彩虹，通常出現(xiàn)在大雨過后的晴天，象征著美好與希望。而自從1978年，代表同性戀驕傲的旗幟——彩虹旗問世，這個(gè)色彩繽紛的標(biāo)識(shí)就被賦予了一種特殊的含義，從同性戀到 LGBTQ，彩虹旗象征的是自由與平等的人權(quán)，代表了世界固有的多樣性。
隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，LGBT 人群不懈斗爭(zhēng)，如今，越來越多的企業(yè)敢于公開支持 LGBT 人群，而針對(duì) LGBT 群體的彩虹營(yíng)銷，不僅能贏得 LGBT 的好感，在表達(dá)企業(yè)立場(chǎng)的同時(shí)，也為 LGBT 的奮斗事業(yè)添磚加瓦。
雖然驕傲月（六月）過去已有一段時(shí)間了，我們還是來看看品牌/代理商為支持 LGBT 群體做了哪些舉動(dòng)，推出了哪些產(chǎn)品。
奧美
先看奧美，奧美官方 Facebook 和 Twitter 賬戶換上了彩虹版的品牌標(biāo)識(shí)，慶祝驕傲月。
許多地方的奧美辦公室官方推特也都紛紛換上了彩虹版的頭像。
2015年6月，奧美倫敦成立了 Ogilvy Pride，這是一個(gè)向客戶提供咨詢服務(wù)，幫助品牌了解并吸引 LGBT 群體的部門。今年2月，Ogilvy Pride 在香港推出。
蘋果
今年驕傲月前，蘋果在 watchOS 5.2.1上更新發(fā)布了新版的驕傲表盤，同時(shí)推出新款彩虹版表帶。彩虹版表帶的部分收益將捐獻(xiàn)給 LGBTQ 倡導(dǎo)組織，包括 GLSEN，PFLAG，The Trevor Project，Gender Spectrum 等。
只要佩戴者抬起手腕或者敲擊表面，屏幕上的彩虹便會(huì)擺動(dòng)。
早在2016年舊金山驕傲大游行期間，蘋果就推出了針對(duì)該活動(dòng)的第一款彩虹表帶，并在2017年在官網(wǎng)銷售。
作為支持 LGBTQ 的企業(yè)，今年的舊金山驕傲大游行當(dāng)然也少不了蘋果的隊(duì)伍。蘋果的 CEO 庫克也加入了游行，并稱很高興看到如此多的蘋果員工。庫克在2014年就公開承認(rèn)自己是同性戀。
迪士尼
為了慶祝驕傲月，迪士尼推出彩虹系列產(chǎn)品，并將該系列產(chǎn)品所獲得的10%的收益捐贈(zèng)給 GLSEN，一家為 LGBTQ 學(xué)生提供包容性學(xué)校的教育機(jī)構(gòu)。
迪士尼推出的彩虹系列產(chǎn)品種類非常之多，線上線下均有銷售。
除了彩虹系列產(chǎn)品外，游行等活動(dòng)當(dāng)然少不了。迪士尼英國(guó)員工參加了倫敦驕傲游行。
巴黎迪士尼樂園還舉辦了主要針對(duì) LGBTQ 群體的 Magical Pride 活動(dòng)。
甚至連迪士尼戲劇集團(tuán)及旗下，正在百老匯上演的迪士尼音樂劇《獅子王》《阿拉丁》《冰雪奇緣》的標(biāo)志也都變了彩虹色。
可口可樂
今年05月17日（國(guó)際不再恐同日），可口可樂公司在亞特蘭大總部升起來彩虹旗，體現(xiàn)對(duì) LGBTQI 人群的支持。
可口可樂中國(guó)則在這一天發(fā)布了“不怕不同，到處彩虹”海報(bào)，用自家產(chǎn)品組成了六色彩虹。
可口可樂還在美國(guó)推出限量版無標(biāo)簽的健怡可樂，引發(fā)社會(huì)關(guān)注標(biāo)簽的復(fù)雜性，呼吁公眾摘掉標(biāo)簽，包容彼此。
無標(biāo)簽版的健怡可樂在2019年紐約驕傲大游行種首次亮相。
除了飲料之外，當(dāng)然還有可口可樂彩虹版周邊。
宜家
為慶祝驕傲月，宜家于6月1日在美國(guó)推出 KVANTING 購物袋的彩虹限量版，售價(jià)3.99美元。作為宜家與人權(quán)運(yùn)動(dòng)基金會(huì)(HRCF)合作的一部分，彩虹版購物袋的所有利潤(rùn)都捐贈(zèng)給人權(quán)運(yùn)動(dòng)基金會(huì)，用于支持 LGBT+ 兒童、青少年和家庭的基金會(huì)計(jì)劃。
美國(guó)宜家還在6月1日當(dāng)天升起了驕傲的彩虹旗。
在加拿大，宜家同樣出售彩虹購物袋，并且所有利潤(rùn)都將捐助給慈善組織 PFLAG Canada。升彩虹旗、游行也沒有落下。
服飾、運(yùn)動(dòng)、奢侈品等品牌也都推出了 Pride Collection 彩虹系列產(chǎn)品，下面簡(jiǎn)單展示幾款。
