚在小區(qū)周圍。
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