堅(jiān)果文青版海報(bào)，老羅這次叫陣了文案大神Neil french
堅(jiān)果手機(jī)今晚推出了特別版，不過(guò)今天我們不是來(lái)說(shuō)特別版配置的。
我們要看的是堅(jiān)果手機(jī)特別版的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，如果你有耐心看下去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)錘子科技的文案?jìng)円呀?jīng)走上了裝逼文青的一條不歸路。
來(lái)源：小馬宋（ID：zhongguowenlian）
故事是這樣開(kāi)始的，公元2015年10月11日，堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布了一張海報(bào)。
機(jī)智如你，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了。在這張選色和排版都特別像錘子便簽的海報(bào)上，有一句話被故意抹掉了。你現(xiàn)在可以選擇馬上去百度北野武的這段文字，也可以選擇繼續(xù)看下去。
10月12日，第二張海報(bào)，也就是倒計(jì)時(shí)7天。
機(jī)智如你，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了。這次增加了海明威的《太陽(yáng)照常升起》（是海明威，不是姜文，偽文青們！），而且同樣有一句話被抹掉了。
當(dāng)然，同樣的游戲發(fā)生在接下來(lái)的幾天，機(jī)智如你，已經(jīng)猜測(cè)到變化的規(guī)律，可以自行腦補(bǔ)，我就不放海報(bào)了。
最后一天的倒計(jì)時(shí)海報(bào)是這樣的，也就是留下了八句話。
如果你忍住了去百度，那么答案就在今天揭曉，這八句話看起來(lái)稀松平常，可是整個(gè)過(guò)程簡(jiǎn)直是對(duì)文藝青年們的赤裸挑戰(zhàn)。
我覺(jué)得，堅(jiān)果是個(gè)注重玩法大于注重效果的品牌，一如老羅在新東方常年不斷更新的段子，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)這次發(fā)布會(huì)，“漂亮得不像實(shí)力派”被完全拋棄了，一個(gè)剛剛被傳播的廣告口號(hào)就這么輕松地丟掉，還挺可惜的。
機(jī)智如我，也沒(méi)想清楚這是為什么？
我們還是先不談堅(jiān)果的傳播策略了。
其實(shí)，我想說(shuō)的是，用小說(shuō)原文來(lái)做廣告，早些年已經(jīng)有人玩過(guò)了，當(dāng)然不是可口可樂(lè)的臺(tái)詞瓶那種類(lèi)型，那種玩法太低級(jí)，配不上牛逼文青的稱號(hào)。
（相信我，完全沒(méi)有嘲笑老羅的意思，我不是那個(gè)說(shuō)《夏洛特?zé)馈啡u了《教父》導(dǎo)演舊作的二逼作者，我更相信有句話叫“聰明人的共識(shí)”。而且，也確實(shí)不是完全相同的玩法。）
文案大神Neil french幾十年前接了一個(gè)工作，要幫新加坡的一家書(shū)店做一個(gè)推廣。他們想了一系列廣告，就是在一個(gè)廣告里用各種小說(shuō)或詩(shī)歌的片段，我這里隨便摘錄其中一篇廣告，估計(jì)機(jī)智如你，也看不出是哪本小說(shuō)里的。（想想那是在遙遠(yuǎn)的20世紀(jì)，還沒(méi)有百度。）
君王發(fā)現(xiàn)“The Raven”中的最后一位大亨正與Rosie共飲蘋(píng)果汁。他確實(shí)……唔，如果真的說(shuō)不上不高興的話，那也絕對(duì)算不上高興。
“要讓一個(gè)蘇格蘭人明白一個(gè)有趣的玩笑，先得給他們實(shí)施一個(gè)外科手術(shù)。”他發(fā)著牢騷，“新聞就是找那些不會(huì)寫(xiě)作的人寫(xiě)，采訪不會(huì)說(shuō)話的人，給不認(rèn)字的人看。編委會(huì)其實(shí)是娼妓議會(huì)。”
“還繼續(xù)呆著嗎？”小王子冒昧地問(wèn)。
“不危險(xiǎn)的主意根本不配叫主意！”他大叫，砰地關(guān)上身后的門(mén)。
沉默懸在空中，磚頭卻不能。
“暗殺是檢查制度的極端形式。”她說(shuō)，“也許董事會(huì)應(yīng)該試試。”
“他是個(gè)謙虛的小家伙，凡事都很謙虛。”他答道，“標(biāo)準(zhǔn)總是過(guò)時(shí)的，那也是它們成其為標(biāo)準(zhǔn)的原因。”
他站起身。
……
（打字太累，我還是省略吧——小馬宋）
備注：本頁(yè)內(nèi)含25條線索，暗示書(shū)、詩(shī)或僅為引言出處作者名，可能為書(shū)名、著名的句子或是段落，甚或不過(guò)是些提示而已。Borders書(shū)店，每天九點(diǎn)營(yíng)業(yè)。下周五，前十名正確列出本頁(yè)所含作者的顧客可從該書(shū)店任選書(shū)籍，數(shù)量等同于所列出正確的作者數(shù)。每位顧客最多可得25本書(shū)。祝君好運(yùn)！
我試著拍清楚一點(diǎn)，但是失敗了。下面是廣告。
如果你想來(lái)看什么結(jié)論，其實(shí)也沒(méi)什么結(jié)論。
機(jī)智如你，會(huì)發(fā)現(xiàn)到此為止文章結(jié)束了。
最后附送文青版堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻。
文藝青年們的聚會(huì)（堅(jiān)果手機(jī)特別版發(fā)布會(huì)全程回顧）
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