瑞意恒動(dòng)斬獲金投賞移動(dòng)創(chuàng)意銀獎(jiǎng)
10月22日，被譽(yù)為“中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的達(dá)沃斯峰會(huì)”的第八屆金投賞頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行。瑞意恒動(dòng)憑借“國(guó)美·黑色星期伍”案例，通過(guò)組委會(huì)嚴(yán)格評(píng)定篩選，從437家公司2941件參賽作品中脫穎而出，一舉斬獲“代理公司組移動(dòng)創(chuàng)意銀獎(jiǎng)”。
作為國(guó)內(nèi)知名的社會(huì)化營(yíng)銷公司，瑞意恒動(dòng)依靠?jī)?yōu)質(zhì)的創(chuàng)意創(chuàng)新服務(wù)、豐富的社會(huì)化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)美實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的雙贏價(jià)值。此次“國(guó)美·黑色星期伍”案例，更是將“黑色星期伍”和“國(guó)美”品牌緊密綁定，為其成功打造專屬的品牌節(jié)日。
案例回顧
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)線下大型促銷節(jié)日，“國(guó)美·黑色星期伍”需要解決品牌認(rèn)知度低，品牌關(guān)聯(lián)度弱，與美國(guó)黑色星期五做品牌區(qū)隔等多個(gè)問(wèn)題。因此，社交媒體的傳播策略上，瑞意恒動(dòng)為國(guó)美制定了循序漸進(jìn)的原則：先讓節(jié)日打響知名度，然后做品牌區(qū)隔，最后進(jìn)行品牌關(guān)聯(lián)。
預(yù)熱期：傳達(dá)核心信息——“國(guó)美·黑色星期伍”來(lái)了
微博微信同步推廣“黑色星期伍”倒計(jì)時(shí)傳播，進(jìn)行話題造勢(shì)和預(yù)熱，引發(fā)輿論關(guān)注和期待。
爆發(fā)期：多個(gè)亮點(diǎn)創(chuàng)意強(qiáng)勢(shì)曝光。傳達(dá)“國(guó)美黑伍=真低價(jià)”的重要信息，并與美國(guó)黑色星期五做區(qū)隔
1.結(jié)合“海購(gòu)”熱點(diǎn)，制造話題廣告，網(wǎng)絡(luò)曝光。傳達(dá)“海購(gòu)困難國(guó)美容易，國(guó)美和海購(gòu)?fù)瑯诱娴蛢r(jià)”的核心信息。
2.微博大字報(bào)吸引眼球，強(qiáng)化國(guó)美黑色星期伍真低價(jià)印象
在平媒廣告引爆話題關(guān)注同時(shí)，其官方微博緊接發(fā)布系列大字報(bào)。從表情、折扣、足貨、排隊(duì)和海淘等五個(gè)角度切入，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，使其主動(dòng)傳播擴(kuò)散。
3.微信稿件配合傳播制造話題點(diǎn)。做品牌區(qū)隔，強(qiáng)化“國(guó)美黑伍”概念。
微信平臺(tái)同時(shí)配合發(fā)布系列創(chuàng)意內(nèi)容，從“黑色星期伍”的創(chuàng)意起源、國(guó)美黑色星期伍與美國(guó)黑色星期伍的對(duì)比、“黑色星期伍”搶購(gòu)攻略等多個(gè)角度，集中傳播國(guó)美黑伍信息，累計(jì)閱讀量達(dá)14w+。
高潮期：“國(guó)美·黑色星期伍”微博微信平臺(tái)全程戰(zhàn)況播報(bào)。
活動(dòng)期間，微博微信雙平臺(tái)高調(diào)曝光活動(dòng)盛況，繼而在受眾心中深化“黑色星期伍=國(guó)美品牌全民大狂歡購(gòu)物節(jié)”的節(jié)日概念。
總結(jié)期：多角度多維度，對(duì)“國(guó)美·黑色星期伍”深度解析
在活動(dòng)期間，通過(guò)第三方賬號(hào)發(fā)布多篇深度稿件，從多角度多維度對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深入詳細(xì)報(bào)道，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。
經(jīng)過(guò)此次塑造及傳播，在活動(dòng)期間，國(guó)美官方微博粉絲增長(zhǎng)10000+；官方微信總閱讀量超50000；百度“國(guó)美黑色星期伍”詞條搜索超過(guò)100000次。活動(dòng)當(dāng)天單日銷售額突破20億，到店交易額和移動(dòng)交易額均有大幅度增長(zhǎng)。
總結(jié) & 展望
此次瑞意恒動(dòng)“國(guó)美·黑色星期伍”案例能夠斬獲第八屆金投賞代理公司組移動(dòng)創(chuàng)意銀獎(jiǎng)，無(wú)疑是對(duì)公司價(jià)值的認(rèn)可，也是對(duì)服務(wù)國(guó)美同事工作的肯定。瑞意恒動(dòng)從2007年成立至今，秉承著為企業(yè)和客戶帶來(lái)實(shí)際營(yíng)銷效果的目標(biāo)，一直堅(jiān)持著【創(chuàng)意+技術(shù)】的運(yùn)營(yíng)模式。從潛客的大數(shù)據(jù)挖掘，到與品牌受眾的有效溝通，再通過(guò)媒介將創(chuàng)意精準(zhǔn)觸達(dá)給受眾，從而讓其完成行動(dòng)交易，最后在為企業(yè)實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷。這一套完整的營(yíng)銷閉環(huán)理論，將會(huì)為企業(yè)塑造更多“營(yíng)而有效”的經(jīng)典案例。
更多關(guān)于瑞意恒動(dòng)：http://www.dh-gg.com/company/10112
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