【圖文直播全文】錘子科技，看老羅如何用文案發(fā)布新品
來源： 虎嗅網(wǎng)（huxiu_com）
原標(biāo)題：錘子科技2015夏季新品發(fā)布會，堅果手機(jī)899元起
數(shù)英網(wǎng)對原文稍有改動
很多中國手機(jī)廠商最成功的產(chǎn)品，就是他們的發(fā)布會。
這里暫不評價錘子的手機(jī)產(chǎn)品，但就發(fā)布會和演講水準(zhǔn)而言，國內(nèi)的手機(jī)廠商確實該叫羅永浩一聲“羅老師”。
這里摘錄一段《南方周末》對羅永浩的采訪：
南周：你的第一款手機(jī)弄了兩年多才出來，怎么這么慢？
羅永浩：我不是從蘋果公司離職出來做手機(jī)的，我是從文化、教育和娛樂界出來做手機(jī)的。這么說吧，喬布斯要改行到天橋去做專業(yè)相聲演員，也需要練兩三年。
嗯，似乎羅老師還蠻清楚大家對他的定位...
不多說了，準(zhǔn)備好瓜子、汽水、小板凳，好戲要上演了～
一、老羅重新定義7點半
19:31 直播開始，目前音樂是Suzanne Vega的《In Liverpool》，羅老師發(fā)布會的曲目選擇一直不錯。
19:36 本場發(fā)布會的歌曲列表，在網(wǎng)易云音樂了，微信點不了，自己去找。
19:41 主角仍未現(xiàn)身...
19:46 羅老師呢？羅老師呢？不見人影...
19:50 然而...羅老師仍未出現(xiàn)...
19:53 開個外圍盤吧～我賭羅老師又會穿著他那件tommy襯衫上臺，5毛錢...
19:55 這儼然是要奔著8點檔去了呀...
19:57 我們的某位編輯說：“太好了，明天早報標(biāo)題都已經(jīng)有了！”話說你們都看虎嗅早報嘛？
19:59 段子手已經(jīng)出動：“明明可以跟郭德綱平分天下，偏偏迎難而上去做手機(jī)。”
20:00 羅老師快出來，不然我就換臺去看郭德綱了～
20:04 神吐槽已經(jīng)來了：“聽說錘子重新定義了19:30？”...
二、老羅來了，還玩了兩次上臺
20:10 來了，千呼萬喚shi出來，羅老師來了，解釋開場演示是技術(shù)困難。
20:12 羅老師吐槽工信部拍照太丑
20:14 雖然被劇透得很厲害，但無論出現(xiàn)什么狀況，但演出還要繼續(xù)，“手機(jī)行業(yè)歷史上最傷感的發(fā)布會”...這是pink floyd的一首歌。
20:16 老羅：讓我們假裝什么事情都沒發(fā)生過，燈暗下來，我再上臺一次，把今天這個發(fā)布會開好～
20:18 老羅再次道歉，因為技術(shù)故障，直播開始晚了，另，直播有5分鐘延遲
20:20 發(fā)布會上的彈幕，來看看有多少手機(jī)圈人士出鏡
20:22 羅永浩回顧過去的一年：我們在網(wǎng)上被黑出翔
20:24 羅永浩：我不是個沽名釣譽(yù)的企業(yè)家，所以不搶鏡，讓我們的設(shè)計師去領(lǐng)獎
20:26 羅永浩公布錘子T1銷量：255626臺
三、老羅開始剝“堅果”——工業(yè)設(shè)計篇
20:28 終于進(jìn)入正題了，老羅吐槽“小錘子”太難聽
20:28 老羅披露新產(chǎn)品的3個備選：叮當(dāng)、堅果、釘子...釘子...這個比小錘子好聽？？？
20:30 堅果的英文名nuts...是句罵人的話...羅永浩：好像無論我們怎么起名字，都像在罵人...
20:31 羅永浩：我們和堅果家庭影院很友好，品類不同，所以媒體朋友們別指望我們撕起來
20:32 羅永浩：不超過1500元，怎么打造一款優(yōu)秀手機(jī)？
20:34 羅永浩介紹錘子科技工業(yè)設(shè)計副總裁李劍葉
20:36 李劍葉對老羅：我希望你待遇給我漲一點，但你老是給我講理念...
