如何才能成為一個天才的文案？（技藝篇）
來源：平凡信仰（微信號：OBA_SZ）
原標題：從文案菜鳥到文案高手的關鍵5步
上一篇我們講了價值【如何才能成為一個天才的文案？（觀念篇)】，這一篇接著講技藝。
毛主席有句話，從戰爭中學習戰爭，文案不是想出來的，如果你不動筆就想成為文豪，那就和你不下水，就想成為游泳健將一樣幼稚。
所以在樹立正確的價值觀后，我們還需要足夠的技巧。下面五個步驟，能幫助你寫好文案。
1.模仿
我反對抄襲，但不反對模仿。
仔細研究，我們會發現很多好的創意都是模仿來的。而一個初級文案，同樣需要從模仿開始。一些名人精煉的語言，有力的陳詞，都可以變成你模仿的對象。
回想我入行的前面幾個月，基本是靠模仿過日子。而這些模仿，最終讓我總結出了自己的創作方法。
莎士比亞寫過地球上最著名的二元對比：去，或不去。
阿姆斯特朗發表過月球上最著名的對比：這是我的一小步，卻是人類的一大步。
愷撒大帝的三段論也同樣精彩：我來了，我看見，我征服。
這些都是經典名言，也是值得學習的文案范例。
2.對話
看文字容易讓人疲倦，聊天卻不會。
所以，好的文案不是單向的陳述，而是雙向的對話。它能夠讓讀者感受到一種聲音，讓其產生與文字對話。只有這樣，你寫的東西才有人愿意看。
如何做到，讓你的寫作變成對話呢？下面這幾句話或許可以幫助你。
切勿「寫」，要想象「對話」：自己的腦袋先分裂兩種人「你代表的品牌」以及「你要跟誰說」：像演戲一樣，內化這兩種人的想法跟情緒。
3.洞察
文案工作就是發現的歷程，「寫」是最后一個步驟。
那么如何才能“發現”你要寫的內容呢？答案只有一個：洞察。敏銳的洞察力，是文案創作的必經之路。
如何才能有這樣的洞察力呢？答案也很簡單：經歷。
點子不是坐著拼命就可以想出，除了本身生活歷練外，還需要下功夫研究。
有時候，不一定清楚到底要尋找什么？漫無目的亂逛、亂看，多一點刺激原，很可能在某一點突然某個東西，就能刺激你想出解決問題的方法。
甲殼蟲的大部分好廣告，都是在工廠和技術工聊天產出的，這也許能給你一點啟示。
4.簡單
這個世界一切能打動人心的東西，一定是簡單的東西。
就像定位理論之所以得到企業界的追捧，原因也是定位策略如此簡單，通過它幫助品牌變成一個簡單的詞語符號。
對于創作來說，簡單是一種能力，好的創意很簡單，好的文案亦是如此。
少寫雙關語、優雅句子、形容詞、改寫陳腔濫調、不用聰明的文字游戲，直接了當的用最少的字、最簡單的字寫重點。
讓你覺得寫得很好的時候，裁掉三分之一。
5.朗讀
能自豪讀出來的文案，才是好文案。
寫好了？很好。現在放松一下，全部從頭大聲讀一次。對，大聲念。最好是你用來寫的那種語調。
好與壞，讀一讀。聲音會告知你答案。
以上就是一個好文案必須掌握的五個關鍵點。如果你熟練掌握了這些方法之后，你就會發現，寫好文案其實不難。
最后我要說的是：偉大的點子沒人喜歡，因為它不尋常，因此令人害怕。所以平庸的廣告可以一路過關，而偉大的點子總是能遇上各種理由不應刊登。
所以，敢于為你的點子拼命。
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