《滾蛋吧！腫瘤君》：如何起死回生做電影營(yíng)銷！（上）
來(lái)源：今日雞血（微信號(hào)：jixue365）
作者：雞血君
原標(biāo)題：《滾蛋吧！腫瘤君》營(yíng)銷干貨：解散近3年粉絲群，如何起死回生做營(yíng)銷！
2012年11月16日，患有“非霍奇金淋巴瘤”，抗癌一年多的漫畫家熊頓，最終還是離開了她所珍愛(ài)的人間。
距離中二又逗比的熊頓離開，已經(jīng)將近3年了。終于在這個(gè)夏天，她的愿望隨著電影《滾蛋吧！腫瘤君》得以實(shí)現(xiàn)。據(jù)說(shuō)白百合是她“欽點(diǎn)”的女主角，而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，熊頓YY已久的梁醫(yī)生，竟然由男神吳彥祖扮演。
從6月伊始至今，在熊頓的最后一條微博下面，當(dāng)年喜愛(ài)她、追過(guò)漫畫的粉絲們，又重新回到了這個(gè)熟悉的地方。無(wú)論說(shuō)的是什么，表達(dá)的都是一個(gè)意思：熊頓和“滾蛋”，永遠(yuǎn)是“粉絲群”不滅的靈魂。
NONONO，現(xiàn)在先別急著掏紙巾。首先，熊頓≠哭；其次，這部電影的營(yíng)銷有更多我們值得挖掘的內(nèi)涵。
WOW！天時(shí)地利人和？！
這個(gè)暑假，關(guān)于電影發(fā)生了一個(gè)又一個(gè)的“突發(fā)事件”：《大圣歸來(lái)》低開高走，《煎餅俠》屌絲上位，13個(gè)小時(shí)前《捉妖記》突破21億，感覺(jué)分分鐘有超越速7的架勢(shì)。
所以，對(duì)《滾蛋吧！腫瘤君》（下文簡(jiǎn)稱《滾蛋》），無(wú)論是出品方、傳播方還是觀影群體，都對(duì)這部電影有了更大的期望。白百合說(shuō)工作從殺青就結(jié)束了，對(duì)票房毫無(wú)鴨梨……
這個(gè)21億女主角，自己本身就是個(gè)金字招牌了好么，再加上借勢(shì)《捉妖記》，8月其他電影又沒(méi)有任何圍剿之勢(shì)，再搞出個(gè)新奇跡，也不是不可能。
那么，雞血君就說(shuō)說(shuō)《滾蛋》營(yíng)銷帶給我們的新啟發(fā)：
模擬《滾蛋》電影營(yíng)銷的燒腦策劃案
雞血君翻看了《滾蛋》官方微博幾乎所有的內(nèi)容，百度搜索相關(guān)新聞，仿佛看到了電影傳播方的頭腦風(fēng)暴會(huì)議。除了發(fā)布會(huì)和路演是肯定要做的之外，我們看看他們還干了什么：
一、傳播核心：熊頓精神
從本文開篇就能看到，無(wú)論是熊頓的漫畫、說(shuō)過(guò)的話還是粉絲的凝聚核心，都圍繞著“熊頓精神”。什么是“熊頓精神”？“精神”這個(gè)東西看起來(lái)很俗嘛！這玩意好玩么？
這個(gè)沒(méi)什么官方解讀。雞血君看完漫畫、看完官微傳播之后，自己總結(jié)了一句話：“讓困擾你的，滾蛋；讓本該美好的，燃燒！”有態(tài)度、有行動(dòng)，而且還爆了粗口，和普遍看到的“精神”，還是有區(qū)別的。
這個(gè)精神非常有個(gè)性，夸張、戲劇性強(qiáng)，好像誰(shuí)都能通過(guò)“表演性”展示自己的樂(lè)觀。可以用形容詞來(lái)修飾，更可以用行動(dòng)來(lái)執(zhí)行，很帶感、很有范兒。闡述“熊頓精神”的，有這么幾種內(nèi)容：
1、熊頓個(gè)人人格魅力：傳播中會(huì)提到曾經(jīng)熊頓參與過(guò)的魯豫有約。