20:39 老羅：因為成本，堅果手機(jī)采用了虛擬按鍵，而非實體按鍵
20:41 老羅：手機(jī)行業(yè)里某些企業(yè)標(biāo)記厚度的做法，把每個元件厚度相加，并非實際厚度
20:42 7種顏色后殼，換后蓋，則系統(tǒng)顏色主題同時改變
20:49 用假孔調(diào)節(jié)視覺美感
20:51 羅永浩：T1的包裝比較隆重。工業(yè)設(shè)計界的古老傳統(tǒng)是首款產(chǎn)品隆重包裝，我們只是遵循了傳統(tǒng)，引來了環(huán)保主義者的不快，我們只能下一次再保持完美了。
20:52 堅果手機(jī)海報廣告詞：漂亮得不像實力派
20:53 為了表現(xiàn)“漂亮得不像實力派”，羅永浩搬出了偉大的海明威。這大概是全世界年輕作家共同的偶像吧。海明威年輕時是大帥哥哦～
20:57 除了海明威，羅永浩又搬出了海蒂?拉瑪，這位美人不僅能演情色片，還能搞科研，發(fā)明了CDMA。這也是老梗了...
20:58 然后羅永浩又搬出了丘吉爾。
四、Smartisan OS 2.0 ，軟件才是硬實力
21:00 講完了工業(yè)設(shè)計，現(xiàn)在開始講操作系統(tǒng)和軟件，老羅發(fā)布了Smartisan OS 2.0
21:04 羅永浩介紹Smartisan OS 2.0上的小設(shè)計：我們的產(chǎn)品經(jīng)理花了很多精力在別人覺得毫無意義的地方。比如姓名中的多音字，“覃”字按tan和qin都能搜索到。
21:11 在觸屏上重復(fù)輸入電話號、銀行卡、公司名稱、身份證等文字體驗太差，錘子OS 2.0可以將這些內(nèi)容進(jìn)行快捷短語設(shè)置，避免日后反復(fù)輸入浪費時間。
21:13 按照安裝時間／使用頻率／按照顏色去排列圖標(biāo)，按顏色排列圖標(biāo)是因為人們靠顏色去找圖標(biāo)。羅永浩講了京東的例子，大家可能習(xí)慣了用紅色去找京東圖標(biāo)。
21:15 錘子手機(jī)和堅果手機(jī)系統(tǒng)內(nèi)建了觸寶電話和名片全能王。
21:19 羅永浩：我在出版界號稱“腰封腦王子”...
21:20 錘子為大象公會開發(fā)了app，并預(yù)裝在堅果手機(jī)里，可以卸載
21:22 為了表示優(yōu)越和高貴，外發(fā)版本的錘子便簽可以設(shè)置隱去“來自錘子便簽”
21:23 錘子便簽現(xiàn)在可以支持markdown功能，可以生成圖文混排的網(wǎng)頁并分享
21:26 錘子2.0系統(tǒng)支持截圖直接分享、涂鴉修改、能滾動截屏
21:28 羅永浩：我們十有八九是不會做電腦的，錘子在為人類下一個計算平臺在努力
21:30 羅永浩發(fā)布了SmartFinder，讓安卓文件和蘋果電腦系統(tǒng)便捷地連接，將android粗糙的文件列表呈現(xiàn)為圖片／音頻／視頻的形式
21:33 羅永浩：我們在Mac上還有更多的野心
21:34 羅永浩談錘子OS 2.0的語音識別：與科大訊飛合作，完全本地識別，不用云端，快。科大訊飛免費提供技術(shù)，羅永浩表示感謝。
21:37 用視頻演示語音識別，演示的產(chǎn)品經(jīng)理朱蕭木堪稱rap手，語速很快，喜歡周云蓬和李志的民謠，同時是個段子手。視頻播完，全場掌聲雷動。
21:40 老羅：我們的公司在演講領(lǐng)域后繼有人了
21:41 老羅把視頻又放了一遍
五、終于到硬件了……
21:44 老羅終于要講硬件配置了
21:45 老羅：在某個價格，配置也就那些東西
21:48 堅果手機(jī)采用了一塊5.5英寸的1080P康寧第三代玻璃夏普TFT友達(dá)顯示屏，分辨率達(dá)到了1920×1080像素。搭載高通驍龍615處理器，2GB RAM+16GB/32GB ROM的內(nèi)存搭配，前置500萬像素攝像頭+后置1300萬像素攝像頭組合，內(nèi)置2900mAh電池，雙卡雙待，支持移動聯(lián)通雙4G網(wǎng)絡(luò)。
六、做驕傲的低端機(jī)，才是真傲嬌
21:50 羅永浩：一個厚道的人到這時候就該說價格了
21:51 價格：16GB版本899元，32GB版本999元
21:53 與分期樂合作，12個月無息分析，每個月75元...
