倒計時海報創意之道：制造懸念一擊致命
首發：草莓說事
如今，倒計時運用廣泛，包括但不限于新品發布會、大型展覽、促銷活動、影視劇開播等場合。
海報作為倒計時最普遍的載體，常見于各大社交平臺、自媒體甚至戶外。
走心的倒計時海報，一來起到了提醒的作用；二來能夠吸引目標受眾的注意力，勾起足夠的興趣，達到有效預熱；三來不斷制造熱議，擴大影響，讓活動/產品持續曝光。
但并不是簡單標個1、2、3完事，要玩轉倒計時海報的創意，必須對人性進行細微體察和深度挖掘，在內容或形式上有所創新，才能一擊，致命。
現在，草莓君想跟大家分享一下：如何利用“懸念”進行倒計時創意。
充分制造懸念，勾起受眾好奇心
懸念，即在海報中設置疑問或矛盾沖突，懸而未決和結局難料的安排，留給受眾充分的想象空間，最大限度勾起大家的好奇心和求知欲。
問題的答案哪里尋？矛盾如何解開？欲知后事，敬請關注X天之后的活動/發布……就這樣一步步吊足受眾的胃口，引導他們參與其中。
在日復一日的平淡生活軌跡上，受眾急切需要燃燒腦細胞和情感的創意！越迷離，越沉醉。
錘子手機的新品發布會倒計時，可謂制造疑問式懸念的典型代表，延續了好幾年的創意模式，已然成為受眾乃至互聯網熱議的話題。
一、設置疑問，激發積極思考
如下面這組“堅果Pro 2S發布會”倒計時海報，整體紅底白字統一風格。
每張都設置了疑問：幾句話列舉現實中的某些現象，再由現象歸納出問題，另起一行放個“？”，表疑問的意思就更加強烈了。
堅果Pro 2S發布會倒計時海報
從表面看，那些疑問有的與產品掛鉤，但有的卻與產品毫不相干，比如“還有2天”（見圖2）的文案在講建筑，看得人七臉懵逼。
也正因如此，反而更激起了受眾一探究竟的決心，效果就出來了。
方法：
1）不加任何引導性的描述，直接一句話反問；
2）分析現象/狀況，再由描述的情景引導出相關疑問。
切記要帶上“？”這個符號，以表達強烈的疑問效果；有問題，都應該明示或暗示受眾“可以去現場尋找答案”。
二、空間大片留白，調動想象
即在倒計時海報中，故意留下相應的空白，區域內不添加任何文字或者圖片元素。
它讓海報變得耐人尋味，看似毫無信息點實則是隨你解讀，給受眾留足了想象空間。
如下圖最中間的那張海報，畫面全部留白，只在最底部放上倒計時天數。
堅果Pro 2S發布會倒計時海報
細看的話，會發現，整張海報的設計其實參照了堅果手機的外形，留白處等于整個屏幕，里面會藏著怎樣的驚喜呢？
受眾立馬開啟福爾摩西模式，發散思考、參與討論，互動預熱的目的達成。最后，想知道的，咱發布會見！
方法：
只在邊上留下“倒計時x天”這樣的文字信息，其余全部空白。
注意，這種方式最好用在倒計時最后1天，前面幾天把某些賣點或者懸念亮出來，之后的留白就能讓他們與前面有所聯想。
三、抹掉某些信息，造成局部殘缺
將海報里面的部分信息故意遮蓋住或者涂抹掉，使受眾無法直接獲取到完整的內容。
為了順利看下去，并弄清到底說了些什么，猜測連帶查找一起出動，大大激發了受眾的好奇心和探知欲。
如“Smartisan OS發布會”的倒計時海報，形象地用摔碎的番茄以及濺出來的汁蓋住了中間幾個字。
細看會發現，它不影響關鍵信息的獲取，但基于人們的習慣，總會按耐不住去猜測和琢磨透才了事。
Smartisan OS發布會倒計時海報
下圖的倒計時海報，則直接引用了書籍摘錄，接著涂抹掉其中的某個句子，從而勾起受眾的記憶，并親自動手去查詢。
堅果手機特別版發布會海報
由此可知，制造信息殘缺最大的作用在于撬動受眾互動參與的意愿，同時加深對信息的理解和記憶。
方法：
1）當文案原創時，遮掉中間幾個無關緊要的字眼。
2）當引用的是名人警句、書本摘要、詩詞歌賦等大眾化內容時，遮住一段文案中的整句話。
注意，要把握好度，不該遮擋的地方不要隨便遮住，否則會起到反效果。
四、透露提示信息，引導猜測
即把品牌、產品、活動等相關的點嵌入海報里面，作為提示性的內容描述給受眾，進而引導他們去猜測。
可口可樂5月份發布新的品牌形象代言人時，就采用了提示性的倒計方式：
可口可樂品牌形象代言人倒計時海報
倒計時3天，提示信息：白羊、新朋友（微博文案還提示了四月出生、愛吃火鍋）；
倒計時2天，提示信息：演員（微博文案還提示了“眼技派、春晚唱過歌、直播崩過服務器）；
倒計時1天，提示信息：生肖加到名字里。
其實就可口可樂這樣的關鍵點提示，大部分粉絲在倒數第3天就已經猜到是誰了，設置過于明顯。
不過，因為有流量明星的加持，依然吸引了大量留言互動，宣傳效果扛扛的。
方法：
根據倒計時的周期長短，設置好每張海報提示信息量和度，比如剛開始時先給一點點提示，逐天深入，到最后一天再透露關鍵信息，吊足受眾胃口。
注意，盡可能地找受眾群體感興趣、關注的點去作提示；如果能夠利用名人、明星效應，效果將大增。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）