睡眠健康app的美國用戶定向洞察：有錢有閑更愛健康
前言
隨著經濟的不斷發展，人們在滿足了溫飽之后會繼續追求更高級的需求，近年來，健康、健身類應用逐漸走進人們的視野。如何保持健康、獲得優質的睡眠，如何吃得健康、吃得營養等逐漸成為人們關注的熱門話題。
數據來源：App Annie 2019年移動市場報告
從上圖可以看出，無論是iOS端還是安卓端，健康類應用不僅進入了用戶支出榜單的前10名，且相比于2017年，排名均有所上升。
隨著人們為了健康而付費的意愿逐漸加強，睡眠App和健康管理App成為投資者切入健康類移動端市場這塊大蛋糕的突破口。
獵豹移動作為國內出海公司的領軍者，移動端月度活躍用戶中超過70%的用戶來自海外市場，因此依托自身用戶群體，獵豹用戶研究中心開展睡眠+健康管理類App的美國用戶研究專項，希望從美國移動端市場汲取經驗，為目前還處于藍海階段的健康類移動端產品，提供參考。
誰在使用睡眠app？
數據來源：獵豹移動調研平臺
美國用戶工作日起床高峰處于6-7點，但時間分布比較平均。美國的勞動形式更為多元，有很多人選擇在家辦公或者從事自由職業等時間不十分固定的職業，所以美國上班的時間更為自由或更為分散。
美國用戶睡眠平均時長6.52小時，42%的人睡眠時間不足6小時。美國的上班族、學生黨日常的工作、學習壓力很大，日程很滿，但同時他們的業余生活也很豐富，經常有各種各樣的派對和活動，看來為了保證工作和娛樂的時間，他們很多人不得不壓縮自己的睡眠時間。
既然睡得晚、睡眠總時長短，睡眠的效率要高才能保障第二天的精力充沛。寢具的舒適程度是美國用戶最為看重的。
從睡眠App的下載目的來看，美國用戶更多是為了解決失眠問題，提升睡眠質量。
從睡眠質量來看，下載使用睡眠App的用戶分數低于未使用的用戶，結合上文，美國用戶下載此類App目的更為明確，意識到自身睡眠狀況不佳，會希望借助于使用睡眠App來提升睡眠質量。
從上面四張圖中可以看出，目前睡眠App的使用人群中女性用戶、30歲以下群體、高學歷、高收入這四類人群占比最高。
誰在使用健康管理App？
看來美國的用戶與中國的“小仙女”一樣，管理身材是他們永遠的目標。盡管flag常立又常倒，但他們依然有百折不撓的勇氣從頭做起。無論美國的男生還是女生，在使用此類App的時候都有五到六成用戶是為了給自己設立目標。
此類App的使用相對高頻，55%的美國用戶每周使用3次及以上。
此類App用戶的打開場景最多的是需要記錄或查詢某種運動的具體方式以及需要記錄或查詢某種食物的具體熱量。做運動之前看一看消耗的熱量值，吃飯之前習慣性的掏出手機算一算卡路里，已經成為了此類用戶的生活習慣。
與睡眠一樣，在飲食&運動相關的App中，仍然是女性用戶居多。看來，女性比男性更關注自身健康，無論是優質的睡眠還是良好的身材都是她們追求的目標。
雖然人到中年，但廣大美國人民依然沒有放棄對健康的追求。在此類App的用戶中，有29%的用戶是31-40歲。
女性，31-40歲，個體戶、自由職業、離退休，學生等時間比較充裕的用戶更可能使用健康管理類App。
結語
從睡眠和飲食、運動方面來看，美國人追求更有效率的睡眠，飲食和運動也更有目的性。下載App多是為了改善自身狀態，追求更好的生活質量。隨著人們健康意識的不斷加強，相信人們對于健康類App的需求也會越來越強。
從人群屬性來看，睡眠和健康管理類App的用戶并不完全重合。睡眠類App的用戶更多是年輕的女性，年齡較低、學歷較高，從職業上看，收入應該也較高。這類人群工作和生活中的壓力都不少，所以更有可能面臨失眠困擾，也更可能訴諸于移動App來解決上述問題；而健康管理類App更多的是女性，31-40歲，個體戶、自由職業、離退休，學生等時間比較充裕的用戶。因為此類App需要用戶經常使用，在運動后、吃飯前都需要拿出手機完成記錄，才能更好的管理健康，這也就意味著此類App的用戶要有足夠的閑暇時間。
細分的健康領域對應著細分的用戶。健康類App的需求是巨大的，但如何迎合用戶的需求打造一款優質的健康類App是我們接下來要面對的課題。
本文深度追蹤了美國用戶的睡眠輔助需求，健康管理需求，我們即將繼續探究美國用戶的“運動”產品需求，敬請關注后續報告。
END
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）