恒大廣告海報欣賞——用踢球的態度，做靠譜的海報！
10月18日，恒大VS大阪鋼巴的亞冠半決賽在即，信心十足的恒大球員圍城一圈，從《莊子-庚桑楚》中借來一句“以天下為籠則雀無所逃”做文案，整了下面這則海報。
就海報來說，恒大這則海報算得上體育競技海報中非常有逼格的了。各方面都彰顯了恒大亞冠必勝的決心。
設計上，13名球員圍成了一個圈，畫面給人一種無形的壓迫感。另外，「雀」字也做了形變處理，上半部分跟大阪鋼巴隊徽上的鳥頭相似（了解足球的同學應該大阪鋼巴的隊徽是一只展翅的鳥雀），如此一來，帶「雀」的文案可以說選用得很恰當，意指大阪鋼巴已經成為恒大的「籠中鳥」。
據說恒大這則海報做得很不錯，一經發布，就遭到了網友的借勢惡搞。而且，比起恒大「以天下為籠則雀無所逃」的文雅和克制，「網友們」的文案可要接地氣、快意恩仇得多。
好在21日，恒大客場0-0平大阪鋼巴，總分2-1晉級決賽。否則這次恒大的臉絕壁要被「網友們」這些「你大爺永遠是你大爺」型的文案打得腫腫的。
雖然恒大版本的創意和文案在體育競技海報中也算不錯了，但是在這個廣告過剩的時代，它并不足以引發太大的關注。而現在「恒大海報造網友惡搞」這個新聞，在各類媒體上產生了比較廣泛的傳播。
在看熱鬧的過程中，妖文菌發現恒大足球在廣告這一塊，算是中超乃至整個中國足球界做得最靠譜的。不論是中超還是國足，給人感覺總體上缺乏品牌營銷意識，這大概是因為中國足球受到行政干擾較多的緣故。不過，通過觀察和梳理恒大近一年的廣告宣傳，確實能看得出這支球隊正在用心地打造自己的品牌。
來源：妖文研究院（ID：iyaowen）
一、一句堅定有力的slogan
恒大足球想要在球迷心中塑造一個品牌形象：一只具備制勝能力且對勝利充滿渴望的球隊。所以，他們提出一個有力的slogan「廣州未來贏夠」。這句slogan被執著地印在每一張海報上。
從文案的角度來說，「廣州未贏夠」的含義很多：①恒大實力很強，贏球是常有的事情。成績曬得夠巧妙。②恒大并不留戀以往成績，對于未來的勝利充滿渴望，很好地彰顯了斗志。③不提恒大只提廣州，受眾打擊面更廣，心機夠深。
每個品牌都需要一個slogan，而恒大這句堅定不移使用著的slogan正體現了他們的品牌意識。而國足幾乎是一場比賽一句口號，中超其他球隊也幾乎還沒有出現持之以恒的球隊slogan。
二、精心制作迎合市場需求的海報
除了這次「被玩壞的」海報，恒大以往的一些海報也被媒體報道過。比如——
這兩張海報代表了恒大海報的風格和制作水準：畫面感強+創意文案。而這正是所有優秀的商業廣告都需要具備的覺悟。
1.重視畫面的沖擊感
現在是一個非語文時代，印象的產生以視覺作為基礎。簡單說來，就是大多時候人們對于品牌的印象是來自于圖片，而不是文字。
恒大的海報很擅長構造具有視覺沖擊力。體育賽事自帶的精彩鏡頭，融入戰爭、刀槍劍戟等元素。很輕松就能營造出昂揚的斗志，看完令人熱血。
戰爭元素的運用
教練、球員戰場化的表達
以「翅膀元素」為例，可以看出恒大海報的畫面，對于夢想和成長這些抽象化元素的具象表達也處理得很好。
Logo的創意延展也是恒大常用的技法之一，Logo上老虎元素是表現決心和斗志的好方子。
2.簡約但不簡單的走心文案
在讀圖時代，雖然語言文字的作用被畫面弱化了，但是多數情況下光有畫面還是不夠，還是需要文案來升華一下，從而消除圖片可能給受眾帶來的刻板印象。
比如，同樣是為了迎合球迷，同樣是將海報畫面定格在球迷身上。好的文案就能讓這些畫面呈現出不同的立意。
而脫離了畫面背景，這些文案看起來也只是一句很普通的話語，因此一般的畫面加上一般的話語，有時候也能形成好的海報，視角和立意很重要。
現在所有品牌都流行借勢追熱點。恒大在今年母親節做的一個海報，視角和立意以及文案都特別走心。
看完恒大這些海報，妖文菌突然感覺「你的語文是體育老師教的嗎？」這句話似乎不能用來批評某個人的語文不好了。。。
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