21:55 羅永浩：2015年，北京83%的學(xué)生花銷都要靠家庭支持。有一些媒體得知我們在針對年輕人做這樣一款手機(jī)的時候，說我們不再驕傲了，你就知道了，我們的社會價值觀是有問題的
21:56 羅永浩：自己勤工儉學(xué)買手機(jī)的，才是天生驕傲的年輕人
21:58 在分期樂與我們合作的時候，我們提了一個要求，如果學(xué)生貸款有壓力，能不能去你們那里勤工儉學(xué)
22:00 放片子《一個菜農(nóng)的驕傲》，重慶拍攝，講一位不愿意缺斤少兩的菜農(nóng)
22:03 羅永浩：對同事們說的話只有一句，“你們做得很好，之前公司的問題都是我的問題”
22:05 錘子的技術(shù)人員：沒事，我們是吃技術(shù)飯的，想想你自己，老羅
22:05 老羅：馬上還會有一場發(fā)布會
22:06 老羅披露了錘子科技的融資進(jìn)展：以20億的估值，融了5億的現(xiàn)金
22:07 老羅：我們不會做筆記本，我們要做的是徹底打死手機(jī)，進(jìn)入下一個人類計算平臺。在這方面，我們需要一些特別好的圖形圖像專家。
七、正題——相聲大會的門票做基金
22:08 老羅：我們來到上海開發(fā)布會，有很多心酸的故事，但是我不會講給你聽，除非我寫回憶錄。今年年底前會在上海開分公司
22:09 老羅：今年我們決定建立一個Smartisan公益基金
22:12 老羅：如果我是為了公司，花一筆錢買個域名很正常，但是為了公益的條件下，買個域名，心里會很不舒服，我們歷經(jīng)摧殘和侮辱之后，我們?nèi)匀粣壑@個世界，Smartisan基金的域名為 www.smartisan.love
22:13 老羅：我打筆仗的文章獲得了兩萬多元的打賞
22:14 老羅：像上次告別演講時候說的，我賺到的圖書版稅大概70萬元，我會把這筆錢捐給OpenSSL。而今天百萬元的門票收入則會用于建立Smartisan公益基金。
八、還是多扯了很久……
22:15 老羅：配件很重要，科技以換殼為本
22:17 老羅：8月25日是人類發(fā)明方便面的日子，所以出了個印了方便面的版本
22:18 老羅開始解釋各種好玩的背殼，并稱以后每年會推50款左右，就叫“情懷背殼”，“讓那些嘲笑我們情懷的土包子們?nèi)ニ腊伞薄?/strong>
22:22 老羅：我們要作出更多的情懷產(chǎn)品去感化那些沒文化的人。每片情懷背殼99元，每賣出99元，會捐出30元到公益基金
22:22 老羅：堅果手機(jī)最初50萬臺肯定是虧錢的
22:23 老羅：我們預(yù)留了8000臺，靠門票可以優(yōu)先購買
22:26 老羅：如果順利，我希望我們在一個2萬人的場館開發(fā)布會
22:29 老羅：我欠你們一個成功，現(xiàn)在我才四十多歲，希望你們能長遠(yuǎn)看好我
22:30 老羅預(yù)告了年底的T2發(fā)布會
22:31 發(fā)布會結(jié)束，老羅走下臺，片尾曲貌似又是Suzanne Vega的《In Liverpool》，里面有句歌詞：he is crazy...
接下來看漂亮的不像實力的文案！
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