戲劇化地表現生活，這些品牌的廣告有點意思！

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舉報 2019-08-14

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今天又到周中了，不知道你是怎樣的工作狀態。是安靜地坐在自己的工位上，兢兢業業地工作？還是“帶薪劃水”，默默地等待周末的到來？但無論怎樣，似乎我們都擺脫不了社畜的命運。

啤酒與社畜

“社畜”一詞來源于日本，是底層上班族的自嘲用語，泛指那些在公司里很順從地工作，卻被當作“牲畜”一樣壓榨的員工。尤其是在等級森嚴的日本，社畜們的命運則更為多舛。

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圖片來自日劇《無法成為野獸的我們》

他們相當尊敬自己的上級。和上級說話時，要用敬語；出門要主動給上級開門；一起吃飯時，要請上級上座。畢恭畢敬，容不得一些閃失。并且日本是一個終身雇傭制的國家，不能因為受到上級的壓榨而隨意離職，這樣不利于自身職業生涯的發展。即使他們到了一個新的公司，依然身處上下級職權明確、條條框框過分苛求的企業環境。

面對這樣的職場生活，日本的社畜們顯得焦慮、無奈。他們抗拒重復、繁瑣的工作，卻又不得不面對；他們對于悠閑自在的假期生活充滿了向往，卻又難以實現。

因此在下班后，他們紛紛都會奔向街邊的居酒屋，三五成群地一起喝酒。他們沒有特別明顯的拼酒文化，要么就是和同事聊聊天，拉進彼此之間的距離，要么就是獨自一個人在居酒屋里坐上一陣，發發呆放松一下，借此釋放一天的壓力。

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戲劇化呈現真實的生活

社畜們所遇到的這些情況，常常也會被影視劇、電影、廣告等記錄下來。最近，日本快消品牌三得利就有一支廣告，通過工作中常常遇到的四個場景，戲劇化地呈現出了社畜們的真實生活。

在短片中，上級總是會開一些冗長無趣的頭腦風暴會，表面上是征求大家的意見，最終卻成了自己的表演。主人公為了讓無聊的時間早早結束，便像在看電視劇一樣，迅速地拉取快進鍵。

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上級讓會議前發一下資料，主人公便很快地將資料從電腦上復刻下來，放進公文包里，然后像哆啦A夢一樣從抽屜里跳回家。

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往往在下班前，上級總是會安排一些整理資料的任務，但是大多數資料都是沒有用的，重重一摔就能整理好，留下精華，然后閃人。

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到了第四個場景，則是主人公在為自己設計舒適的家居鞋，他用衣服遮住電腦，像變魔術一樣直接從后面拿出了設計好的樣品。緊接著他便從電腦中直接鉆回了家，只留下屏幕對面一臉茫然的上級們。

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在結束了一周忙碌的工作之后，能夠快速地回到家里一個人美滋滋地喝著啤酒，這豈不是每一個社畜都希望發生的情況？

三得利的這支短片，有趣地反映出了社畜們的真實生活以及心理狀況，包括了他們在面臨壓榨時的手足無措，以及對于自在悠閑生活的小小期望，很容易就走進了他們心里，引發他們內心深處的共鳴。

正如許多人都喜歡看超級英雄的電影，在享受視覺盛宴的同時，可以激發出我們內心深處正義感和責任感。這支短片在后期制作上，采用了一種戲劇化的方式，對視頻的素材進行重新的剪輯、拼接，替社畜們實現了他們平常想做卻做不到的事情，發泄了他們心中的郁悶、無助，讓人看完之后有一種酣暢淋漓的感覺。在每個場景的最后，三得利還善意地提醒到“廣告效果，不要隨意模仿”，顯得相當俏皮。

有趣的品牌們

在做廣告的時候，不僅僅是三得利，其他的一些品牌也會通過戲劇化的方式呈現目標人群真實的生活。

美的空調“局部氣候”小視頻

最近美的空調推出了微氣候調節器，其以“局部除外”為主題，拍攝了三支短視頻，有趣地表現了消費者在買完產品之后，享受到的舒適生活，提升了美的空調在消費者心中的好感。

《荷花篇》

《鼻毛篇》

《蜥蜴篇》

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/74752.html

京東電器系列沙雕廣告

除此之外，具有代表性的是京東電器系列廣告，通過一些沙雕的場景畫面，將不同產品的賣點都有趣地呈現了出來，并且戲劇化地描繪了消費者使用這些產品時所體驗的實在生活。從去年剛開始推出這個系列推出時，就吸引了很多人的關注，似乎在眾多消費者心中，他們早已經將京東電器和沙雕廣告、實惠有趣聯系了起來。

暴雞電競接地氣的文案

與之相類似的還有電競品牌“暴雞電競”，在去年ChinaJoy舉辦期間，僅用了很少的預算做了一些文案海報，做出了出乎預料的效果。他們的文案就像是一個老朋友在和你聊天，提前預設到了你在餐廳里吃飯可能會遇到的情況，讓人看了之后忍不住大笑，毫不猶豫地掃了碼。

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/63020.html

當下的互聯網發展地越來越快，消費者所接觸的信息也越來越多，并且日益碎片化。如何有效地抓住消費者的注意力，成為了每一個品牌都需要面對的問題。上面所提到的這些品牌，呈現出了消費者日常生活中的場景，很容易就能引發他們的熟悉感，讓他們覺得和自己相關。并且這些品牌洞察到消費者的心理，通過一種戲劇化的方式提出了解決方案，這樣便有利于吸引更多消費者的關注，形成一定的記憶點，從而擴大品牌聲量，使品牌在激烈的行業競爭當中脫穎而出。

與此同時，對于消費者來說，他們也能從這些廣告當中獲得了一種滿足感。要么發泄出自己壓抑已久的情緒，要么可以將這些作為自己的談資，使自己平淡的生活中又多了一些溫暖和樂趣。

那么，在你們的印象當中還有哪些類似的有趣廣告嗎？

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