扒一扒《港囧》影片中有哪些品牌廣告植入？
文章來(lái)源：PRView
(微信號(hào): prview)
9月25日，10億票房俱樂(lè)部導(dǎo)演徐崢的新片《港囧》上映了，電影票房不斷刷新紀(jì)錄，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始涌現(xiàn)出關(guān)于電影的“差評(píng)”。
目前網(wǎng)絡(luò)上流傳的“差評(píng)”可以主要概括為兩部分：一是在內(nèi)容方面，導(dǎo)演徐崢在電影中想要表達(dá)的東西太多，以至于“內(nèi)容太豐滿，觀眾無(wú)法消化”，再就是演員的表演不夠令人滿意；第二部分則是有不少網(wǎng)友反映，《港囧》中有諸多廣告植入，一部電影差點(diǎn)成了一部114分鐘的廣告片。
由于不是專(zhuān)業(yè)人士，小編在這里不便討論電影本身的好壞，但囿于職業(yè)的本能，小編還是抱著對(duì)片中廣告植入效果的好奇，走進(jìn)了電影院。
俗話說(shuō)，對(duì)廣告效果最低的要求就是到達(dá)。而電影中的廣告植入，就是要在充分融入劇情的情況下，讓觀眾們記住它——盡管這樣聽(tīng)上去好像很矛盾，但事實(shí)上很多影視劇植入公司就是在做這樣一件事。
于是乎，小編在觀影時(shí)就感受到了電影植入公司們深深的誠(chéng)意：
1. 微信
2.vivo智能手機(jī)
影片中，所有人聯(lián)系都是用微信，不僅給微信內(nèi)容多個(gè)特寫(xiě)，還在徐來(lái)與家人分別時(shí)有臺(tái)詞“我們用微信聯(lián)系”。徐來(lái)去與初戀女友私會(huì)，這樣的約炮大事，陌陌竟然措施廣告植入良機(jī)，真是可惜。
徐來(lái)使用的手機(jī)就是VIVO的，片中徐來(lái)一直用手機(jī)發(fā)微信，手機(jī)后來(lái)也成為徐來(lái)和拉拉的搶奪物，鏡頭自然少不了。
3. 中國(guó)人壽
中國(guó)人壽的植入最突兀，叫觀眾不注意都不行。小編朋友圈里還流傳著中國(guó)人壽廣告代理商10天制作完成貼片廣告的文章，但在影院看到那貼片廣告，心底暗嘆“這是什么鬼，就這樣效果還敢發(fā)公眾號(hào)消息贊自己有創(chuàng)意，還好意思發(fā)紅包讓大家有償轉(zhuǎn)發(fā)，真不要臉?！?/span>
4. 高夫男士護(hù)品
徐來(lái)化妝去見(jiàn)初戀女友，那啪啪啪得打在臉上拍在光頭上的，就是高夫。
5. 浦發(fā)銀行
浦發(fā)銀行在徐來(lái)掛在巴士上時(shí)有幾分鐘的廣告時(shí)間，徐來(lái)因?yàn)榘褪繐u晃而趔趄，掉下車(chē)時(shí)隨手拿了一把上側(cè)掛在巴士上，這個(gè)場(chǎng)景從鏡頭使用到劇情設(shè)置，再到徐崢表演都是爛到無(wú)以復(fù)加，整個(gè)場(chǎng)景就是為了給浦發(fā)銀行打廣告的。
6. 搜狗地圖
搜狗地圖給了兩個(gè)鏡頭，合計(jì)用時(shí)1秒。
7. 58同城
在香港，找開(kāi)鎖的都用58同城了，倆光頭的腦洞就是比一般人大。
8. 脈動(dòng)飲料
脈動(dòng)的廣告也是大搖大擺出現(xiàn)在影片中的，就是戳瞎觀眾的眼睛也不會(huì)錯(cuò)過(guò)的。
9. 晨陽(yáng)水漆
按理說(shuō)，這會(huì)兒找不到有關(guān)《港囧》中廣告植入的內(nèi)容非常正常，因?yàn)殡娪安派嫌?天，如果這時(shí)候就被曝出有大量的廣告植入，難免會(huì)使票房受到影響，所以從自然的表現(xiàn)和可推斷的人為因素（微博上面搜“港囧植入”是沒(méi)有任何結(jié)果的喲~）來(lái)看，都很正常。
但是，小編卻發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)叫做“晨陽(yáng)水漆”的品牌，在電影上映之前，就已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上以“《港囧》植入”的話題進(jìn)行了公關(guān)宣傳。
大概的情況就是上面的圖片里那樣。
這一做法不禁讓人想起之前，在《心花路放》上映后，有一篇總結(jié)了京東吉祥物JOY在電影植入中的種種表現(xiàn)的公關(guān)文章被廣泛傳播。而這一次“晨陽(yáng)水漆”的做法，似乎也是有樣學(xué)樣。只不過(guò)京東是植入的太合適了難以被發(fā)現(xiàn)，而“晨陽(yáng)水漆”則是根本就沒(méi)有任何體現(xiàn)，所以只有自己跳出來(lái)，來(lái)一回“王婆賣(mài)瓜”了。
其實(shí)，想知道有哪些品牌的植入是成功的，看看網(wǎng)友的吐槽和評(píng)論就知道了。而想知道有哪些品牌的植入是不成功的，搜一搜電影植入相關(guān)的公關(guān)稿，也就知道了。
總結(jié)
因?yàn)椤爸踩搿钡奶枚y以被觀眾發(fā)現(xiàn)，又或者是因?yàn)橹踩氲奶回６挥^眾所吐槽，對(duì)于影視劇植入而言，品牌和電影的內(nèi)容就像是水和油，兩者不可互溶，但水偏偏又可以承起水。或許從一名觀眾的角度來(lái)看，《港囧》不是一部符合了觀眾們期望的電影，但以一個(gè)關(guān)注電影中廣告營(yíng)銷(xiāo)的觀察者的角度來(lái)看，《港囧》中包括脈動(dòng)在內(nèi)的一些品牌植入還是非常優(yōu)秀的。
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