A&F
首先介紹的是今年的 Gay 圈爆款，來自美國(guó)休閑品牌 Abercrombie & Fitch 推出的 PRIDE 翻轉(zhuǎn)亮片T恤。
這款T恤乍一看平平無奇，只是左胸前有一個(gè)紅色的愛心而已，然而這個(gè)愛心暗藏玄機(jī)。衣服上的愛心由可翻轉(zhuǎn)的亮片組成，只要用手向上擦過愛心，翻轉(zhuǎn)亮片，紅色的愛心就會(huì)立刻變成象征 LGBT 的彩虹色的愛心，簡(jiǎn)直一秒出柜。
除了這件爆款之外，A&F 還推出了其他彩虹單品。A&F Pride Collection 的收益將捐獻(xiàn)給幫助 LQBTQ 青年的組織 The Trevor Project。
Hollister
接下來介紹的是 A&F 旗下品牌，在國(guó)內(nèi)成為 Gay 牌的 Hollister（海鷗）。這家具有加州海灘沖浪風(fēng)格的品牌得到國(guó)內(nèi)男同性戀的鐘愛，受歡迎程度不亞于優(yōu)衣庫 LINE FRIENDS 系列 UT 中的布朗熊款T恤。
Hollister Pride Collection 的收益將捐獻(xiàn)給幫助 LGBTQ 青年的教育機(jī)構(gòu) GLSEN。
UNIQLO
說到優(yōu)衣庫，這家來自日本的快時(shí)尚品牌雖然推出過許多聯(lián)名系列，但是未曾推出象征 LGBT 人群權(quán)利的彩虹系列產(chǎn)品。不過這并不影響某些門店慶祝驕傲節(jié)，優(yōu)衣庫在美國(guó)芝加哥的旗艦店就曾在驕傲節(jié)亮起了六色彩虹燈。
NIKE
與其他服飾品牌的的叫法 Pride Collection 不同，耐克推出的彩虹系列叫 BETRUE Collection。NIKE BETRUE Collection 始于2012年。為了慶祝紀(jì)念彩虹旗的設(shè)計(jì)者 Gilbert Baker，今年 NIKE 與 Gilbert Baker Estate 合作，BETRUE Collection 采用了原始的八色彩虹旗設(shè)計(jì)。1978年，吉爾伯特·貝克(Gilbert Baker)設(shè)計(jì)了象征 LGBT 群體權(quán)利的八色彩虹旗。1979年，吉爾伯特·貝克把八色變成了六色，去掉粉色和靛藍(lán)色，并把綠松色換成了藍(lán)色。2017年3月30日，吉爾伯特·貝克逝世。
今年的 BETRUE Collection 共有5款鞋子，每款鞋子的左側(cè)鞋墊都是粉色的，上面印有 Baker 標(biāo)識(shí)，右側(cè)鞋墊則印上了原始彩虹旗的八種顏色，并標(biāo)記了每種顏色的含義。粉色代表性，紅色代表生命，橙色代表愈合，黃色代表陽光，綠色代表自然，綠松色代表藝術(shù)，靛藍(lán)色代表和諧，紫色代表精神。
就連鞋盒都是定制的八色彩虹版。
Adidas
Under Armour
CONVERSE
GAP
OLD NAVY
H&M
H&M 也推出了一款翻轉(zhuǎn)亮片T恤。
Levi's
LOEWE
寫在最后的話
曾經(jīng)我也疑惑，為什么同性戀的節(jié)日要叫驕傲節(jié)，難道身為同性戀是一件值得驕傲的事嗎？
同性戀者歷史上被排斥、被迫害，現(xiàn)在同性戀雖然與平權(quán)主義一起，成為了一種“政治正確”，LGBT 人群與有色人種、婦女、少數(shù)種族等群體正在逐步爭(zhēng)取應(yīng)有的權(quán)利與地位，但是稱之為驕傲是否矯枉過正了呢？同性戀是否過于活躍了呢？
后來，我才逐漸明白，有這種疑惑，是因?yàn)槲抑徽驹诹俗约旱慕嵌人伎紗栴}，只看到了活躍的同性戀者，而忘記了那些選擇沉默的同性戀者。驕傲不是驕傲給我看的，這其實(shí)與我無關(guān)，也與其他非同性戀者無關(guān)。因?yàn)闅v史問題，即便是現(xiàn)在，仍然有非常多的同性戀者害怕承認(rèn)、甚至害怕面對(duì)自己性取向。之所以斗爭(zhēng)、之所以游行、之所以驕傲，是為了更多的同性戀者能夠勇敢地站起來去生活、去斗爭(zhēng)。這不僅是為了自己，更是為了那些所有像自己一樣的人，能被社會(huì)完全接受，同性戀雖然是少數(shù)人，但也是正常人。
而為了達(dá)到這一目標(biāo)，從同性戀者，到LGBTQ 人群，再到整個(gè)社會(huì)，依然還有很遠(yuǎn)地路要走。
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