華為、徠卡、雷克薩斯三支各有特色的微電影，你更喜歡誰？
原標題：華為魔幻，萊卡文藝，雷克薩斯深刻，哪支微電影最打動人
品牌們都在做微電影營銷，卻很少有品牌能夠真正“講好一個故事”。因為它需要同時將內容、題材和用戶的興趣點糅合在一起，又需將產品滲透其中，這樣方能讓用戶由景入情地，回味到品牌做微電影的精妙之處。
下面這三個品牌做的微電影，或許就能給大眾帶來更深的思考。
華為 ·《悟空》
華為P30做了以“未來影像”為主題的系列營銷，這支長達8分鐘的《悟空》，是目前為止整個系列中，話題度最高的一支微電影。
電影將幾乎所有的目光都聚焦在了山村小男孩身上，透過小男孩去城里看《大鬧天宮》這一路所遇到的困難和挑戰，縮影華為30多年來的執著和奮斗。
你注意到了嗎？電影中埋藏著很多小心思。
例如，電影中存在的幾個時間bug，其實是魔幻現實主義色彩的電影表現手法。
影片開頭故事定位在1990年，結尾卻一晃到了2019年。
以及時間點上的“巧合”：2011年《大鬧天宮》3D上映，同年，華為的榮耀品牌正式成立。
再比如，電影中為什么要高頻次出現“洪水猛獸”，放大獸性，則被解讀為華為發展歷程中所面臨的種種險況。
至于故事的切入點，導演選擇緊扣兒童節營銷節點，運用時光折疊的方式，借助“孫悟空”這一大眾化的“兒童記憶”，來與用戶尋求共鳴，打開大家的情感窗口。
虛實相結合的敘事手法，魔幻現實主義的色彩，讓電影充滿一定的未來感；豎屏觀看形式，華為手機拍攝，畫面品質精良，則展現了華為的科技實力。電影將內容與產品賣點融合到了一起，帶給大眾無與倫比的觀感體驗。
正是這些不經意間露出的小心思，讓電影的故事內容有了更多的發揮空間，觀眾也得以感受到電影的深度。
徠卡 ·《小行囊大夢想》
當然，品牌制作微電影，除了深耕內容，不斷升華品牌情感認知外，也可以直接開門見山，以含蓄雋永的視覺感受，直接突出品牌調性。比如徠卡，就以極簡又唯美的畫風，提高目標群體對品牌的好感度。
詩意盎然，如癡如醉，看得人心向往之，也想立刻拿上相機，去記錄下沿途的美好時光。
短片放棄了“講好一個故事的完整性”，用碎片化的片段，拼湊出小行囊中承載的大夢想，徠卡相機則成為了最好的記錄者。
極簡的、有內涵的畫面，配上極具文藝氣息的旁白，文藝氣質濃厚的黃覺和文淇的出境，讓產品、場景和演員自然的融合到了一起，散發出品牌獨有的味道，攬獲攝影愛好者和文藝青年的青睞。
從不同的品牌文化、理念，調性等出發，品牌制作微電影的形式不盡相同，華為與徠卡兩支截然不同的電影風格，都能收獲觀眾的好評，這恰恰說明了，生產出與品牌調性相融，觀眾樂于吸收的微電影，就是講好了一個故事。
雷克薩斯 ·《人生電影》
要說講故事的高手，立意深刻、直擊人心、又能體現一定的品牌高度，雷克薩斯這支由黃渤主演的《人生電影》，同樣達到了效果。
被“2場6鏡12次”困住的黃渤，突然不知道該怎么“笑”了。聚光燈下，名利、獎項、地位，仿佛一切光環很耀眼，但卻模糊了自己的初心。
放下一切，和朋友聚會，瞬間觸動了自己最真實的情感，笑會更有感染力。從演員到朋友身份間的轉換，“高而不端著”的人生之態開始顯現。
情節直擊公眾內心、節奏緊湊不拖沓、畫面品質精良，故事轉場銜接自然，如果說，這是雷克薩斯講故事的技巧性，選擇黃渤，則是雷克薩斯講故事的一個情感點。
黃渤背后所勾勒的，是這樣一群事業有成，榮光無限的人群畫像。所謂高處不勝寒，越是頭頂耀眼的光環，越容易被光環下的陰霾所淹沒。
黃渤隱去的“笑”，正是雷克薩斯找到的用戶痛點，并以“高而不端著”的人生態度，找到他們的情感出口，形成有力的共鳴，最終上升到用戶對品牌理念“YET兼融之道”的認知上。
品牌與代言人的契合度越高，呈現的內容與印象認知越統一，傳播也便更有說服力。通過塑造黃渤自身和熒幕上的形象，雷克薩斯的品牌價值觀得到了更好的傳遞。
其實，與黃渤合作的《人生電影》并不是雷克薩斯第一次嘗試微電影。
2018年，雷克薩斯還與另外兩位影帝影后級演員王千源和俞飛鴻拍攝了《人生電影之好戲將至》。
此外，近日雷克薩斯又發布了由影帝王景春和陳數主演的微電影《說不出來的故事》，同樣借助演員的真情實感講好了一個故事，同時又借助他們的形象找到了與品牌契合一致的調性，出品了一支能引人思考的優作，綜合實力可見一斑。
品牌們都希望在微電影營銷這片土壤上，能夠做到“因地制宜”，開發出與品牌調性相融的內容，而核心便是基于情感溝通的價值觀營銷。
在深挖微電影的價值方面，品牌們一定要算清眼球經濟和品牌效應：華為運用專業的電影手法傳遞產品價值；徠卡用極簡的電影美學，提升用戶對品牌的好感度；而雷克薩斯，用黃渤的人生電影，完全實現了眼球經濟和品牌效應的雙贏。三支各有特色的微電影，你更喜歡誰？
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