微信閱讀數(shù)下降20%-50%，自媒體特?zé)溃?

轉(zhuǎn)載贊1 收藏5 評論4

舉報 2015-10-10

掃描,分享朋友圈

來源：萬能的大叔（微信號：wannengdedashu）

2014年7月底，微信公開訂閱號的閱讀數(shù)。僅過去一年，不少自媒體的閱讀數(shù)開始下滑。

前不久，大叔和幾位自媒體大號交流，得到一個挺“驚人”的消息，不少微信訂閱號的閱讀數(shù)突然從8月份開始下降，個別號的閱讀數(shù)下降20%-50%不等，難道微信自媒體到了一個拐點？

大叔今天聊聊這個事。

微信官方曾在去年年底公布過一組數(shù)據(jù)，其中，微信公眾號的總數(shù)當(dāng)時已超過了800萬，并以日均1.5萬個的數(shù)量增長。如今已經(jīng)是2015年10月，大叔保守估計這個數(shù)字超過了1000萬。“自媒體太多，粉絲不夠用了”成為不少微信大號運營者的“心聲”。

前些日子，一位本地大號告訴大叔，其運營的20多萬粉絲的訂閱號，從8月份開始，短短一個月，閱讀數(shù)出現(xiàn)明顯下滑近20%，而粉絲數(shù)卻在繼續(xù)增長了約20%。難道是發(fā)布內(nèi)容和推送時間出現(xiàn)了問題？大叔得到的答案是像這類本地大號，內(nèi)容類型和推送時間都比較固定，且已經(jīng)培養(yǎng)了粉絲的閱讀習(xí)慣，因此，并沒有什么明顯異常。但也正是如此，本地大號對閱讀數(shù)等數(shù)據(jù)的敏感程度更高。

大叔以為這僅僅是個別現(xiàn)象，后來又被多位大號告知，真的降了。一位養(yǎng)生類自媒體運營者說，他的粉絲8萬+，在9月份之前，單篇閱讀數(shù)能達到8千到1萬，但進入9月份后，降到了4千，直接砍半。

另一位運營半年就有6.5萬粉絲的本地生活類大號表示：“我覺得7月份是個閱讀的峰值，基本上一篇24小時內(nèi)正常水準(zhǔn)可以到15000，那也是我們考核稿件的一個標(biāo)準(zhǔn)，好一點的3、4萬，也偶爾有10萬+。現(xiàn)在粉絲增長了，閱讀量也只勉強到這個水準(zhǔn)，甚至低于當(dāng)時的，大概下了20%。”

一家知名科技媒體的新媒體小編告訴大叔，其訂閱號的閱讀數(shù)在近一個多月出現(xiàn)下滑，“同樣話題的文章，以前隨隨便便就能有4、5萬的閱讀數(shù)，現(xiàn)在也就3萬。”

看到這里，你可能會有一個疑問，大叔才找了幾個案例樣本，不足以說明微信訂閱號閱讀數(shù)下降是一個普遍現(xiàn)象。大叔認為你的這個質(zhì)疑十分合理，畢竟大叔不是微信官方，不可能完全掌握1000萬個微信訂閱號的運營狀況。好在，并不只是大叔發(fā)現(xiàn)了一些“蛛絲馬跡”。

作為目前微信自媒體數(shù)據(jù)最全的第三方平臺——新媒體排行榜，曾在2015年9月13日發(fā)過一篇題目為《500強傳播力增長疲乏？ | 中國微信500強月報(2015.8)》的文章。其數(shù)據(jù)顯示，自今年3月以來，500強的總發(fā)布篇數(shù)保持在11萬至10.5萬的區(qū)間內(nèi)，單個賬號平均日發(fā)布篇數(shù)自今年3月以來首次回落至7以下；5月至8月，總閱讀數(shù)也保持平緩下滑趨勢。

新榜還對“500強傳播力增長疲乏”做了一個推測，“一種可能的解釋是：微信平臺閱讀數(shù)集中趨勢放緩，表現(xiàn)在500強聚集閱讀的能力略有削弱。但由于造成閱讀總數(shù)變化的原因多種多樣，包括賬號本身的運營能力、平臺活躍度及平臺規(guī)范等，如平臺管控力度加強，賬號被封案例增多等。因此500強賬號整體表現(xiàn)出的疲軟還有待進一步驗證與觀察。”

顯然，大叔上述說的幾個案例，都沒有被封，也就是說，在正常運營狀態(tài)下的微信訂閱號，雖然發(fā)布的內(nèi)容沒有明顯變化，粉絲數(shù)甚至是正增長狀態(tài)，但近期卻出現(xiàn)了閱讀數(shù)下滑的現(xiàn)象，而新榜對微信自媒體500強的監(jiān)測數(shù)據(jù)其實是佐證了這一點。

微信閱讀數(shù)下降20%-50%，自媒體特?zé)溃?

說了現(xiàn)象，大叔也聊聊原因。

拋開運營能力和被封號等問題，大叔認為，微信自媒體閱讀數(shù)下降的原因主要來自于打開率的降低，你可能覺得這是廢話。但你不得不承認一個事實，如今的朋友圈，越來越像當(dāng)年的微博，你很難看到朋友的一條動態(tài)，而是被各種活動、H5、海報刷屏，在被標(biāo)題黨洗刷過一遍之后，用戶打開一篇文章的難度越來越大。

按照秋葉老師的理論，“微信公眾號粉絲=鐵粉+最近三個月粉絲”。也就是說，微信公眾號里還能看你文章的粉絲，大概等于最核心的一些鐵粉，加上你最近三個月的粉絲。他認為，“一個微信公眾號的商業(yè)價值取決于他最近三個月新增粉絲的數(shù)量，而不是原累計的粉絲數(shù)量，因為他原來的很多粉絲，現(xiàn)在已經(jīng)不看這個微信公眾號了，對這個微信公眾號而言，它是‘僵尸活粉’。”大叔基本認同秋葉的看法。