2、熊頓語(yǔ)錄
包括熊頓漫畫中的內(nèi)容、訪談內(nèi)容以及電影中的口號(hào)，包括以下幾句：
① 我愿用微笑為你趕走這個(gè)世界的陰霾。
② 要珍惜、抓緊，有限的時(shí)間，燥起來(lái)！
③其實(shí)，從來(lái)都不存在來(lái)不及這回事。
④你得相信，上帝給我們安排的每一次掙扎，都是有目的噠。
……
所以傳播中，有大量語(yǔ)錄式的海報(bào)：
在視頻中，也有大量的語(yǔ)錄出現(xiàn)：
3、精神的實(shí)用價(jià)值
這就提到剛才那個(gè)問(wèn)題，這個(gè)對(duì)我們，有用嗎？傳播方特別制作了幾個(gè)視頻，從具體生活入手，讓人們從內(nèi)心煥發(fā)出和熊頓精神匹配的共鳴。
其實(shí)這種方式，從《失戀33天》開始就頻繁使用了，之前是電影主題的生活化，現(xiàn)在是電影精神內(nèi)核的具象化。屢試不爽。
①《滾蛋吧！腫瘤君——感謝堅(jiān)強(qiáng)的自己》：用一個(gè)問(wèn)題，不斷的引導(dǎo)采訪者和觀看者，感受自己在生活中的堅(jiān)強(qiáng)。
②《滾蛋吧！腫瘤君》熊頓啟示錄：講出自己認(rèn)為的痛苦的事，然后用熊頓的“精神”去一一化解：在生活中遇到什么，過(guò)不去的事情的時(shí)候，在心里面，默念熊頓的名字，三遍，我一定會(huì)在天上，賜予你們力量！
二、傳播推力：熊頓粉絲
這里，就要說(shuō)到熊頓的社群營(yíng)銷能力了。當(dāng)然了，在2012年的時(shí)候，哪里有什么社群營(yíng)銷，但是目前在社群中出現(xiàn)的問(wèn)題，以及解決問(wèn)題的核心，就是群與粉絲，粉絲與粉絲之間的連接關(guān)系。
如果說(shuō)，熊頓僅僅是一個(gè)漫畫家，畫了《熟女養(yǎng)成日志》和《減肥俠》這類漫畫，以此聚集起來(lái)粉絲，估計(jì)大多是剩女、單身、求減肥一類，這和目前已有的相關(guān)社群沒(méi)有什么不同。
然而，熊頓通過(guò)《滾蛋吧！腫瘤君》聚集了一幫擁有信念、善良以及富有執(zhí)行力的人群，他們彼此認(rèn)同，并且緊密的團(tuán)結(jié)在熊頓的周圍。
比如在熊頓治療期間，各種粉絲通過(guò)自己的行為給予熊頓支持和力量，這就像一個(gè)非常具體化的興趣小組：用實(shí)際行動(dòng)驅(qū)趕生活困擾。而不是一個(gè)泛化的漫畫家粉絲群、減肥群。
那么，在運(yùn)用粉絲力量讓熊頓“起死回生”的方面，傳播方也做出了相應(yīng)的營(yíng)銷。而在各種評(píng)論中都可見(jiàn)，大部分準(zhǔn)備觀影的人，都是熊頓的漫畫粉絲，期待電影上映。甚至，導(dǎo)演自稱成為了熊頓的腦殘粉……
1、引發(fā)粉絲懷念
①粉絲的贈(zèng)畫：5555，當(dāng)年的漫畫和當(dāng)年的你……
②粉絲留言：呼喚并祝福。
③電影版紀(jì)念珍藏套裝出版：過(guò)去的，我們重新包裝……
2、熊頓“活靈活現(xiàn)”的存在
①“熊頓探班視頻”：有“熊頓”來(lái)回答各路網(wǎng)友對(duì)電影的疑問(wèn)。
②“熊頓采訪視頻”：由卡通熊頓，采訪觀影人群，尤其是粉絲群。
《滾蛋吧！腫瘤君》在傳播執(zhí)行上又有哪些兩點(diǎn)呢？請(qǐng)期待下期~
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